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LETTRAGE – ANONYMISATION DES UTILITAIRES LÉGERS
HABITS DE LUMIÈRE U
n utilitaire offre un espace de promotion dont il serait dommage de se priver. Un support de communication d'autant plus efficace qu'il est mobile et peut donc toucher un très large panel de clients potentiels. Autre avantage : sa visibilité s'inscrit dans la durée. Conscients de l'aubaine que représente cette publicité à investissement unique, l'énorme majorité des professionnels passent par la case ‘déco’, quels que soient les modes d'acquisition adoptés. Reste à faire les bons choix en pensant d'emblée lettrage et anonymisation. Jean-Michel Lodez
L’identification d’une flotte d’utilitaires est une affaire de pros.
Plus de 95 % des utilitaires légers en circulation chez nous seraient partiellement ou totalement lettrés. La démarche concerne autant les grandes flottes, qui y voient un formidable moyen de communiquer, que les parcs de petite taille ou les indépendants dont l'objectif premier est de mettre en avant leur activité et renseigner leurs coordonnées. Pour être efficace, un lettrage doit répondre à certaines règles. Trop d'informations nuisent à l'efficacité du message. L'idée est de construire un visuel qui va s'assimiler en un temps très court, lorsqu'un client potentiel voit passer le véhicule. Cet objectif implique que l'information soit à la fois structurée, bien lisible et ventilée sur les parties les plus exposées au regard : flancs, capot, portières et hayon. Les surfaces vitrées peuvent également être exploitées.
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(DON'T) DO IT YOURSELF Si l’on est peu regardant au niveau du design ou que l’on souhaite une solution simple, plusieurs prestataires proposent de réaliser son projet soi-même en ligne. Un projet en général très simple, avec le nom de l'entreprise, éventuellement son logo, et ses coordonnées sur les différentes faces du véhicule. Néanmoins, la tendance est ailleurs. Les professionnels accordent une attention de plus en plus forte aux couleurs, aux formes et à la position du lettrage pour optimiser au maximum la surface de leurs véhicules comme vecteur d'image. S'inscrire dans cette démarche qualitative nécessite inévitablement de se tourner vers un spécialiste. Des pros de la décoration
mobile qui interviennent sur tous types de véhicules et pour tous types de clients : concessionnaires, importateurs, constructeurs, loueurs, agences de pub, mais les plus gros clients sont pour beaucoup les entreprises utilisatrices des véhicules. « Pour les grandes flottes, lorsque nous décrochons un nouveau client, le processus est presque toujours le même, constate Ary Maes, patron d'AMS Digital. Le client teste nos capacités sur quelques véhicules et s'il est satisfait du travail, il nous confie l'ensemble de son parc. Cela lui permet d'une part d'être sûr d'avoir une unité et une cohérence visuelles et une signalétique de qualité. D'autre part, cela lui facilite le travail puisqu’il n’a qu'un seul interlocuteur. »
