Dynamischer dan ooit Decennialang was publishing een stille en stabiele tak binnen de muziekindustrie. Als een van de oudste onderdelen binnen de sector bivakkeert het graag en traditiegetrouw in de luwte, terwijl er gestaag zaken worden gedaan. Die tijd is voorbij: de publishingwereld is anno 2021 dynamischer dan ooit tevoren. DOOR: JASPER VAN VUGT
D
e afgelopen twintig jaar is er veelvuldig gewezen naar de milleniumwisseling als de grootste verandering in de muziekwereld. Terecht, want in die jaren tikte de muziekwereld enerzijds zijn grootste omzet uit opgenomen muziek aan, en anderzijds betekende het de opkomst van digitale consumptie van diezelfde muziek. Zonder de opkomst van digitale peer-topeer uitwisselingsdiensten als Napster, Kazaa en Limewire zou de hedendaagse muziekwereld er totaal anders uit zien.
Aardverschuiving De invloed voor zowel de recorded music sector, die een grote dreun kreeg door de ingestorte verkoop van cd’s, als de live32
OKTOBER 2021
muzieksector, die flink groeide doordat artiesten afhankelijker werden van liveinkomsten, was enorm. Een regelrechte aardverschuiving; positief voor de een, negatief voor de ander. Waar de een explosief groeide, daar veranderde de ander. Onverstoorbaar bleven de publishers. Ooit begonnen als verkopers van bladmuziek ontwikkelden ze zich tot makers van en makelaars in liedjes. En daar bleef grotendeels behoefte aan, ongeacht of die liedjes live werden uitgevoerd of werden opgenomen. Natuurlijk, met de opkomst van YouTube, Garageband en internet kreeg ook de verkoop van bladmuziek een tik. Want: waarom betalen voor uitgeschreven werken als ze ook gratis te downloaden zijn,
of je zonder noten te leren lezen een instrument leert bespelen via gratis filmpjes of zonder überhaupt een instrument te kunnen bespelen leert componeren met software? Het muziekgebruik in commercials leverde jaren daarvoor al extra exploitatiemethoden op. De groei aan tv-kanalen zorgde voor een gestage groei aan syncs en legendarische commercials (The Clash – Levi’s, Randy Crawford – KLM, Centraal Beheer - Mockin'bird Hill, om er een paar te noemen), waarin de muziek essentieel was.
Aandacht is het nieuwe goud Branding door muziek werkt. Toch is die ontwikkeling niets vergeleken met de enorme stroomversnelling waar de publi-
WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL
EB202109_Publishing_Artikel.indd 32
9/24/2021 2:41:05 PM
