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MAI 22
NICOLAS BIDEAU « J’OSE ME LA PÉTER » A la tête de Présence Suisse depuis 2012, Nicolas Bideau est chargé de promouvoir l’image de la Suisse à l’étranger. Cela pourrait aussi passer par nos architectes et designers suisses. TEXTE [[[ Chantal de Senger
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Vous serez présent avec une « House of Switzerland », sorte de pop-up qui met en avant le savoir-faire suisse, pour la première fois à la Semaine du design de Milan. Quel est l’objectif ? Présence Suisse a lancé il y a près de vingt ans l’idée des « Maisons suisses » dans le cadre des Jeux olympiques. C’était un lieu de rendez-vous pour les athlètes avec un potentiel commercial et de communication. Depuis quelques années, nous organisons ces maisons lors d’autres d’événements internationaux où nous pouvons créer de la visibilité pour la Suisse. Nous avons commencé par le WEF à Davos il y a quatre ans environ et nous allons y retourner cette année. Nous étions au Design Center dans le Bade-Wurtemberg (Stuttgart) l’an dernier avec succès. On continue notre exercice à Milan cette année, une ville très intéressante pour la Suisse sur le plan de ses intérêts.
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résence Suisse est pour la première année à la Milan Design Week, messe du design qui se déroule du 7 au 12 juin dans la capitale lombarde. Situé dans la Casa degli Artisti (Maison des artistes), le pop-up sera investi, notamment grâce à Pro Helvetia et aux écoles d’art et de design suisses (HEAD, ECAL, HSLU), par la relève des designers suisses. L’objectif étant de promouvoir ce savoir-faire de qualité trop souvent ignoré. Interview
Concrètement, que faites-vous à la Design Week de Milan ? Nous sommes présents à Milan durant six semaines, soit du 26 avril au 12 juin. Nous y organisons des panels de discussions, des échanges, des dégustations de produits suisses. Le bouquet final, c’est la dernière semaine de notre présence avec la Design Week. Nous collaborons avec Horgenglarus, plus ancien fabricant suisse de chaises et de tables et l’entreprise de meubles de Sede. Les marques suisses On et Bally participent aussi au pop-up. Notre partenaire Suisse Tourisme a aussi fait appel à une curatrice qui va monter une exposition sous l’angle du développement
durable et du tourisme. Durant cette même semaine Pro Helvetia aménagera l’espace avec la relève des designers suisses, majoritairement industriels. Comment mettez-vous en avant les designers suisses ? Dans ces « maisons » nous leur laissons justement une place en travaillant avec eux. Ils nous fournissent le mobilier, par exemple. Nous voulons être une carte de visite pour l’art et le design. A Milan et ailleurs, nous offrons aussi la possibilité aux écoles de design et autres grandes marques de louer un espace pour leur visibilité.
