18
RAPORT
Nowy znak firmowy
Zmiana wizerunku marki obejmuje o wiele szerszy zakres niż nowe logo, ale to właśnie nowy logotyp jest najczęściej początkiem i symbolem tej nowej komunikacyjnej strategii. O czym warto pamiętać przygotowując się do rebrandingu? To pytanie zadaliśmy firmom z branży ogrodniczej, które ten proces mają już za sobą oraz ekspertom
P
TEKST: MICHAŁ GRADOWSKI
Powodów zmiany logo może być bardzo wiele. Do najczęstszych należą zmiana nazwy firmy, nowa struktura własnościowa powstała w wyniku przejęć czy fuzji, rozszerzenie działalności o nowe obszary, które słabo korespondują z dotychczasowym logotypem czy podjęcie decyzji o ekspansji na rynkach zagranicznych, gdzie stary logotyp nie będzie działał tak dobrze, jak na rodzimym rynku. Ważną przesłanką do podjęcia decyzji o odświeżeniu logo może być też repozycjonowanie, czyli skupienie się na innej grupie docelowej klientów.
Bardzo często przyczyną takiej zmiany jest też po prostu upływ czasu – wygląd logo nie nadąża za rozwojem firmy. Poza tym trendy w komunikacji wizualnej zmieniają się tak szybko, że niektórzy eksperci doradzają lifting logotypu mniej więcej co dekadę. Warto jednak pamiętać, że w przypadku jednej z najbardziej znanych globalnie marek – Coca Coli – obecna wersja logo jest zbliżona do oryginalnego projektu z 1886 r., zaprojektowanego zresztą przez
