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“AUCUNE LIMITE À LA CRÉATIVITÉ”
C
hez CityCubes, nous avons profité de la crise du corona pour redessiner notre entreprise”, explique Dieter Veulemans, directeur. “De manière positive, nous avons élaboré un nouveau modèle économique. Nous resterons une agence d’activation et nous continuerons également à organiser des événements, mais nous prendrons beaucoup plus d’initiatives et organiserons beaucoup plus d’expositions en gestion propre. Comme Smile Safari, par exemple, le musée Instagram que nous avons lancé avec Hurae fin 2019. Un véritable coup dans le mille, même en cette période difficile due au coronavirus. Cette expo a affiché complet en permanence et nous recevons également des demandes pour décliner ce concept dans d’autres villes en Belgique et à l’étranger. Nous avons toujours été forts dans la mise en place d’installations éphémères et la création d’expériences. Au début, nous faisions cela dans des complexes commerciaux, mais entre-temps, l’éventail s’est fortement élargi.”
INTRODUCTION CHEZ STUDIO 100 Dans l’intervalle, CityCubes a également aménagé des expositions pour la VRT. L’an dernier, un autre grand nom est venu s’ajouter. “Lorsque CityCubes a démarré ses activités, nous avons adhéré à Netwerk Ondernemen, une organisation qui aide les jeunes entreprises à se développer. Quelques fois par an, elle organise l’initiative “Pitching for the CEO”. Via laquelle vous pouvez, à travers un pitch en vidéo, présenter une idée au CEO d’une entreprise connue. Trois candidats sélectionnés peuvent ensuite présenter leur idée en live. J’ai ainsi eu
Depuis fin mai, le Meir, l’artère commerciale la plus prestigieuse d’Anvers, vous plonge totalement dans le monde de l’Atlantide. Studio 100 et CityCubes se sont associés et ont investi dans un lieu événementiel immersif de haute technologie où les visiteurs sont amenés à vivre une expérience audiovisuelle impressionnante à 360°. Mais en plus de ses propres spectacles destinés au grand public, ce lieu événementiel est également ouvert aux entreprises et organisations qui souhaitent offrir une expérience particulière à leurs clients, prospects et personnel.
l’occasion l’année dernière, exactement le lendemain de la naissance de mon fils, de présenter notre idée d’espaces expérientiels à Hans Bourlon de Studio 100. J’ai alors non seulement pu repartir avec un Bumba géant pour mon fils, mais il a aussi été convenu d’examiner comment aider Studio 100 grâce à nos connaissances en matière de technologie et d’innovation.
ENTRÉE IMMERSIVE Très vite ont germé des projets de collaboration concrets. “En vue de la réouverture ‘covidsafe’ du Pop-up Theatre à Puurs, l’idée était de prévoir une entrée différente pour chacune des huit tribunes. Mais il fallait alors passer par le parking, un espace nu et dépourvu de ressenti. C’est pourquoi nous avons élaboré un concept par lequel les gens traversent une boîte noire, dans laquelle des images sont projetées à 360°. On obtient ainsi une entrée totalement
immersive, où le public bénéficie d’une animation pendant qu’il entre et fait éventuellement la file.”
EXPÉRIENCE AUDIOVISUELLE À 360° La réouverture du Pop-up Theatre n’a cependant pas eu lieu en raison du maintien des mesures strictes. “Mais l’idée immersive était bel et bien prête. De plus, nous avions déjà trouvé les partenaires nécessaires pour la mettre en œuvre. C’est pourquoi nous avons décidé de ne pas attendre et de lancer le concept ailleurs. Nous avons trouvé un magnifique bâtiment sur le Meir à Anvers. Une superficie de 2500 m² avec des hauts plafonds, divisée en deux étages et cinq salles. Ces espaces ont été remplis de 60 projecteurs en tout, qui projettent des images sur les sols, les murs et les plafonds. Ce faisant, le visiteur traverse littéralement un film pendant une heure. Je compare parfois cela à une expérience de réalité virtuelle, mais sans lunettes
