ACHTERGROND
Amerikaans platform Complex gestart in Nederland
SORAYA HADJAR
Nederland is een nieuw online muziekmedium rijker. Het Amerikaanse platform Complex richt zich op jongeren en jongerencultuur en lanceert deze maand een Nederlandse versie, met aandacht voor Nederlandse hiphopartiesten en mode. DOOR: JASPER VAN VUGT
H
oewel Complex Nederland al sinds juli te bezoeken was op complexnl. com, wordt de site deze maand pas écht gelanceerd. De website richt zich op jongeren en jongerencultuur met als belangrijkste pijlers muziek en mode, naast lifestyle, sport en politiek. De site is onderdeel van uitgeverij Just Another Network, dat ook de titels ParraTV, Rumag, VKMag en Axed in zijn portfolio heeft. Just Another Network heeft voor Nederland een licentie afgesloten bij Complex. Bezoekers die naar de Amerikaanse site gaan, worden binnenkort uitgenodigd de Nederlandse versie te bezoeken. Hoofdredacteur is Soraya Hadjar, die eerder oprichter en hoofdredacteur was van urbanmediaplatform That’s What She Said NL. Dat een populaire site over hiphop als Ballinnn is gestopt, levert kansen op voor Complex. “Er ligt een gat”, zegt Hadjar. “Daarbij hebben we een grotere partij achter ons en zijn we onderdeel van het Complexnetwerk. We bieden jongeren een platform, hun stem is te horen. Daarbij zijn we naast de site ook actief op Instagram, Twitter, YouTube en binnenkort ook TikTok.”
Unieke content Volgens Hadjar hebben jongeren behoefte aan een eigen platform met unieke content. “Ze zijn digital natives met een korte aandachtspanne. Er zijn weliswaar
platforms met kort nieuws, maar dat is vaak copy-pastewerk. Ze hebben geen eigen content. Terwijl er een grote markt voor is; jongen richten momenteel vaak zelf fashion brands op, nemen de muziekwereld over en zijn maatschappelijk betrokken. Ze willen iets weten over een nieuwe fashion brand of de nieuwe plaat van Ronnie Flex, maar ook bijvoorbeeld nieuws lezen over het demissionaire kabinet. Een overkoepelend platform dat die interesses combineert was er nog niet.” Muzikaal richt de site zich vooral op hiphop. Niet alleen uit de Verenigde Staten en Nederland, maar ook uit andere landen. “Het genre is heel breed. Veel popzangeressen werken nu ook samen met rappers. Kijk naar een festival als WOO HAH!, waar rappers uit allerlei landen optreden. Op de site richten we ons met onze eigen content op Nederland. Zo kunnen we lokaal talent uitlichten. Op onze social media is er ook aandacht voor artiesten uit bijvoorbeeld België, Frankrijk, de VS en het VK.” De eerste twee artiesten die een zogeheten coverstory (longread) krijgen, zijn de populaire rappers Cho en Ronnie Flex. “We combineren dergelijke lange verhalen met kort nieuws. Met alleen long reads red je het niet.” De kortere artikelen over bijvoorbeeld buitenlandse artiesten en creatieven worden overgenomen van de Complexsites uit andere landen en vertaald naar het Nederlands.
RONNIE FLEX
Naast artikelen op de website en berichten op sociale media wordt er gewerkt aan meerdere videoseries, die vertoond worden op YouTube. Hadjar: “Een daarvan gaat over young creatives, gericht op mode en muziek en met interviews. Die rollen we nu langzaam uit.” Aan bezoekerscijfers durft ze zich nog niet te wagen. Hadjar: “Ik ben tevreden op het moment dat Complex zich gevestigd heeft als platform waar jong talent echt een kans krijgt. En dat onze bezoekers weten: ‘Als Complex er over schrijft, dan zit het goed.’” ◾ WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL OKTOBER 2021
EB202109_Complex.indd 11
11
9/24/2021 1:15:56 PM
