Exposiciones Universales y Marca País
# 45 • JULIO 2022 • Pág 40
Por Ignacio Munyo El pasado 31 de marzo cerró sus puertas una nueva Exposición Universal de Naciones en Dubái, luego de ser visitada por cerca de 24 millones de personas. Bajo la consigna “Conectando mentes, creando futuro”, se convocó al mundo a participar durante seis meses de una evento cultural y comercial con pabellones de 192 países. Todo fue impresionante: la infraestructura creada en 500 hectáreas en medio del desierto, la organización, la ceremonia de apertura con proyecciones en una cúpula gigante y la presencia de Andrea Bocelli, hasta los detalles presentes hasta el último día. Desde CERES organizamos una misión empresarial en marzo para
participar de la expo con un grupo de 25 personas con intereses en diversos sectores productivos: agro, lechería, tecnología, infraestructura, logística, servicios profesionales, deporte y salud. La lista de contactos fue grande, así como las ideas a desarrollar. Hablamos con cientos de personas y si hay algo que pudimos reafirmar es la importancia de estar presentes. El nombre Uruguay suena cada día mejor en la zona. País serio y confiable con producción de calidad es la percepción que sobrevuela cuando uno dice que es uruguayo. Pero no es sencillo, la competencia es feroz, las magnitudes gigantes y los estándares de calidad son de clase mundial.
Durante intensos días participamos del foro de negocios Emiratos Árabes - América Latina, que tuvo lugar en el predio de la Expo Dubái, y recorrimos una selección especial de pabellones para analizar las estrategias de los países líderes. Encontramos una gran fuente de inspiración. Arabia Saudita se llevó el premio al mejor pabellón (entregado por la revista especializada Exhibitor, el principal evaluador de las expo) con un gran despliegue de imágenes y sonidos puestas al servicio de la generación de sensaciones de los visitantes. Con menor despliegue, aunque no por ello con menos eficacia, la misma estrategia erizó la piel de todos los que estuvimos en el pabellón de Israel.
