KÜSIME ETTEVÕTJALT
KAS E-KAUBANDUS ON ASENDAMAS
traditsioonilist kaubandust?
EVE TOOTS AS Astri nõukogu liige
P
raegune pandeemia on e-kaubandusele veelgi tuult tiibadesse puhunud, kuid e-kaubandus oli ka juba enne tervisekriisi tugevas kasvus. Paljud rahvusvahelised (eeskätt kiirmoe) rõivabrändid (H&M, Zara, Parfois jne) on hiljuti teatanud massilisest füüsiliste kaupluste sulgemisest, suunates vahendid e-keskkonna arendusse ja keskendudes tulevikus veelgi enam veebimüügile. Ka mitu pika ajalooga Eesti brändi on oma strateegiad ümber kujundanud või neid kujundamas. Kindlasti on füüsiliste asukohtade sulgemisel ka muid põhjuseid, mis avaldusid juba enne praegust olukorda, kuid mis kriisi saabudes võimendusid. Näiteks üldised tarbimishajumuste muutused, arvestades, kui suure osa on spordipoed lõiganud moesektori käibemahust (casual’i võidukäik) või keskkonnateadlikkuse tõus (üldine suund väiksemale tarbimisele), aga ka liiga agressiivsed laienemisotsused. Tänapäevased kaubanduskeskused ei ole enam ammu pelgalt rida üksteise kõrval asuvaid kaupluseid, vaid kujutavad endast multifunktsionaalseid äri- ja elukeskkondi, mille tuumaks on küll kaubandus, aga mis ühendavad endas koole, lasteaedu, hotelle, büroosid, meditsiinikeskuseid, sportimisja huvitegevusvõimalusi, raamatukogusid, kontserdi- ja kunstisaale, kinosid, toitlustust ning muid teenuseid. Kaubanduspindade arendajate lähiaja peamised proovikivid on järgmised: kuidas vältida vakantsuse tõusu ja füüsiliste kaubanduspindade sulgemist, kuidas ümber profileerida kaubanduskeskuse sisu, arvestades muutunud olusid ja tarbija ootuseid. Võtmeküsimuseks on viimastel aastatel olnud füüsilise ja digitaalse kaubandusmaailma sidumine ühiselt toimivaks ja hingavaks tervikuks omnikanali (omnichannel) keskkondade loomise abil.
ARMIN MÄHHAR AS Prike äriarendusjuht
K
valiteetse alkoholi müügi ja turunduse ärivaldkonnas e-kaubandus kindlasti lähiajal traditsioonilist kaubandust asendamas ei ole. E-kaubandus on küll kiiresti kasvanud, kuid praegu on selle osakaal kogumahust siiski veel marginaalne. Detailsemalt võib eri kategooriates ja segmentides osakaal varieeruda, kuid summaarselt on traditsiooniline kaubandus tugevas ülekaalus. E-kaubandus pakub praegu pigem uusi võimalusi ja mugavaid alternatiivseid lahendusi nii tarbijale kui ka ettevõtetele. Seega on e-kaubanduse arendamine kahtlemata oluline, näiteks juba laiema ja spetsiifilisema tootevaliku tutvustamise aspektist.
Võtmeküsimuseks on viimastel aastatel olnud füüsilise ja digitaalse kaubandusmaailma sidumine ühiselt toimivaks ja hingavaks tervikuks omnikanali (omnichannel) keskkondade loomise abil. Eve Toots
EESTI KAUBANDUS-TÖÖSTUSKOJA TEATAJA I 2 / 2021
15
