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2.3. Manual de identidad El manual de identidad corporativa es un documento que explica los procesos de construcción de la marca y regula la utilización de un identificador gráfico en los distintos elementos que se lo empleará. Según Caprioti (2013) la estructura de un manual de identidad visual está constituido por las siguientes partes: (a) portada, (b) índice general, (c) estructura de construcción del identificador gráfico, (d) conceptualización, (e) códigos cromáticos y tipográficos, (f) usos correctos e incorrectos de identificador, y (g) aplicaciones. La Tabla explica brevemente sobre cada una de las partes que componen el manual de identidad. Tabla 4. Estrategias sobre las partes del manual de identidad
Partes
Descripción
Portada
Presentación de la marca, introducción al manual y breve descripción de la marca y la institución beneficiaria.
Índice general
Puntos que se abordarán dentro del manual de identidad
Estructura de construcción
Geometrización de la marca o desarrollo de identificador a través de figuras geométricas, dentro de este punto también se debe considerar el factor x, el área de descanso visual, y el test de reducciones
Conceptualización
Desarrollo del análisis semántico, sintáctico y pragmático de la marca.
Códigos cromáticos y tipográficos
Determinación de los colores que utilizará la marca según un pantone, y especificación del tipo de letra que acompañará a la marca.
Usos correctos e incorrectos
Determinación de los usos adecuados e inadecuados de la marca según los soportes donde se apliqué el identificador.
Aplicación
Ejemplos sobre cómo se vería la marca aplicados en elementos visuales o audiovisuales.
En vista de que el presente estudio desarrollará una investigación que permita recabar información sobre las características tangibles e intangibles del Centro Turístico Muishily, el producto resultante del estudio será un Manual de Identidad que permita a este centro turístico identificarse dentro del mercado turístico local y nacional, y por ende mejorar la afluencia de turistas en el lugar.
