12 López (2014) manifestó que la marca, el signo, y el logotipo; son sinónimos de identidad visual, diferenciación, personalidad y originalidad. Costa (2004) determinó que existen diferentes tipos de marca: logotipo, isotipo, imagotipo e isologo, la Tabla 2 muestra un ejemplo de cada una de estas tipologías.
Tabla 2. Tipologías de marcas Tipos de marca
Conceptos
Logotipo
Se
trata
ejemplo de
una
representación
visual
cuya
abreviatura es la que mayormente es nombrada dentro del campo de los identificadores gráficos, su estructura se desarrolla a través de la utilización de tipografías que luego pasan a constituir una imagen.
Isotipo
Es la representación simbólica e icónica de una marca, se trata de una figura icónica que identifica a una organización.
Imagotipo
Se trata de la unión de un logotipo y un isotipo, la cual puede ser utilizada en conjunto o de manera separada por la empresa.
Isologo
También es conocida como isologotipo, en donde la marca se conforma de la fusión de una imagen y texto, la cual siempre es utilizada en conjunto, es decir, nunca se presentan por separado.
López (2014) manifestó que como proceso inicial para la construcción de la marca primeramente se debe identificar las características que tiene la empresa o institución a la cual se le va a crear este identificador gráfico, luego se debe generar su iconicidad, es decir crear el símbolo de representación, finalmente se debe pasar a la semantización de la marca con la finalidad de crear un slogan o frase que sea fácil de recordar y que permita que la empresa se diferencie de su competencia.
