D AT I & S TAT I S T I C H E
CONSUMATORI SEMPRE PIÙ CONSAPEVOLI Il nuovo Outdoor Consumer Report 2021 di ISPO e Deloitte rassicura produttori e retailer: il bacino degli appassionati cresce. La ricerca svela anche un desiderio di contatto con il negoziante, attenzione per la sostenibilità e azioni concrete da parte delle aziende produttrici _ di Tatiana Bertera
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uanto sono popolari le attività all’aperto e quali sono quelle più comuni? Cosa e come preferiscono acquistare i consumatori outdoor e su cosa si basa la loro decisione? La sostenibilità è davvero importante? E in caso di risposta affermativa, quanto? Alcune delle domande a cui la ricerca condotta da ISPO e Deloitte cerca di rispondere. I risultati dell’indagine sarebbero dovuti essere presentati anche all’edizione 2022 di ISPO, di cui recentemente è giunta notizia dell’annullamento.
PAESI INCLUSI NELLA RICERCA Ad agosto e settembre 2021, sono state intervistate per conto di Deloitte 9.500 persone provenienti da un totale di 19 Paesi europei. I campioni sono rappresentativi in termini di età e sesso e il sondaggio è stato condotto online con 500 persone per Paese.
AMBIENTE DI RIFERIMENTO DELLA RICERCA Un'attività è definita "outdoor" in base al luogo e al grado di intensità della stessa. Ai fini della ricerca, dunque, ci si riferisce a quelle pratiche svolte in natura senza grandi infrastrutture artificiali. Ciò esclude sia le attività ad alte prestazioni come gli sport professionali che quelle puramente ricreative.
SEGMENTI DEL MERCATO Il mercato dei prodotti outdoor europei può essere suddiviso nei segmenti: genere, tipo di prodotto e scopo/attività primaria. Questi possono essere utilizzati oltre che in ambiente esterno anche per scopi urbani e lifestyle.
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