Economia e Sport di Emanuele Paccher
L’impatto economico delle Olimpiadi
N
el 2026 i giochi Olimpici e Paralimpici invernali si svolgeranno in Italia, a Milano – Cortina d’Ampezzo. Ma ospitare i giochi porta sempre a conseguenze positive per le città ospitanti? Occorre considerare più aspetti, partendo da quello pubblicitario sino ad arrivare a quello strettamente economico. Da sempre le città competono tra loro per attirare maggiori flussi finanziari e turistici. Un grande evento come le Olimpiadi è un utilissimo strumento di marketing per il territorio, per attirare investimenti a livello mondiale. Un aspetto di non secondaria importanza è poi il fatto che un grande evento può essere utile per promuovere eventi minori, già presenti sul territorio o nuovi, ospitandoli in contemporanea. Uno studio francese del 2009 mostrò che un grande evento è un fattore di crescita e rilancio, contribuendo a migliorare l’immagine del territorio ed a valorizzarne il patrimonio. E cosa dire riguardo all’espetto prettamente economico? Uno studio
americano del 2016, apparso sul Journal of economic perspective, ha dato evidenza di una realtà ben deludente: solo a Los Angeles, nel 1984, l’Olimpiade riuscì a incassare più di quanto si era speso. A grosse linee un’Olimpiade costa, per la città che la ospita, circa 12 miliardi, a fronte di circa 4 miliardi di ricavi, comprensivi di biglietti, sponsor e diritti tv. Ma queste sono solo stime: Pechino 2008 costò 45 miliardi, Sochi 2014 addirittura 51 miliardi (record di sempre). C’è poi da considerare un altro aspetto: in nessun caso nella storia delle Olimpiadi si è riusciti a rispettare i preventivi per la costruzione delle infrastrutture necessarie, sportive e non: lo sforamento medio è del 179%. Una grossa partita si gioca sul dopo Olimpiadi. I giochi di Barcellona 1992 permisero alla città di cambiare volto e di moltiplicare le presenze turistiche. Si pensi che nel 2002, dieci anni dopo lo svolgimento dei giochi, Barcellona è riuscita a battere Madrid per le presenze turistiche estive. Ma non sempre, anche da questo
punto di vista, i giochi portano ad un vantaggio: ad esempio a Londra durante l’estate del 2012 si registrarono meno turisti del solito. Probabilmente la ragione sta nel fatto che Londra, di suo, registra un numero incredibilmente alto di turisti, i quali, almeno in parte, evitarono di visitare la città nel bel mezzo della fiumana olimpica. In conclusione, si può azzardare a dire che per città con una grande storia, una grande tradizione e un grosso potenziale inespresso le Olimpiadi possono essere veramente un’occasione da non perdere. Ma bisogna essere consci del fatto che i ritorni economici arrivano molti anni dopo, e che nel breve termine i costi da sostenere saranno ben maggiori delle entrate.
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