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DIE SWISS AUTOMOTIVE SHOW 2020 DIGITAL ERLEBEN Zahlreiche Messen und Ausstellungen mussten wegen der Corona-Pandemie abgesagt werden, auch die Swiss Automotive Show. Doch Not macht auch erfinderisch und so findet die Schweizer Fachmesse vom 3. bis 25. September 2020 digital statt.
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ie SAG Group nutzt die «besondere Lage», die seit dem Auftreten der Covid19-Pandemie die Welt durcheinandergebracht hat, für eine spannende Variation ihrer Fachmesse und zieht mit der SAS vom 3. bis 25. September 2020 um ins World Wide Web. Dabei ist die digitale Ausgabe der Swiss Automotive Show 2020 mehr als nur ein Experiment. Wendet man sich einen kurzen Augenblick von der Autobranche ab und betrachtet ähnliche Modelle in anderen Bereichen, die ebenfalls vom kollektiven Erlebnis und von Emotionen leben wie eine Fachmesse, befindet man sich ganz schnell im audiovisuellen Bereich – wie z.B. im Kino oder beim Fernsehen. Die letzten Jahrzehnte und insbesondere die letzten Jahre (im Zeitalter von Netflix und Co.) haben gezeigt, dass Multiplex wie auch das Pantoffelkino
ihre Daseinsberechtigung haben. Fernsehproduktionen strotzen heute vor Kreativität und begeistern die Massen. Neuheiten sind und sollen optimal präsentiert werden «Als wir die digitale Version der Swiss Automotive Show aufgegleist haben, wollten wir genau diesen kreativen Ansatz wachrufen. Wir wünschen uns von all den klugen Köpfen, die Jahr für Jahr unsere Branche mit Neuerungen und Verbesserungen begeistern, dass sie uns zeigen, wie viel Arbeit und Ideenreichtum in ihren Produkten stecken – trotz Covid-19. Die Neuheiten sind da und sie verdienen es, optimal ‹in Szene› gesetzt zu werden», sagt Sébastien Moix, Marketingdirektor von SAG Group. Bei der Fachmesse im Forum Fribourg 2019 wurden 6780 Besucher gezählt, ein voller Erfolg. 2020 wird
man die digitale Messe mit Klicks sowie mit Kommentaren und Reaktionen auswerten können. «Wenn Kunden mehrmals ‹vorbeischauen›, sich aktiv über Neuheiten der Lieferanten und Partner informieren und von den attraktiven Messeangeboten profitieren, dann haben wir sicher nicht alles falsch gemacht», erklärt Moix. Fragt man nach einer geschätzten Zahl Kundenbesuche, geht er von rund 3000 aus. 135 Aussteller mit dabei An der «SAS digital 2020» treten insgesamt 135 Aussteller auf. Diese zu gewinnen, gestaltete sich unterschiedlich: Lieferanten, die bereits ähnliche Erfahrungen gesammelt hatten, waren schnell überzeugt, andere informierten sich bei den Category Managern ausführlich, bevor sie zusagten. Einige Lieferanten, besonders aus Italien, einem Land,
welches sehr früh besonders stark von der Corona-Situation betroffen war, sind leider nicht dabei – Budgetkürzungen machten eine Teilnahme zunichte. «Nichtsdestotrotz sind 135 Aussteller eine imposante Zahl. Es bedeutet, dass sie an die Bedeutung dieser Plattform glauben und ein reichhaltiges, attraktives Programm bieten wollen», ist Moix überzeugt. Kunde trifft Anbieter Auch wenn der direkte Kontakt, das «Face-to-Face»-Gespräch, nicht stattfinden wird, für den Garagisten lohnt es sich trotzdem. Denn den Lieferanten wird viel Freiheit gelassen, um ihre Produkte und Dienstleistungen in Form von Videobotschaften, Broschüren, Texten und Bildern zu präsentieren. Diese freien Gestaltungsmöglichkeiten, die seit jeher für das Internet stehen, bedeuten für den Endverbraucher, dass er sich nicht langweilen wird. Rund um die Uhr kann er auf digitales Infotainment zugreifen, Messeangebote in aller Ruhe vergleichen, sich etwas Unterhaltung gönnen, so, wie man abends zur Fernbedienung greift, um Filmvergnügen oder Sportanlass zu zelebrieren. (pd/ir) www.swissautomotiveshow.ch
