NRW MARKETING AWARD
THEMA NRW MARKETING AWARDS
NAAM NAOBERSCHAP INZENDER CVVE ENSCHEDE ZUID, DC VASTGOED STATUS GENOMINEERD
SAMEN EEN CENTRUM MAKEN ENSCHEDE ZUID ZET IN OP HET COLLECTIEF Winkelcentrum Enschede Zuid is een functionele retailcluster, dat zich in toenemende mate richt op sociale meerwaarde. Na een forse uitbreiding van het centrum in de eerste helft van 2019, was het nodig de marketing te herijken. Dat is niet eenvoudig in een centrum met 50 eigenaren, maar het is gelukt een gezamenlijke merkbelofte te formuleren waarin alle betrokkenen zich goed kunnen vinden. Die gezamenlijke noemer werd ‘naoberschap’, het Twentse begrip voor gezamenlijkheid, behulpzaamheid, solidariteit.
De slogan werd ‘Samen maken we Zuid’. Tijdens de feestweek na de heropening in de nazomer van 2019 is de nieuwe marketingstrategie gelanceerd, zowel off- als online. Inmiddels trok het centrum al 8 procent meer bezoekers dan in het jaar ervoor en verkoos de Enschedese bevolking Zuid tot ‘beste winkelcentrum van de stad’. De focus op sociale meerwaarde is zichtbaar in activiteiten rondom veiligheid en dementie. Ook de banden met de aanpalende bibliotheek en het verpleeghuis zijn innig.
scn 2020 | 1 11
