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Ausgedüftelt
Dass trockene, gut duftende Achseln ein essenzieller Bestandteil der Körperhygiene sind, scheint bei manchen lockdownbedingt in Vergessenheit geraten zu sein. Doch nach einem zwischenzeitlichen Rückgang des Deo-Marktes zeichnet sich nun wieder ein Plus ab.
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ährend Corona litt vor allem die Deodorant-Kategorie unter rückläufigen Verwendungsanlässen. Seit den letzten Monaten erholen sich die betroffenen Kategorien langsam wieder“, sagt Birgit Fritz, strategische Leitung HPC-Bereich bei Unilever Austria. Tatsächlich lag die Kategorie Deomittel im Jahr 2021 bei einem Wert von ca. 59 Mio. € – das entspricht einem Minus von rund 1% im Vergleich zum Vorjahr (Quelle: AC Nielsen: FY 2021 vs. VJ, wertmäßig, LH + DFH inkl. H&L). Heuer bemerkt man bei den Unilever-Marken „Axe“, „Dove“ und „Rexona“ erneutes Wachstum: So verzeichnet z.B. „Dove“ einen Marktanteils-Gewinn. Die „Dove mit Zink-Komplex 0% Aluminiumsalze“-Range wird im Frühjahr um die beiden Duftvarianten „original“ und „Citrus- und Pfirsichduft“ ergänzt. Auch im Core Portfolio wird es demnächst mit „Dove go fresh Passionsfrucht und Zitronengrasduft“ eine weitere fruchtige Variante geben. PROTECT. Die „maximum protection“-Linie von „Rexona“ bekam mit „Lime & Waterlily“
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eine weitere Aerosol-Variante. „Das Format der Aerosole ist und bleibt weiterhin mit einem Marktanteil von über 50% der wichtigste Deo-Applikator am Gesamtmarkt“, erklärt
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Frische ist der wichtigste Produkt-Benefit im Deo-Markt“.
postierbare Kunststoffe für die Verpackungen aller Marken zu verwenden. Auch die Reduzierung von Materialeinsatz ist ein großes Thema: Bei „Dove“ sind bspw. bereits Lightweight-Dosen im Einsatz. FRESH. Trotz der negativen Marktentwicklung im Vorjahr gab es bei Nivea Grund zu feiern: Mit dem „Nivea Deo Fresh Rose Touch Roll-On“ gelang der erfolgreichste Deo-RollOn-Launch im Female Roll-On Markt. Auf das heurige Jahr blickt man bei Nivea optimistisch, denn zum einen lassen die ersten Zahlen eine Trendumkehr vermuten, zum anderen hat das Unternehmen einige Innovationen am Start. Aktuell lanciert Nivea das „Deo Derma Dry Control“ und das „Deo Beauty Black Pearl“ mit neuer, silikonfreier For-
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Benedikt Laufenberg, Nivea
Fritz und nennt einen – für viele überraschenden – Trend: „Während man vor einigen Jahren vermehrt Produkt-Einführungen von Deodorants ohne Aluminiumsalze beobachten konnte, sind mittlerweile auch wieder Deos mit Aluminium ein Wachstumstreiber am österreichischen Deo-Markt.“ Das Thema Nachhaltigkeit ist bei Unilever zentral: Ziel des Unternehmens ist es, bis 2025 ausschließlich recyclebare, wiederverwendbare oder kom-
Nonfood
PRODUKT 04 2022
