Mauricio Barriga Ceo Colombia/Andina Ogilvy, Director Global The Coca Cola Company
GOODWILL
un intangible que determina el valor inmaterial de una empresa
M
e ha invitado el querido y bien reputado José María Raventos a escribir sobre el anglicismo utilizado en los negocios, para venta de empresas y valor de las mismas, GOODWILL y con gusto me puso a pensar en esta palabra muy olvidada por los publicistas y empresarios y comunidad en general, la hemos traducido a “ El valor de una Marca” concepto que le queda corto al de Goodwill, al final en resumen Goodwill es lo que le añade valor a una marca, el valor de una marca es una suma de conceptos, como patentes, formulas o relacion con sus
clientes,ambiente interno. Si vemos que dicen las definiciones teoricas de diccionario sobre GOODWILL:
Goodwill, es un activo intangible que mide el valor, reputación y prestigio que tiene una marca/empresa dentro de un mercado Mauricio Barriga
31
