9 Por lo general, el proceso de diseño comienza primeramente tras la realización de una entrevista con el cliente (emisor), a partir de este momento el proyecto oficialmente se pone en marcha. Según López (2013) en el proceso de Diseño se establecen tres etapas: (a) etapa analítica, (b) etapa creativa, y (c) etapa de producción e implementación. Sin embargo, para efectos del presente estudio, y tomando en consideración que la presente investigación tiene como objetivo el desarrollar una marca turística, se toma en consideración el proceso de diseño propuesto por Morales y Cabrera (2017), quienes manifestaron que el proceso metodológico esencial para el desarrollo de signos gráficos está conformado por seis pasos: (a) cliente, (b) producto, (c) mercado, (d) necesidad, (e) diseño, y (f) aplicación. A pesar que los procesos de Diseño propuestos por los dos autores anteriormente manifestados pueden parecer distintos si se toma en consideración su número de etapas, al desarrollar un análisis más a fondo se podría considerar que el proceso de diseño propuesto por Lopez (2013) envuelve a los seis pasos propuestos por Morales y Cabera (2017). La Tabla 1 muestra la similitud entre los procesos de diseños de estos autores. Tabla 1. Comparación de procesos de Diseño Proceso de Diseño de López (2013) Etapa analítica
Proceso de Diseño de Morales y Cabrera (2017) Cliente Producto Mercado Necesidad
Etapa creativa Etapa de producción e implementación
Diseño Aplicación
Según Morales y Cabrera (2017), el hablar de cliente, producto o servicio, mercado, y necesidad; se trata de identificar qué tipo de problema de comunicación visual tiene el emisor, en donde se está presentando esta problemática, cuál sería el posible producto que daría solución y que necesidades del receptor se debe cubrir. Mientras que el diseño se trata de la creación de una propuesta gráfica basada en principios fundamentales del Diseño Gráfico como forma, color, tipografías, texturas, entre otros. Finalmente, la etapa de aplicación se refiere a la ejecución e implementación de la propuesta gráfica en elementos
