La “concentración de mercado” dependerá de la aglomeración de asentamientos económicos que realizan la misma actividad, promoviendo áreas especializadas de este tipo de negocio haciendo que aumente la afluencia de clientes en estas zonas especializadas. Un ejemplo claro son los centros comerciales que abarcan gran cantidad de negocios en una sola ubicación (Roldán 2014). Para poder establecer una correcta ubicación, se debe verificar el nivel de afluencia que una zona haya venido generando, no todos los sectores de una ciudad son comerciales y tampoco es que alguna zona que no es comercial pueda llegar a serlo, por lo que se debe realizar estudios de tendencias o proyecciones de como el nivel socio económico está creciendo, lo cual representa analizar la factibilidad y tendencias que se puede realizar contando con información y herramientas geográficas.
2.1.1.4. Marketing Mix y su aplicación Geográfica en la selección de lugares para la instalación de puntos de atención. El Marketing Mix se basa en la combinación de cuatro componentes básicos: producto, precio, distribución y comunicación, que son consideradas las variables tradicionales con las que cuenta una organización para conseguir sus objetivos comerciales; estas variables deben relacionarse y complementarse entre sí para que los objetivos se encaminen en pro de la organización (Espinoza 2014), el entendimiento de la aplicación de técnicas de Marketing está ligado a los componentes del Marketing Mix que ayudan a establecer los objetivos de una ubicación geográfica para la instalación de un punto de atención de una entidad financiera (Campos 2016). Al aplicar el Marketing Mix a temas geográficos se deberá estudiar cada componente y su relación potencial con temas de ubicación según Chasco (2003). Es así como el análisis del componente “producto” se ve relacionado con los servicios propios que ofrece una institución financiera y establecer, en base a información del banco, la ubicación de clientes que usan un determinado servicio y a su vez establecer segmentaciones que podrían beneficiar a una proyección demográfica de potenciales clientes dentro de una 23
