L’ARTEFACTO
EL SISTEMA DEL ARTE EN EL SIGLO XXI:
¿HACIA UN (POST)CAPITLISMO SALVAJE?
[…] el artista solo existe si es conocido, consecuentemente, uno puede contemplar la existencia de cien genios que son suicidas, que se matan a sí mismos, que desaparecen porque no supieron qué hacer para ser conocidos, para impulsarse para ser famosos. Declaró Marcel Duchamp al crítico de arte Pierre Cabanne, en 1967.
DANIELA DÍAZ OLVERA
Duchamp, alguna vez reconocido por sus contemporáneos –sobre todo por André Breton– como el hombre más inteligente del siglo xx, rompió la ecuación y vislumbró las necesidades mercadológicas del arte: la celebridad, el artificio, la reproductibilidad, el entretenimiento del público. Distinguió pues, una suerte de star system que desde entonces ha movido al mundo del arte.
2. Coleccionistas: particulares, grupos empresariales y burócratas que utilizan al arte como soporte publicitario en una esfera pública (elitista), y al mismo tiempo efectiva a nivel mediático. Para estos, el objeto artístico ingresa en la construcción de la imagen como valor agregado. Existen también, aquellos coleccionistas que apuestan por “nuevas promesas”, ya sea en un interés especulativo o el puro goce estético que les Pero, ¿qué necesita un artista para procura la pieza. ser reconocido? Detrás del creador hay un aparato de “marketing”, 3. Galerías: estas ofrecen esferas mercadeo compuesto por públicas construidas de un distintas instituciones: modo relativamente seguro, con múltiples funciones de pivote 1. Museos del orden público y (soporte) y multiplicador. El no gubernamentales o mixtos: teórico Robert Fleck distingue en instrumento que tradicionalmente su ensayo Para una economía han legitimizado al arte y al artista; política de una galería once tipos: mediante la adquisición de obras, su investigación y presentación - Revolucionaria (aquella que en exposiciones temporales e trabaja en conjunto con sus itinerantes, así como a través de artistas, inspirándolos para publicaciones. formar un frente común inte09 MERCADOS | L’ARTEFACTO
lectual y académico). - Periodística (difusión). - De distribución (construye nuevas corrientes artísticas). - Información (fungen como salones de exposición y/o asociaciones de arte). - Ventas de arte actual (locales comerciales que aceptan arte nuevo, en condiciones prefijadas, sin necesariamente buscar una agenda cultural). - Ventas de arte que se está volviendo no actual (goza ya de un establecimiento en el mercado). - Ventas de arte histórico. - Arte menor de todos los ámbitos (anticuario). - Galería histórica. - Galería regional o local. - Galería sin pretensión histórica o artística (almacenes). A partir de esta distinción, Fleck resalta la importancia de estos organismos en la circulación del arte y de los artistas a nivel
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