pretende analizar las relaciones entre la oferta y demanda que determinen las ubicaciones que tengan mejor accesibilidad a los potenciales clientes y de esta manera generar una mayor preferencia hacia los puntos de atención del banco (Bosque, Moreno, Fuenzalida y Gómez, 2012). Generalmente las tendencias están marcadas en cada ciudad por concentración de negocios conocidos como “lugares comerciales”, en esos principales espacios habrá instituciones bancarias peleándose un lugar por establecerse, el encontrar una oportunidad donde ofrecer servicios financieros es la base de este análisis. En el aspecto comercial, el instalar nuevos puntos de atención dentro del perímetro urbano de la ciudad de Cuenca generará mayor exposición de la marca Banco del Austro, por lo que el establecer zonas de mayor crecimiento comercial es una de las premisas de análisis, según lo determina la Teoría del Lugar Central las áreas de influencia servirá para delimitar las áreas de potencial crecimiento económico (Huitrón et al. 2015).
1.7. Alcance El alcance de esta investigación contempla la identificación de localizaciones candidatas que determinen una rentabilidad significativa en la instalación de puntos de atención para el Banco del Austro, en la ciudad de Cuenca teniendo en cuenta variables poblacionales, económicas, y de competencia que permitirán realizar un estudio de factibilidad que corrobore la importancia de la instalación de una agencia o ATM. El presente trabajo va encaminado a contribuir a las diferentes entidades gerenciales del Banco del Austro, que son las encargadas de la toma de decisiones, proporcionando información relevante en cuanto a localización de ubicaciones específicas que según el análisis realizado se consideren las más importantes en cuanto a localización de nuevos puntos de atención. La investigación propuesta está limitada únicamente al área de estudio que se desarrollará dentro de las parroquias urbanas urbana del cantón Cuenca (SIISE 2015) como muestra la Figura 1. Además, este estudio no se presentará como un aplicativo de ejecución, sino
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