I.P.
57. Jahrgang - Bozen, März 2022 - Nr. 3
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Fachzeitung für Hotellerie und Gastronomie
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Online Marketing: Die wichtigsten Fachbegriffe Seite 13
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Ein Platz im Südtiroler Frühling
IDM Südtirol fokussiert im Destinationsmarketing auf Nebensaisonen
Poste Italiane s.p.a. - Spedizione in Abbonamento Postale - mensile D.L. 353/2003 (convertito in Legge 27/02/2004 n° 46) art. 1, comma 1, NE/BZ
„Dein Platz ist hier. Im Südtiroler Frühling.“ Das ist die Botschaft der neuen touristischen Kampagne von IDM Südtirol, die erstmals einen klaren Fokus auf die Nebensaisonen legt. IDM Südtirol beschreitet in diesem Jahr neue Wege in der Bewertung der Urlaubsdestination Südtirol. Statt den Fokus auf die Hauptsaisonen im Sommer und Winter zu legen, hat sich IDM Südtirol entschlossen, sich im Destinationsmarketing erstmals ausschließlich auf die touristischen Nebensaisonen zu konzentrieren. Startschuss dafür ist die Positionierung des Südtiroler „Mediterranen
Frühlings“ und später des „Bergfrühlings“ in den wichtigen Märkten Deutschland, Schweiz und Italien. Mit dieser neuen Ausrichtung des Destinationsmarketings will man aktiv dazu beitragen, die Reiseströme zu entzerren, die Auslastung der Beherbergungsbetriebe zu optimieren und so den Tourismus in Südtirol nachhaltiger und verträglicher zu gestalten. Gleichzeitig soll die Stärkung der Nebensaisonen auch dazu führen, dass Arbeitsplätze im Tourismus das ganze Jahr angeboten werden können und so für die Beschäftigten attraktiver werden. „Als HGV unterstützen wir diese Neuausrichtung in der touristischen Bewer-
bung, weil man damit zur Entzerrung der touristischen Spitzen beitragen und gleichzeitig auch die touristischen Nebensaisonen stärken kann“, urteilt HGV-Präsident Manfred Pinzger. In den letzten Jahren war der Tourismus durch traditionelle Spitzen in den Sommer- und Wintermonaten geprägt, die in einigen Teilen des Landes zu einer erhöhten Belastung der Strukturen führten. Schon vor Corona gab es deshalb bei IDM Südtirol intensive Überlegungen, wie man den wichtigen Wirtschaftsmotor Tourismus in eine nachhaltigere Richtung bewegen und den Lebensraum der Südtirolerinnen und Südtiroler besser schützen und für die
kommenden Generationen erhalten kann. Das Ergebnis dieser Überlegungen, die eine Vielzahl von nachhaltigen Konzepten hervorbrachten, hatte auch Auswirkungen auf das Tourismusmarketing. „Unsere Vision ist es, Südtirol zum begehrtesten nachhaltigen Lebensraum Europas zu entwickeln. Der Tourismus ist ein Sektor, in dem es viel Potenzial in Sachen Nachhaltigkeit gibt. Das fängt beim Verbrauch von Ressourcen an und geht vom Angebot vor Ort bis ins Marketing und zum Verkauf“, erklärt IDM-Generaldirektor Erwin Hinteregger. Weitere Details dazu auf Seite 4 dieser HGV-Zeitung.
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