BUMA NL
SPECIAL
BOEP ziet Nederlandstalig repertoire pieken op streamingplatforms Lange tijd is Nederlandstalig repertoire een wat ondergeschoven kindje geweest op de veelal vanuit het buitenland gedomineerde streamingdiensten. De afgelopen tijd is er echter een duidelijk waarneembare omslag gekomen. BOEP heeft zich altijd voor dit specifieke segment hard gemaakt en is blij met deze ontwikkeling. DOOR: EDGAR KRUIZE
B
OEP geldt al jaren als hét digitale muziekplatform dat labels en artiesten in het Nederlandstalige segment toegang geeft tot een keur aan belangrijke streamingplatforms, van Spotify tot Deezer, Apple Music en relatieve nieuwkomers als YouTube Music of TikTok. “Waarbij gezegd moet dat we ook voor en met tal van andere genres werken”, aldus Tom Peters van BOEP. “Vorig jaar hebben we een volledig nieuwe infrastructuur met een sterke nieuwe backoffice geïntroduceerd en een nieuw gebruikersportal, waarmee we in feite de wereld ontsluiten voor onze klanten en hen nog duidelijker inzicht geven om de royalty-administratie te integreren voor de labels. Dat wereldwijd ontsluiten wordt ook voor Nederlandstalige artiesten steeds belangrijker, want als de afgelopen tijd één ding is gebleken is dat ook Nederlandstalige hits internationaal viraal kunnen gaan.”
Moderne sound Peters doelt onder meer op de hit ‘Ik Ga Zwemmen’ van Mart Hoogkamer die het tot playlists wereldwijd heeft geschopt. “Dat is één voorbeeld, maar je ziet ook dat Nederlandstalige muziek ook steeds meer omarmd wordt door de Nederlandse radio. Een goed voorbeeld is bijvoorbeeld ‘Frans Duits’, de hit van Donnie met Frans Duijts die van 538 tot Q-Music werd opgepikt. Het versterkt elkaar allemaal, want door radiosucces komen die liedjes weer
op playlists te staan et cetera. Ook staan Nederlandstalige artiesten steeds meer open voor samenwerkingen met andere artiesten. Door de moderne sound die dat oplevert, is nu echt een inhaalslag gaande en weten Nederlandstalige producties hun weg steeds beter naar het grote publiek te vinden. Dat zie je terug in de streamingcijfers. Wij hebben bijvoorbeeld in de periode 2020-2021 met BOEP een groei van 20 procent doorgemaakt. Nu komt dat voor een deel omdat er vanwege corona hoe dan ook meer gestreamd is, maar de groei van Nederlandstalig is ook los daarvan significant.”
Tips en trucs BOEP zet als distributiepartner zijn jarenlange expertise in om voor iedereen een zo succesvol mogelijk resultaat te boeken en succesvolle nummers op precies de juiste playlists of platforms onder de aandacht te brengen. “Je ziet dat de streamingdiensten het locale product inmiddels
'Als de afgelopen tijd één ding is gebleken is dat ook Nederlandstalige hits internationaal viraal kunnen gaan'
ook interessant zijn gaan vinden, dat helpt enorm. Uiteraard ondersteunen we onze klanten ook met tips en trucs. Zo versturen we een maandelijkse nieuwsbrief waarin we bijvoorbeeld wijzen op het belang van het invullen van de juiste metadata. Dat is van groot belang om gevonden te worden en in de juiste playlists terecht te komen, maar je staat verbaasd hoe vaak het vergeten wordt. We zijn daar voor onze klanten dus scherp op.”
Meer groei Als wordt gekeken wie er op dit moment naar Nederlandstalige liedjes luisteren, ziet Peters voor de komende jaren alleen maar meer groei. “De ‘traditionele’ Nederlandstalige doelgroep die lang aan cd’s heeft vastgehouden is nog niet helemaal over op streaming. De huidige groei komt grotendeels van buiten die groep. Ik ben ervan overtuigd dat die traditionele doelgroep ook nog gaat volgen. Vooropgesteld dat de klanten van BOEP doorgaan met het maken van leuke liedjes, zie ik de groei voorlopig niet afnemen en gaat het Nederlandstalige repertoire geweldige jaren tegemoet.” ◾ WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL OKTOBER 2021
EB202109_BOEP.indd 23
23
9/24/2021 1:10:41 PM
