TALENTOS
NOUVELLE GÉNÉRATION DIANTE DOS MOVIMENTOS Y E Z QUE CADENCIARAM A CRIAÇÃO NAS PRIMEIRAS DÉCADAS DESTE SÉCULO, MENTES COM FRESCOR E LIBERDADE COMPÕEM O NOVO MOOD DO DESIGN COM ORIGEM BRASILIENSE, MAS NUMA JORNADA SEM FRONTEIRAS POR THEODORA ZACCARA
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ói ouvir, mas falar em luxo é falar em lixo: em 2014, uma pesquisa feita pela organização Greenpeace encontrou materiais poluentes nos produtos de Giorgio Armani, Hermès, Christian Dior, Louis Vuitton e Marc Jacobs – a lista segue. Em resposta, a União Europeia enrijeceu o controle sobre o uso de químicos industriais – e de lá para cá muito mudou. Gucci, Jimmy Choo e Versace tonaram-se, ou estão se tornando, carbon neutral. Pandora prometeu comprar apenas metais reciclados. Prada jurou “de pé junto” que só venderá peles sintéticas. Stella McCartney desenvolveu um couro à base de cogumelos. Greta Thunberg é uma super star. Ter propósito é ser chique. Em escala internacional, o mercado começou a não apenas procurar, como também exigir um posicionamento evolutivo das divisões de luxo em roupas, itens decorativos, joias, e mais. Pagar caro passou a simbolizar “pagar bem”, e os cifrões nas etiquetas começam a garantir a certeza de um consumo que não vai doer no bolso do planeta, nem no da moral. A tendência foi traduzida, subsequentemente, em hábitos locais. “Pense globalmente, aja localmente”, diz a paráfrase do biólogo escocês Patrick Geddes, que pulou do livro Cities in Evolution (1915)
para cartazes e hashtags do novo milênio. Na pequena cidade grande de Brasília, o mindset pauta a operação de grifes que fazem “o novo luxo”: feito para sentir, para refletir, para fazer pensar. Conheça quem são.
EXCUSE MY FRENCH Nascida em Paris, Augusta é uma mulher que não liga muito para o Instagram. É desapegada das redes, prefere viver o que a vida oferece. Tem o tempo próprio, não se apressa por ordem de ninguém. Tem o jeito leve, singular, uma coisa ‘meio Paris, meio São Paulo’. Meio Brasília e Rio de Janeiro. “Sustentabilidade é luxo, luxo é sustentabilidade. E o que é o luxo para você? É uma logomarca? Ou é exclusivida-
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