VIA}A COMPANIILOR
Agricultura este [tiin]\, marketingul o pune în valoare Oana Iftime este Managing Partner ID Media Communication. Cu aproape 20 de ani de experien¡å în marketing, a lucrat în industrii competitive precum agribusiness, pharma, instala¡ii pentru construc¡ii, electrocasnice, în afaceri de tip B2B ¿i B2C. De peste un an este antreprenor ¿i oferå servicii de marketing ¿i comunicare companiilor din agribusiness, dar ¿i din alte domenii.
Så începem cu începutul: care este backgroundul profesional? Am pus bazele carierei mele în marketing în Arctic ¿i Romstal, companii în care am avut ¿ansa så învå¡ ¿i så lucrez cu profesioni¿ti în acest domeniu. La Centrofarm, Naturevo ¿i la Clubul Fermierilor Români am continuat så-mi extind ariile de expertizå în marketing ¿i comunicare, astfel încât în prezent de¡in o experien¡å complexå raportatå la mixul de marketing: produs, politici de pre¡, promovare, publicitate, politici de distribu¡ie de produs, planificare ¿i cercetare, segmentare ¿i targeting grupuri ¡intå, parteneriate, CSR. ªi cum de ai ales agricultura? De fapt, agricultura m-a ales pe mine. A fost o ¿anså de care am profitat în 2015, când am fost recomandatå pentru jobul de director de marketing de la Naturevo. Întotdeauna am considerat cå pot lucra aproape în orice industrie atât timp cât învå¡ despre specificul ei. M-au ajutat mult backgroundul de matematicå ¿i IT, gândirea analiticå ¿i 14
nu numai, cu fermieri care au activitå¡i de procesare ¿i oferå produse consumatorului final, cu asocia¡ii profesionale, ONG-uri ¿i universitå¡i. Noi le elaboråm strategia de marketing ¿i de comunicare, dezvoltåm campanii de PR, campanii de publicitate, marketing direct, campanii online, asiguråm rela¡ia cu mass-media, organizåm evenimente, realizåm materiale informative, website-uri, elaboråm documente de pozi¡ie, dezvoltåm programe de CSR, ac¡iuni de comunicare internå, programe de training.
Oana Iftime, Managing Partner ID Media Communication
firea mea tehnicå, astfel încât propunerea de a intra în agriculturå am primito cu entuziasm ¿i am våzut-o ca pe o provocare. Ce te atrage la acest domeniu? Agricultura este ¿tiin¡å ¿i artå în acela¿i timp. Este multå muncå, aproape fårå oprire. Am ales så îmi construiesc o carierå în acest domeniu pentru cå, de¿i nu sunt fermier ¿i nu am absolvit o facultate cu profil agricol, må regåsesc în ceea ce înseamnå agricultura, în toatå complexitatea ¿i frumuse¡ea ei, cu contribu¡ia pe care o are la evolu¡ia noastrå pe acest påmânt. Ce fel de companii pot apela la serviciile tale? Dezvoltåm parteneriate cu organiza¡ii care con¿tientizeazå rolul ¿i importan¡a comunicårii în atingerea obiectivelor de business - din agriculturå ¿i
Cum abordezi rela¡ia cu un startup, o firmå la început de drum care nu are încå strategiile conturate? Dar cu un old timer, cu experien¡å ¿i campanii mari în spate? Indiferent dacå vorbim despre un start-up sau o companie cu mai mul¡i ani de activitate, pentru mine este important så în¡eleg businessul, planurile ¿i obiectivele partenerilor. Identificarea corectå a acestora stå la baza strategiilor de marketing eficiente. Un start-up are nevoie de ac¡iuni de informare a clien¡ilor, de promovare pentru cre¿terea notorietå¡ii ¿i pentru construirea unei rela¡ii de încredere cu clien¡ii. Pe de altå parte, o companie care este cunoscutå poate nu mai are nevoie de campanii de awareness, dar în cazul în care lanseazå un produs sau un serviciu nou, are nevoie de informarea pie¡ei ¿i de promovare pentru atingerea obiectivelor de vânzåri. O comunicare constantå, consistentå ¿i transparentå stå la baza rela¡iei de încredere pe care orice companie o construie¿te cu clien¡ii såi.
a consemnat Arin DORNEANU Profitul Agricol 26/2023
