MARKT & MARKEN
NACHRICHTEN
Tanzpaar der EhrenGarde präsentiert das neue Karnevalsfässchen von Gaffel Auch in diesem Jahr bringt die Kölner Privatbrauerei Gaffel eine Sonderedition ihres beliebten Karnevalsfässchens heraus, denn „Jecke bleibt Jecke, egal wo er stecke“. Mit Fässchen und Gaffelplaylist wird selbst eine Zoom-Party zum außergewöhnlichen Event. (F.) Auch in diesem Jahr gibt Gaffel das beliebte Partyfässchen zur 5. Jahreszeit heraus. Die limitierte Sonderedition hat Kultcharakter und genießt einen hohen Stellenwert bei den kölschen Jecken. Traditionell wird das erste Karnevalsfässchen vom Tanzpaar der EhrenGarde der Stadt Köln, Anna-Sophia Sahm und Nico Koh, präsentiert. Die Übergabe erfolgte durch Thomas
Deloy, Geschäftsleitung Marketing und PR. „Jecke blieve Jecke, ejal, wo se stecke!“ lautet das Motto der Sonder edition 2021. „Der Spruch passt perfekt zur aktuellen Situation“, sagt Thomas Deloy. „Wir werden nicht wie gewohnt gemeinsam feiern können. Dennoch bleibt die Verbundenheit zum Karneval fest in unseren Herzen.“ Neben dem Motto zeigt das limitierte Karnevalsfässchen kölsche Veedel in Herzchenform. Es wird ab sofort im Handel und im Onlineshop unter www.gaffel-shop. de angeboten. Über www.gaffel.de/ spotify kommt man zu einer von Gaffel zusammengestellte karnevalistischen Playlist. Zusammen mit
Foto: Gaffel
Thomas Deloy, Geschäftsleitung PR & Marketing, Anna-Sophia Sahm und Nico Koh von der Ehren-Garde der Stadt Köln dem Karnevalsfässchen steht einer virtuellen Jecken-Party nichts mehr im Wege.
Warsteiner Gruppe
Herforder erhält neuen Look Die Herforder Brauerei investiert weiter in ihre Marke und lässt ihrer im August gestarteten Werbekampagne ein neues Packaging folgen. Neben allen Flaschenetiketten des Herforder Sortiments erhalten auch die Sixpacks und der Achterträger ein zeitgemäßes Design. Seit Kurzem sind der Klassiker Herforder Pils und die Saisonspezialität Herforder Maibock im neuen Look in den Getränkemärkten erhältlich. Entwickelt hat ihn die Agentur Flächenbrand aus Hamburg. (F.) Seit mehr als 140 Jahren steht Herforder für westfälische Braukunst. „Die Bedeutung von Herforder in der Region ist groß. Im Kernmarkt OstwestfalenLippe und Osnabrücker Land wird die Marke von vielen mit Heimat assoziiert“, sagt Chris tian Gieselmann, gebür-
tiger Herforder und Sprecher der Geschäftsführung der Warsteiner Gruppe, zu der die Herforder Brauerei gehört. Die Qualität der Biere ist anerkannt. Demgegenüber stand ein Nachholbedarf bei der Produktausstattung. „Herforder ist eine hochwertige Regionalmarke und das sollte sich auch in einer hochwertigen Anmutung widerspiegeln. Das neue visuelle Erscheinungsbild unterstreicht die Qualität des Bieres.“ Wesentliche Ele mente wie der blaue Herforder Schriftzug, das Wappen oder der Hinweis Westfälische Braukunst wurden beibehalten, optisch jedoch neu inszeniert. Der Verzicht auf schmückende Verzierungen zeichnet sich in der Reduzierung des Wappens ab,
in dem nun ein Wechsel von Rot zu Orange die Verbindung zur Farbe des Herforder Kastens herstellt. „Das ist ein wichtiger Schritt, um die Identifikation mit der Marke Herforder weiter zu stärken und neue Verwender anzusprechen“, sagt Peter Lohmeyer, Leiter Marketing und PR Herforder Brauerei. Den Konsumenten soll es künftig noch leichter gemacht werden, sich das Herforder Produktsortiment zu erschließen. Zum Beispiel tritt auf dem Flaschenetikett die Sortenbezeichnung in markanter Schrift auf farbigem Grund deutlich hervor. Das neue Design der Sixpacks und des Achterträgers führt die überarbeitete Etikettenoptik weiter. Die Verknüpfung erfolgt gebindeübergreifend. „In Anlehnung an den Herforder Kasten und den Achterträger dominiert nun auch beim Sixpack die Grundfarbe Orange“, erklärt Lohmeyer. Das Design passt zur neuen Kampagne, die im vergangenen August vorgestellt wurde: Auf „Willste auch eins?“ dürfte ein „Ja, ich will“ folgen.
Brauerei Forum – Januar/Februar 2021
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