Roberto Vélez Vallejo
Gerente General FNC
¿GOODWILL
el intangible más valioso de una compañía
B
Roberto Vélez Vallejo
ien gestionada, una empresa siempre vale más que la simple suma de sus partes.
El “fondo de comercio” de una organización, más conocido como goodwill, es apenas un reflejo de su reputación, reconocimiento y experiencia en la industria, entre otros activos aparentemente intangibles pero muy valiosos. Si uno lo administra bien y sabe sacarle provecho, representa una importante ventaja competitiva y facilita, por ejemplo, la incursión en nuevos mercados; en caso contrario, su permanencia y participación pueden verse afectadas.
En una tendencia creciente hacia la sostenibilidad, los consumidores están cada vez más dispuestos a pagar mayores precios por un producto cuya promesa de valor, propósito o impactos positivos sean reconocidos
Roberto Vélez Vallejo
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