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ECO PLANNER
IDEAS RECICLABLES LAS TRES
blables, modulares y de fácil almacenamiento y transporte, pues movilizar un stand desde un lugar muy lejano o en varios vehículos aumenta su huella ambiental. Finalmente sugiere optar por acabados sencillos y elegir materiales de construcción (pinturas, selladores, etcétera) de bajo impacto para reforzar el tema de la sustentabilidad.
Rediseñar stands y promocionales, reconsiderar la utilización de papel y reusar lo que para muchos son sólo desechos permitirá hacer eventos más sustentables.
resumirse con la bien conocida regla ecológica de las tres “erres” para, en este caso: Rediseñar stands y promocionales, Reconsiderar la utilización de papel y Reusar lo que para muchos son sólo desechos.
ARTÍCULOS PROMOCIONALES El panorama es muy parecido cuando se piensa en los artículos promocionales que se habrán de distribuir en ese stand. Al respecto, Juan Carlos Acosta, director comercial de Grupo Green Market, presume su línea de playeras hechas a base de fibras de poliéster proveniente de botellas PET, sus mochilas fabricadas con cámaras de llanta y sus agendas de cartón reciclado, entre otras 600 opciones ecológicas que forman su catálogo. El éxito en este apartado —asegura— descansa sobre tres pilares: contar con proveedores certificados que garanticen insumos sustentables, comunicar el valor ecológico de los promocionales y elegir artículos acordes al perfil de los asistentes, que les puedan ser útiles y despierten su interés por conservarlos.
Por: Ricardo Alonso econocer la profunda huella ecológica que deja la industria de las exposiciones es un primer paso en el largo y sinuoso camino que llevará a los organizadores a replantearse la forma en que se han venido haciendo las cosas para acercarse a la todavía lejana meta de reducir los impactos y realizar eventos verdaderamente sustentables. Una labor titánica que demanda grandes acciones en diversos sectores: desde el transporte y el hospedaje de los expositores hasta la atención de los miles de asistentes, pero que, enfocándose en el piso de exhibición, podrían
REDISEÑO DE STANDS Desde el cartón hasta los neumáticos, pasando por las botellas de vidrio o plástico y los tradicionales huacales de madera, cada vez es más larga la lista de materiales reciclados que sirven para construir o decorar un stand. Sin embargo, todo esto, que salta a la vista como una buena práctica, no es lo único que lo hace amigable en materia ambiental. De acuerdo con el director comercial de Iguana 4 Studio, Aldo Jiménez, la clave está en considerar el tiempo de vida que tendrá la estructura, cómo será transportada y con qué clase de materiales se construirá. Si se va a utilizar varias veces, aclara, lo mejor será contemplar diseños de piezas que se puedan reutilizar: durables, ensam-
RECONSIDERAR EL GASTO DE PAPEL Repartir la mayor cantidad de flyers y folletos en una expo es garantía, solamente, de que edecanes y promotores están haciendo bien su trabajo, no de que el mensaje que se quiere transmitir llegará al consumidor. Por ello es importante reconsiderar el uso de papel dentro de estos eventos y echar mano de la tecnología actual para hacerle llegar información al cliente de una manera innovadora, a través de la realidad virtual y aumentada, los códigos QR, las apps, proyecciones y por supuesto el Poken, que ha venido cobrando fuerza dentro de esta industria por su probada utilidad. Este pequeño dispositivo sustituye kilos de folletería, tarjetas de presen-
“ERRES” DE UNA EXPO SUSTENTABLE
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48 \ MDC \ SEPTIEMBRE-OCTUBRE 2017