AGENCIES
VAN DISTRIBUTIECENTRUM TOT THE CHOCOLATE BOX New Balls Please tovert distributiecentrum Barr y Callebaut om tot The Chocolate Box. Afgelopen jaar nam chocoladefabrikant Barr y Callebaut zijn gloednieuwe distributiecentrum in gebruik. Na een pitch werd New Balls Please – in partnership met Berlin Creative Studio – uitgekozen om de inhuldiging te verzorgen, maar ook om een concept te bedenken. Welkom in ‘The Chocolate Box’.
Het nieuwe Global Distribution Center van Barry Callebaut is meteen ’s werelds grootste opslagplaats voor chocolade. De opening mocht dus niet zomaar onopgemerkt voorbij gaan. “Het bedrijf was op zoek naar een concept voor de opening, maar we dachten dat het echt cool zou zijn om ook het gebouw zelf in een creatief concept onder te dompelen”, ver telt Michel Van Camp. “Samen met Berlin Creative Studio zijn we ver trokken vanuit de denkoefening om een landmark neer te zetten, zoals bijvoorbeeld Apple dat heeft met The Park, of 14 EXPERIENCE magazine
iets dichter bij huis The Cour t van Nike. We wilden iets creëren dat wereldwijd een herkenningspunt zou zijn als het om chocolade gaat. Daarom hebben we The Chocolate Box bedacht. We refereren daarbij naar het indrukwekkende en charismatische karakter van het gebouw, een grote doos met binnenin de grootste verzameling chocolade ter wereld. ‘The Chocolate Box’ wordt intussen ook effectief als de naam van het gebouw gebruikt, en komt ook terug in alle communicatie van het bedrijf.”
