NEGOCIO
Impacto de los influencers EN LA
GESTIÓN DE MARCA ISANNA SÁNCHEZ, M.A COMUNICACIÓN, MARKETING & PUBLICIDAD I@ISANNASN • ISANNASN@GMAIL.COM
C
Cuando hablamos de revolución digital son muchos los conceptos y las teorías que podemos analizar, pero hay uno en específico que se ha vuelto muy popular y es el término influencer, aplicado a una persona con altos números de seguidores en sus redes sociales y que posee cierta credibilidad sobre un tema en concreto. En vista del éxito alcanzado de esta tendencia, los gestores de marca han decidido incluir como estrategia de marketing el uso de influencers para aumentar el consumo de su producto o servicio, a eso se le conoce como marketing de influencia.
Los influenciadores se encargan de enlazar una marca con sus seguidores mediante sus medios sociales a cambio de una remuneración económica, un ejemplar del producto o un convenio especial. Aunque el éxito de esta táctica sea reconocido, los estrategas de comunicación corporativa antes de diseñar una estrategia de marketing de influencia deben tener en cuenta los tipos de influencers, los seguidores de esa persona y el objetivo de la campaña. Y es que para que funcione debe haber una estrategia detrás para seleccionar al influencer apropiado.
12
