Illuminarium opened in Atlanta in July. It offers an experience similar to VR, but without the glasses. This is the first of several planned around the USA and in the rest of the world. Illuminarium ha aperto ad Atlanta a luglio. Propone un’esperienza simile alle realtà virtuale, ma senza visori. A questa prima location ne seguiranno altre negli Usa e nel resto del mondo.
The first Illuminarium, just opened in Atlanta, promises to be the revolution of immersive attractions
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VR WITHOUT THE GOGGLES
hat happened to virtual reality? It was poised to take the world of experiential attractions by storm, but years have gone by and the real offers are still few and far between. Why is that? “VR is a singular experience, hard to share, hard to talk to people, hard to have a ‘wow’ moment with somebody,” said Alan Greenberg, former publisher of Esquire Magazine. This lack of interpersonal exchange probably played a role in keeping VR back, and it’s all the more evident now, after the pandemic. After being cooped up for so long, people are looking for experiences that they can live in person, not through a computer, and the industry of experience-based attraction is growing. But one thing that people are looking for more than ever is experiences that allow them to connect again, person to person. “I think there’s a deep human need for places that take you out of yourself as a group,” confirms David Rockwell, architect and CEO of Rockwell Group. And that’s not really what VR is about, when you put on your goggles and shut yourself out of the real world into the virtual one. Together with Radical Media’s CEO Jon Kamen, Greenberg and Rockwell are bringing to life a new form of immersive attraction that tries to blend the immersiveness of VR with the chance to live the experience together as a group. Their startup venture Illuminarium Experiences opened its first location in Atlanta on July 1st, with two more already in the pipeline (one at Area 15 in Las Vegas, scheduled for winter 2021/2022, and one in Miami for later in 2022): the $30 million, 2,400sqm venue
GAMES & PARKS INDUSTRY / SEPTEMBER 2021
Il primo Illuminarium, che ha appena aperto ad Atlanta, promette di rivoluzionare le attrazioni immersive
REALTÀ VIRTUALE SENZA VISORE Che cos’è successo alla realtà virtuale (VR)? Sembrava sul punto di conquistare il mondo delle attrazioni esperienziali, invece sono passati gli anni e le offerte davvero interessanti continuano a essere rare. Come mai? “La VR è un’esperienza individuale, è difficile da condividere, è difficile parlare con gli altri, è difficile vivere un momento ‘wow’ assieme a qualcuno”, commenta Alan Greenberg, già editore di Esquire Magazine. Questa mancanza di livello interpersonale probabilmente ha avuto un ruolo nell’impedire l’avanzata della VR e diventa ancora più rilevante oggi, dopo la pandemia. Dopo essere rimasta chiusa in casa per tanto tempo, la gente vuole esperienze da vivere di persona, non attraverso il computer, e per questo è in crescita il business delle attrazioni esperienziali. Però più che mai la gente cerca anche esperienze che permettano di nuovo di entrare in contatto con gli altri, da persona a persona. “Credo che ci sia un bisogno umano profondo di luoghi che ti facciano uscire da te stesso in gruppo”, conferma David Rockwell, set designer per il teatro e CEO di Rockwell Group. E non è così che funziona la VR, dove si indossa il visore e ci si chiude al mondo reale per entrare in quello virtuale. Assieme al CEO di Radical Media Jon Kamen, Greenberg e Rockwell stanno dando vita a una nuova forma di attrazione immersiva che cerca di unire l’effetto full-immersion della VR e la possibilità di vivere un’esperienza insieme ad altri, in gruppo. Con la startup Illuminarium
