Fysiek product blijft voor Nintendo een focuspunt In een huidige tijd waarin concurrerende platformhouders voor digitaal, techniek en graphics kiezen, zet Nintendo in op fysiek product, speelplezier en beleving. General manager Frank Rittinghaus en marketingmanager Frédéric Michaux leggen uit waarom deze strategie Nintendo geen windeieren heeft gelegd. DOOR: JEROEN VAN TRIERUM
V
ijf jaar geleden verscheen de Nintendo Switch. Een hybride console en handheld die voor een revolutie binnen de game-industrie zou zorgen. Het Japanse bedrijf legde de focus op gemak en speelplezier en wist hiermee de harten van miljoen spelers wereldwijd te veroveren. Een half decennium later is de console nog steeds gewild en de productfamilie breidt zich verder uit. Nintendo bracht in september 2019 een aangepaste versie uit (Nintendo
Switch Lite) en zet dit jaar de Nintendo Switch OLED-Model in de markt. Daarnaast blijft Nintendo nieuwe games uitbrengen. Wat is het geheim van het Switchsucces? Frank Rittinghaus: (FR): “Nintendo heeft altijd haar eigen koers gevaren. We pakken de zaken op een andere manier aan dan andere partijen in de game-industrie. Hierbij is het plezier van het samenspelen met vrienden of familie altijd een sleutelfactor geweest. Daarnaast beschikt Nintendo’s hardware, de Nintendo Switch, over belangrijk onderscheidend vermogen. Met de Nintendo Switch kan immers zowel op de televisie als onderweg gespeeld worden. Dit is een belangrijk verschil in vergelijking met de andere
'Onze concurrenten hebben duidelijk hun pijlen gericht op digitaal. Nintendo niet' beschikbare consoles. Het hybride karakter in combinatie met de unieke Nintendocontent heeft ervoor gezorgd dat het apparaat in relatief korte tijd het hart van miljoenen liefhebbers heeft veroverd. Inmiddels ligt de wereldwijde installed base rond de 90 miljoen units waarvan ruim 1,3 miljoen in de Benelux zijn verkocht.” 48
OKTOBER 2021
EB202109_Nintendo.indd 48
Frédéric Michaux (FM): “De core-gamers en fans die in de eerste twee jaar na release aan boord zijn gestapt, zijn nog steeds actieve gebruikers. De komende maanden bieden we voor deze doelgroep weer een bijzonder aantrekkelijke verzameling games aan, waaronder nieuwe titels van bekende franchises als Metroid, Advance Wars, Wario Ware, Mario Party en Pokémon. De communicatie richting die groep consumenten is daarnaast beter dan ooit door effectieve inzet van onze social mediakanalen. Naast de fans en gamers zetten we ook sterk in op het gezin en de vrouwelijke doelgroep met grote titels als Mario Kart 8 Deluxe, Animal Crossing: New Horizons, Big Brain Academy en Ring Fit Adventure. Aan de hand van deze titels weten we het profiel van de Nintendo-koper duidelijk te verbreden. In 2021 voelen meisjes, jonge twintigers en zelfs moeders zich tot het platform aangetrokken. De combinatie van de traditionele videogamedoelgroepen en kopers met een meer mainstream profiel zorgt ervoor dat het platform staat waar het nu staat. Vergeet niet dat de Nintendo Switch zich inmiddels in zijn vijfde levensjaar bevindt en dit jaar toch nog steeds het bestverkochte platform is.” FR: “In het vijfde levensjaar van de Wii verloren we de core-doelgroep omdat er te weinig content voor hen was. Onze ontwikkelaars moesten destijds zowel content voor de Wii als voor de Nintendo
WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL
9/24/2021 12:55:58 PM
