SOCIALE MEERWAARDE
Mix & match
van commercie Olifanten, maanwandelingen, onderzeeboten of honden & katten beschilderd door scholen, WF Communicatie ontwikkelde in de loop der jaren allerlei spraakmakende acties en events met een sociaal karakter zonder de commerciële doelstellingen als traffic genereren en verblijfsduur verlengen, uit het oog te verliezen.
D
De Olifantenparade in de binnenstad van Tilburg
Reis door je lijf
e noodzakelijke functieverschuiving van winkelgebieden naar multifunctionele ontmoetingsplekken die een sociale meerwaarde creëren is al jaren helder en is in de afgelopen periode alleen maar duidelijker geworden. Maar hoe breng je dit over op je doelgroep? WF heeft zich in de afgelopen jaren gericht op het ontwikkelen van eigen concepten die deze sociale meerwaarde creëren, zoals: de scholenactie ‘Kunst & kids’ en de lokale foto-expositie ‘Take a shot | Take a look’. Manuela Fernandez, eigenaar van WF Communicatie: “Het inschakelen van de community van het betreffende winkelcentrum en hen creatief en cultureel actief betrekken bij het samenstellen van de expositie, is de kern van deze acties. Wij koppelen diverse wedstrijdelementen aan de actie, waarbij we stimuleren om ook de eigen community aan te spreken. Dit zorgt voor een enorme betrokkenheid bij de actie, bij het winkelcentrum en het versterkt tegelijkertijd de merkbeleving van het winkelcentrum.”
VERBINDING Fernandez vertelt dat er steeds vaker gevraagd wordt om initiatieven in de 34 scn 2020 | 1
community professioneel te begeleiden met het doel sociale samenhang met diverse stakeholders te bereiken in een gezamenlijk event. “Voor Wagnerplein in Tilburg, een wijkwinkelcentrum in een wijk in transformatie, hebben wij de actie ‘Samen leven, Samen eten’ georganiseerd. Diverse bewoners van de wijk kookten en aten samen in het winkelcentrum met het doel kennismaking en interesse in elkaar te stimuleren. Voor Suydersee in Dronten hebben we het ‘oude dorpsfeest’ nieuw leven in geblazen en het ‘Suydersee Festival’ voor het centrum van Dronten georganiseerd. Klanten toonden zelf de nieuwste mode op de catwalk, het theater had een muzikaal programma van lokaal talent samengesteld en de ondernemers zorgden ervoor dat er gewinkeld, gegeten en gedronken kon worden in een bijzondere en feestelijke sfeer.’ ‘Wij geloven heilig in samenwerkingen, verbinding en de kracht van toegevoegde waarde aan je merk toe te voegen met acties en events.”
RESULTATEN Naast de op maat gemaakte WF-concepten is WF ook continu op zoek naar nieuwe en spraakmakende acties en events die nog niet bekend zijn in Neder-
