8
Jaarboek Credit Management
Waarde en Creatie A
ls je het woord ‘waardecreatie’ splitst dan hou je de woorden ‘waarde’ en ‘creatie’ over. Ik zal in dit essay inzoomen op deze, ogenschijnlijk tegenstrijdige, elementen. Als we het hebben over waarde in een onderneming, dan gaat het hierbij over aandeelhouderswaarde of ondernemingswaarde. Deze wordt in de regel bepaald door diverse kengetallen en is grotendeels gebaseerd op rationele overwegingen. Bij het woord creatie denk ik aan het bedenken van originele ideeën en in de werksfeer het initiëren van oplossingen en methoden voor verbetering van de werksituatie en dientengevolge van de bedrijfsresultaten. De meest succesvolle ondernemingen ter wereld zijn zonder uitzondering aan het brein ontsproten van creatieve geesten. Denk maar aan de oprichters/bedenkers van merken zoals Nike, GM, Microsoft, Virgin, Apple, Facebook e.v.a. De grondleggers van deze ondernemingen bleken erg creatief te zijn en zij werden primair niet gedreven door financieel gewin. Zij wilden hun droom verwezenlijken. Met andere woorden; teneinde succesvol te kunnen zijn dien je mijns inziens in de basis te beschikken over veel creativiteit, waarbij deze creativiteit niet is ontstaan uit puur winstbejag. Als we dit vertalen naar de akelige economische situatie waar we ons met z’n allen heden ten dage in bevinden, dan wordt er naarstig gezocht naar nieuwe mogelijkheden om geldbronnen aan te boren. De uitgangspun-
