Blackstone Julio 2023

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DIRECTORIO

En portada

Arellano & Muñoz Consultores Legales: las colaboraciones que dan frutos

Por naturaleza, el ser humano es un ser social. Desde la antigüedad nuestros antepasados formaron sociedades y de alguna manera u otra, estas fueron perpetuándose y deformándose hasta llegar a lo que hoy conocemos como la vida real. En ese sentido, para crecer y evolucionar, el ser humano ha necesitado colaborar entre sí, ha necesitado aliarse y darse la mano.

Eso lo entendieron bien los maestros Roberto Arellano Crespo y Felipe Muñoz Rodríguez, quienes juntos construyeron una alianza de servicios de consultoría que durante ya más de 30 años han dado certeza jurídica a numerosas empresas, certeza jurídica que se hace valer a través de su experiencia como corredores y notarios públicos.

En exclusiva para Blackstone Magazine, los abogados y amigos, cuentan sobre cómo su alianza ayudó a facilitar los trámites de muchas empresas y también reflexionan sobre las figuras de notario y corredor público. Es para no perderse.

Pero además, en julio, donde se conmemora el día del abogado, también tuvimos la oportunidad de charlar con el abogado fiscalista, José Antonio Guerra Caparrós, quien compartió un poco sobre la importancia del derecho fiscal en la vida diaria.

Y aunado a eso, el vice fiscal René Urrutia de la Vega nos abrió la puerta de su oficina para hablar sobre la vocación de los procuradores de justicia: el amor por el servicio.

Por último, pero no menos importante, la licenciada Itzel González, dueña y fundadora de Kaffehius Coffe, nos relató cómo fue abrir un negocio y cómo hacerlo prosperar en una pandemia que duró poco más de tres años. Esa historia de éxito es en realidad un emprendimiento que no podemos pasar por alto y que nos ayuda a inspirar a más y más personas.

Joshua Gabriel Leija López Dirección manager@blackstone.mx

Adrián Flores Nieves Gerencia editorial editorial@blackstone.mx

Raúl Hortube Hermosillo Gerencia de diseño y branding branding@blackstone.mx

Erick Castillo Silva Gerencia de producción audiovisual y fotografía producciones@blackstone.mx

Ana Verónica Gámez Arias Staff Diseño design@blackstone.mx

Diego Armando Labra Aguilar Gerencia Jurídica juridico@blackstone.mx

Claudia Berenice López Tiscareño Gerencia Administrativa proyectos@blackstone.mx

Areli Pedroza Rodríguez Coordinación operativa y suscripciones coordinacion@blackstone.mx

Como siempre, a lo largo de nuestras páginas usted, lector o lectora, a quienes les debemos todo, podrá encontrar una serie de artículos de relevancia actual pero, sobre todo, diversos, porque eso es lo que nos debe representar, la diversidad de pensamiento, la revolución de pensamiento. Sin más que agregar, ante ustedes les dejamos la edición número 42 de Blackstone Magazine. ¡Nos leemos a la próxima!

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BLACKSTONE, año 3, No. 41, mayo 2023, es una publicación mensual editada por Blackstone Magazine, Sociedad Anónima de Capital Variable. Avenida Eugenio Garza Sada número 120, local 1, piso 1, Plaza BB Liniet, C.P. 20328 (veinte mil trescientos veintiocho), Delegación Pocitos, Aguascalientes, Aguascalientes, Tel (449) 9226000. Página de Internet de la revista: www. blackstonemagazine.mx. Editor Responsable: Joshua Gabriel Leija López. Blackstone Magazine, Sociedad Anónima de Capital Variable. Reserva de Derechos al Uso Exclusivo No. 04-2019090612562600-102, ISSN -en trámite-, ambos otorgados por el Instituto Nacional de Derechos de Autor. Certificado de licitud de título -en trámite-; Certificado de licitud de contenido -en trámite-, ambos otorgados por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Responsable de la última actualización de este número: Raúl Hortube Hermosillo, encargado del diseño editorial Blackstone Magazine Sociedad Anónima de Capital Variable, avenida Eugenio Garza Sada número 120, local 1, piso 1, Plaza BB Liniet, Delegación Pocitos, Aguascalientes, Ags, C.P. 20328; fecha de la última modificación: 19 de julio del 2022.

Las opiniones expresadas por las y los autores no necesariamente reflejan la postura de Blackstone. Está permitida la reproducción total o parcial del material aquí publicado, siempre que se mencione la fuente: Blackstone Magazine, número de la edición, mes y año.

Joshua Gabriel Leija López

Joshua Gabriel Leija López

60 / En Portada Arellano & Muñoz, la certeza jurídica

76 / José Antonio Guerra Caparrós, hablando de justicia y derecho fiscal

70 /

René Urrutia de la Vega, vocación por la justicia

22 / Entrepreneur

Kaffihus Coffee, un lugar para estar, jugar y disfrutar

Sumario

Healthcare

36 / Efectos de la guerra entre Rusia y Ucrania en los hidrocarburos de México

8 /

Estrés y ansiedad, las enfermedades del siglo XXI

16 / Business

Hoy es intentar, hacer y construir más, confrontar al mundo, crear un cambio positivo

22 / Publicidad urbana: Un aliado en el impacto de tu marca

Entrepreneur: Kaffihus Coffee, un lugar para estar, jugar y disfrutar

28 / Efectos de la guerra entre Rusia y Ucrania en los hidrocarburos de México

44 /

36 / La relevancia del transporte aéreo para el e-commerce

52 /

El bróker inmobiliario como facilitador de negocios

60 / Insights

En Portada: Arellano & Muñoz Consultores Legales: la Certeza Jurídica

70 /

René Urrutia de la Vega, vocación por la justicia

76 / Historia y evolución del empaque de producto

José Antonio Guerra Caparrós, hablando de justicia y derecho fiscal

82 /

La esencia del arte, historia y transformación de la pintura en México 94 / Lifestyle

Estrés y ansiedad ANSIEDAD ANSIEDAD las enfermedades del siglo XXI

Estrés

Por María Elena Medina López Diectivo en BolKrystal

Todos estaremos de acuerdo: vivir ya era estresante. Para la totalidad de nuestra especie, luego de dos años de una emergencia sanitaria sin precedentes que nadie había experimentado fuera de una sala de cine, el problema ha empeorado. El temor al contagio del virus que nos encerró a todos a cal y canto, en nuestras casas y en nuestros sofisticados sistemas digitales para mantenernos en contacto, y aunado a eso la salida de esta etapa ha puesto a la salud mental como una prioridad mundial.

Hagamos una primera división entre el fenómeno mediático, lo que está pasando con la información que consumimos cotidianamente, y lo que vivimos, lo cotidiano en sí; punteado por una era de sociedades al parecer definidas por el promedio de cansancio y desgaste entre sus pobladores.

La idea del estrés y la ansiedad como una epidemia, se ha adoptado como bandera entre los medios de divulgación y aquellos que sobreviven parcial o totalmente del tráfico de internautas, el llamado clickbait –que no es otra cosa que el arte de captar la atención lectora con un encabezado urgente–.

El fenómeno está respondiendo al momento histórico, describe nuestro estado luego de una etapa así en nuestra vida, pero también, puede estar influyendo en cómo nos encontramos, en la consecuencia asumida de este momento histórico, simple y llanamente por la cultura y el sistema de creencias que rondan alrededor de nuestro conocimiento colectivo sobre la salud mental; lo que creemos que hay detrás de las palabras estrés y ansiedad.

Popularmente podría ser fácil identificar la ansiedad: ronda algunos sentimientos o ideas; imágenes que se ajustan a la experiencia personal de los individuos. Entre las más comunes: la sensación o sospecha de tener una enfermedad mortal justo ahora; sentir que no se tiene suficiente tiempo, que no se tiene suficiente energía; creer que, en secreto, nadie es tu amigo ni te apoyaría delante de un problema serio. Sin olvidar un gran hit wonder proveniente del subconsciente: la sensación de insuficiencia ante la aparente eficiencia y capacidad de todos a nuestro alrededor. Por otro lado, el estrés lo retratamos también de una forma bastante delimitada, en el cine, en la televisión y en todas las representaciones visuales que encontramos en nuestra cultura. Desde ahí es posible reconocerlo como el resultado de una sobrecarga de trabajo, de estímulos provenientes de situaciones tensas, experiencias frustrantes y dolorosas sobre el individuo; la pérdida del control de este sobre su tiempo y su voluntad, debido a factores externos que terminan por abrumarlo y empujarlo a responder en un mítico estallido de ira y por ende, de violencia.

Son estas las imágenes las que se conjuran alrededor del artículo de ocasión, de la cápsula de salud mental incluida en algún noticiero, antes de soltar el balazo: sufrimos una nueva epidemia de estrés, de ansiedad. La idea se ha viralizado por los fuertes cimientos en la realidad sentida, la que vivimos todos. No resulta extraño encontrar a personas hablando de sentirse desencajadas del mundo, con una sensación de extrañeza de la que no pueden librarse. Como si se tratara de prendas de moda, cada uno tiene su estrés, su ansiedad, aunque en promedio están compuestos de los mismos materiales: desequilibrios claros en la salud del sueño, la alimentación y una preocupante tendencia al colapso de las relaciones afectivas y sociales. Esto, combinado con un contexto de marcada necesidad imperativa en nuestras sociedades, transmitida desde nuestros sistemas educativos y nuestras culturas laborales que no paran de recordarnos que no nos estamos esforzando lo suficiente, que podemos dar más.

Ante la situación, el esclarecimiento de algunos puntos puede ayudarnos a orientarnos en una crisis inminente que no tendrá, sino que ya se encuentra exhibiendo graves problemáticas. Analizar un problema comienza por identificar las partes del mismo, en descomponerlo en temas más pequeños que puedan ofrecer salidas, respuestas. Aquí realizaremos un ensayo de este necesario proceso de análisis.

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Identificando a la ansiedad

De pronto la visión se cierra, el cuerpo se siente extraño, o algo duele, y ante la incertidumbre, comienzas a respirar cada vez más rápido. Esta respuesta causa una reacción fisiológica en ti: tu ritmo cardíaco se acelera y ante la incapacidad de vincular racionalmente la respuesta física con los sentimientos o pensamientos presentes, caes en un estado natural de pánico y usualmente te convences a ti mismo de estar a punto de sufrir un paro cardíaco o algún otro estado de gravedad inmediata.

Este, que coincide con el cuadro usual de un ataque de pánico es ciertamente un escenario tristemente común para el personal que trabaja en urgencias y que constantemente debe realizar comprobaciones y revisiones para separar a los pacientes con una urgencia física de una psicológica (no por ello de atención innecesaria, pero sí diferente) y hasta cierto punto, puede llegar a representar la culminación de problemas relacionados con el estrés y la ansiedad.

Motivos que no has tomado en cuenta para sentirte ansioso

Existen distintos tipos de ansiedad y distintos tipos de estrés. Ambos son reacciones fisiológicas que se interconectan con nuestra conducta y nuestra salud mental, pero en general ambos dependen de las reacciones automáticas de nuestro cerebro primitivo, mismo que puede o no encontrarse afectado, sin importar las decisiones que hayamos tomado en nuestra vida.

En general, la mayoría de las personas experimentarán momentos de ansiedad y estrés conforme su vida se va desarrollando, todos causados por eventos que en cierta medida pueden ser identificables. Dichos eventos no implican una baja calidad de vida o un hecho traumático que deba ser tratado en terapia. Al mismo tiempo, incluso con factores plenamente identificables, los estados de ansiedad y estrés pueden ser tratados en terapia.

Esta misma distinción –y utilizar la metáfora resultará útil–, podría realizarse con el papel de un dentista: teóricamente, podrías sacarte tú mismo la muela del juicio mediante toda clase de artimañas, objetos y movimientos. Podrías, también, al intentarlo, terminar con un problema peor, que requiera la intervención de otro tipo de especialistas por no haber tomado una decisión sensata a tiempo.

La salud mental funciona más o menos igual: tendríamos que terminar en la revisión de un especialista al menos una o

Referencias

¿Qué hacer? La atención primaria llevada a cabo por un especialista resulta ser fundamental en la identificación del cuadro de entre otros similares y no puede ni debe ser suplantada por ningún otro recurso. Luego, en la mayoría de los casos, una combinación de terapia, medicación en caso de ser requerida y la adquisición de conocimientos por parte del paciente, junto a la de prácticas como la meditación y el mindfulness (Santa María, 2006) pueden contribuir a la mejora y la recuperación de la calidad de vida.

Un primer paso temprano que puede contribuir a una resolución temprana, descansa en un proceso de autoanálisis: ¿la causa de la ansiedad es concreta, o es desconocida? Reconocerlo ya nos llevaría un paso adelante, hacia las probables formas en las que podemos manejar el problema.

un par de veces al año, para asegurarnos de que todo corre bien debajo del capó.

Al realizar esta distinción, es necesario subrayar la adquisición de ambos vocablos, del estrés y de la ansiedad por parte del uso común, del habla cotidiana, lo que no constituye su aplicación como diagnóstico especializado y que en buena medida viene a ofrecer una nueva perspectiva lógica del problema cuando tomamos en cuenta que la mayoría de los estudios, artículos y reportajes que están hablando de una epidemia de salud mental se basan (cuando se basan en algo) en encuestas.

Esto no necesariamente los descalifica, pero para los lectores especializados, sí los pone en un lugar muy diferente al de las mediciones estadísticas de contagio, por utilizar un ejemplo, de la reciente pandemia. Cuando utilizamos encuestas, estamos en la mayoría de las veces analizando la postura u opinión personal de los encuestados (quien quiera que sean) sobre un tema determinado, y si bien en muchos temas, la mayoría suele tener razón, la mayoría carecemos también de una adecuada formación y cultura de la salud mental.

Por citar algunas razones vinculadas con la ansiedad que bien puede desencadenar problemáticas más graves, pero que tienen un anclaje concreto y analizable, hablemos de algunas de las principales que han ocurrido durante la última década.

1. https://z-lib.io/book/16833710 2. https://static1.squarespace.com/static/55564587e4b0d1d3fb1eda6b/t/60a7de698c2e2e1f8d9880bc/1621614204774/Tomo+03+ +Memorias+Academia+Journals+Morelia+2021.pdf 3. https://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1665-05652022000300121 4. https://ddd.uab. cat/record/131898 5. https://news.propatiens.com/problemas-salud-mental-tras-pandemia/ 6. https://repositorio.udesa.edu.ar/jspui/bitstream/10908/12101/1/%5BP %5D%5BW%5D%20T.%20L.%20Adm.%20Kindruk%2C%20Iv%C3%A1n.pdf 7. https://dx.doi.org/10.3305/nh.2012.27.6.5882 8. https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v5i6.1357

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Whatsapp

Un estudio publicado en el 2014 sobre el impacto de la mensajería instantánea en una comunidad estudiantil (Fondevila) analizó su comportamiento a partir de la presencia de la mensajería instantánea en sus vidas para localizar posibles causas en los bajos rendimientos académicos. El estudio encontró suficientes fundamentos para vincular conductas adictivas y de estrés al empleo de estas tecnologías mediante una encuesta de 247 encuestados. La mayoría de los estudiantes identificaron uno de los reactivos como la causa principal de que el uso de este tipo de aplicaciones fuera tan estresante.

El factor desencadenante del estrés y de la ansiedad es la necesidad desarrollada de esperar una respuesta inmediata a sus mensajes. Sí, así es, el ghosting. Si nunca te has molestado o angustiado por no recibir respuesta de alguien mediante la omnipresente aplicación del teléfono verde, entonces has tenido que lidiar con alguien que se ha molestado contigo por dejar de responder en una conversación.

Las causas detrás de este conflicto interrelacional son también de surgimiento reciente y todo parece apuntar a la tendencia de nuestra cultura actual de la adquisición inmediata de alivio y satisfacción, ello mediante nuestros dispositivos móviles. Tal vez es momento de aprender a poner el dispositivo en silencio mucho tiempo más de lo que solemos hacerlo, o de plano, apagarlo.

Horas insuficientes de descanso

La manera más fácil de hablar del problema del descanso se encuentra en un hilo más o menos reciente de la famosa modalidad de reddit, en donde la comunidad pregunta en específico a cierto tipo de interlocutor. La pregunta fue: psicólogos, ¿qué es común encontrar entre sus pacientes que previo a la terapia, consideraban normal? Una de las respuestas más preocupantes es: que dormir menos de cinco horas diariamente es normal y no tiene consecuencias.

Visto desde el punto de vista de la cultura occidental empresarial, el descanso suele verse como un privilegio al que se accede mediante esfuerzos que ponen en riesgo la integridad individual. Esta tendencia a la meritocracia alcanza importantes ramificaciones en la forma en la que nuestras sociedades se organizan, en el esquema de valores que emplean para evaluar al individuo y seleccionarlo.

A esta visión es siempre necesario imponer un conocimiento concreto: el descanso no es un privilegio, sino una necesidad enteramente fisiológica que, con la llegada de la adultez se vuelve entera responsabilidad del individuo. Ante la necesidad de elegir entre entregar este reporte, acabar la presentación o concluir con un trabajo complejo en tiempo récord, es siempre preferible poner en la balanza el bienestar individual.

Google: ¡no estás solo!

No estás solo: la mayoría de las personas con acceso a internet han googleado sus síntomas para intentar averiguar qué les pasa. Tampoco estás solo delante del terror ciego que los resultados pudieron llegar a provocarte. La razón se encuentra, antes que cualquier otra cosa, en la forma y la función de la aplicación. No se trata de un defecto de la aplicación, sino de un desconocimiento del usuario: la plataforma se promociona y ofrece servicios de localización de servicios e información que sus usuarios consideran útiles.

Cuando se realiza una búsqueda por síntomas, Google simplemente exhibe los resultados que más visitas ha tenido dentro de un periodo determinado de tiempo... Y la mente humana funciona de la misma forma: queremos (o al menos creemos que queremos) tomar en cuenta el peor escenario. Los resultados más populares relacionados con el autodiagnóstico resultan ser, en la mayoría de los casos, el cáncer, seguido de cerca por el paro cardíaco (Fernández, 2022) y los eventos cardiovasculares.

Tras una pandemia que nos empujó a una cuarentena, y las crisis subsecuentes, no resulta extraño que los especialistas en predicciones estadísticas respecto a la salud, prevean que

durante el regreso a la normalidad, la mayoría de las poblaciones del mundo experimentarán un incremento en el estrés y la ansiedad (Instituto Propatiens, 2022).

Ante la crisis no aparente, los recursos inmediatos no se están empleando adecuadamente: los procesos ansiosos son, hasta cierto punto normales, y lo que en realidad es extraño es que alguien no los haya experimentado nunca. La mayoría de los especialistas comienzan por realizar una distinción sobre el origen específico de la ansiedad y proponer a su paciente un ejercicio de introspección para que el mismo la identifique entre la ansiedad reactiva y la ansiedad crónica. Esto, cuando el paciente se presenta a consulta.

Los grandes cambios son un factor ampliamente estudiado y comprobado como causal de la primera, mientras que los pensamientos obsesivos y las problemáticas de formación en la infancia que repercuten directamente en la composición de nuestra psique hasta la actualidad (y lo harán durante toda nuestra vida) componen la red que constituye la segunda. Este es un excelente momento de preguntarnos y cuestionarnos como comunidad, como mundo, la forma en la que manejamos y mantenemos nuestra propia salud mental.

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Hoy es intentar, hacer y construir más, confrontar al mundo, crear un cambio positivo

Por Carlos Romo Muñoz Director General en Frisco Metales

Hoy, en pleno 2023, con la pandemia del covid-19 ya acabada, con la inteligencia artificial en boga, los conflictos bélicos entre Rusia y Ucrania y el auge de la Industria 4.0 en todo el mundo, es momento de volvernos a cuestionar ¿dónde estamos?

Pero, más allá de eso: ¿a dónde vamos?

Hoy y siempre hemos de entender que no, nada es estático, todo se mueve porque finalmente, nada de lo que está allá afuera va a detenerse. Por eso es importante hacerlo al menos desde lo personal, detenerse, observar y reflexionar sobre lo que está pasando, ver de nuevo las variables y luego seguir con el camino, o incluso, crear uno nuevo. Adaptarse.

En la historia de la humanidad se han presentado diversos momentos que, por fuerza, han necesitado de pausas y reflexión:

las guerras mundiales, los atentados como el los del tren en Madrid, en el 2004, o el de las Torres Gemelas, en el 2001, o los grandes desastres naturales, como el terremoto de Japón en el 2011 o el de Haití en el 2010. Estos son tan sólo algunos eventos históricos que han demandado pausa, pero también acción; han demandado reflexión, pero también apoyo; han demandado observación, pero también resiliencia. Y justo de todo eso hablaremos aquí y ahora, porque la perspectiva nunca nos viene a mal, al contrario, nos ayuda a avanzar.

Otro momento histórico, por supuesto, fue el de la pandemia del covid-19, que ya fue dada por terminada de manera oficial, pero que también nos dejó una larga lista de aprendizajes como y áreas de oportunidad como sociedad. Y eso no

podemos negarlo, al contrario, debemos reconocerlo y abrazarlo para salir adelante de la mejor manera posible. La enfermedad ocasionada por el SARs-CoV-2. afectó profundamente nuestras vidas, tanto a nivel personal como laboral. Familias y empleos se perdieron. Pero también familias y empleos nacieron, porque eso hace el ser humano: es resiliente y busca salir adelante. En medio de toda esa adversidad y todo ese panorama de incertidumbre surgió una oportunidad valiosa: la posibilidad de detenernos, respirar y reflexionar sobre nuestra existencia como especie y también de nuestra existencia como individuos. Por ello, hoy y aquí exploraremos la importancia de este proceso de introspección y cómo nos ha permitido corregir aquello que nos estaba obstruyendo en el pasado.

Así pues, repasemos los que en mi opinión son los seis pilares del autoconocimiento que nos dejó la pandemia como un ejercicio para la posteridad:

Un alto obligado: la llegada de la pandemia nos obligó a hacer una pausa forzada en nuestras vidas cotidianas. Aquí no hay más, todas y todos tuvimos que aceptarlo y, en cierta medida, acatarlo porque el confinamiento y las restricciones nos llevaron a detenernos en seco, alejándonos de la prisa y la rutina frenética que solíamos experimentar. Pero en vez de ver esta pausa forzada -suponiendo que algo en verdad se detenga- de una manera negativa, debemos o debimos más bien interpretarla como un espacio que nos permitió reflexionar sobre nuestras prioridades y evaluar lo que realmente importa en nuestras vidas.

Reflexionar sobre la vida personal: lo que fue la mayor crisis sanitaria del siglo -hasta ahora- nos impulsó a mirar hacia adentro y repensar nuestra vida personal y todo lo que de ella emana, como las relaciones, tanto familiares, como románticas, de estudios o incluso laborales. Muchas personas se dieron cuenta de que habían estado descuidando aspectos esenciales, como el tiempo con la familia, los amigos y el autocuidado y en ese sentido la pandemia nos recordó la importancia de cultivar relaciones significativas, de buscar equilibrio y de valorar la salud mental y física. Finalmente, eso es todo lo que somos y todo lo que tenemos. No lo dejemos pasar por alto.

Repensar la vida laboral: la famosa y también dolorosa crisis sanitaria también sacudió el mundo laboral. Muchas y muchos se enfrentaron a la pérdida de empleo o a cambios drásticos en su forma de trabajar. Esta sacudida nos dio la oportunidad de cuestionar y analizar sobre nuestras elecciones profesionales, nuestras metas y la calidad de vida relacionada con el trabajo. Pero también nos dio la oportunidad de emprender nuevos proyectos, proyectos a los que antes les teníamos miedo pero que, por lo volátil de la vida, esta vez sí pudimos sacar avante, porque sí, aceptemos que vida sólo hay una, y una apuesta puede ser también la mejor inversión. Pero por otro lado, en toda la reflexión y el confinamiento la pandemia sirvió como un recordatorio de que nuestra felicidad y bienestar no deben depender exclusivamente de nuestra carrera, sino también de otros aspectos de nuestra vida.

Identificar las obstrucciones: la pausa indefinida y la reflexión hacia lo interno también nos permitió identificar los obstáculos que nos impedían avanzar hacia una vida más plena (en todos y cada uno de los aspectos de nuestra vida). Ya sea el exceso de trabajo, la falta de tiempo para nosotros mismos o la falta de equilibrio entre la vida personal y laboral, la reflexión nos dio la oportunidad de tomar conciencia de estos obstáculos y reconocer la necesidad de corregirlos. Eso es parte de la resiliencia, es el proceso previo para ser resiliente y por eso es tan importante.

Tomar acciones y corregir: la introspección y la identificación de los obstáculos son tan sólo el primer paso. La verdadera transformación ocurre cuando tomamos medidas para corregir aquello que nos estaba limitando. La pandemia nos brindó la oportunidad de replantear nuestras prioridades, establecer límites saludables, buscar nuevas oportunidades y hacer cambios significativos en nuestras vidas, ya sea a nivel personal o profesional.

Aprendizajes valiosos: la pandemia nos enseñó importantes lecciones, lecciones que quizá sin ella no hubiéramos aprendido sino hasta mucho tiempo después, y en ese sentido debemos agradecer que podemos estar aquí para contar y aplicar esos aprendizajes. La crisis nos mostró, de alguna manera, algo que ya sabíamos pero que habíamos olvidado: la fragilidad de la vida. Eso, a la vez, nos ayudó a revalorizar lo que tenemos para aprovechar cada momento al máximo. El covid-19 nos recordó que el ser humano tiende a la adaptación y a la resiliencia ante situaciones inesperadas. Finalmente, nos enseñó la importancia de cuidar de nosotros mismos y de los demás. Estos aprendizajes nos acompañarán en el futuro, guiándonos hacia una vida más plena y significativa y justo de eso se trata, de salir adelante, de aprovechar el hoy para un mejor futuro. Por eso estamos aquí.

En fin, todas y todos conocemos y vivimos, en cierta medida, la pandemia del covid-19. Al final de todo, sabemos lo que significó vivir y rediseñar nuestra vida con ella, y desde esa perspectiva podemos asegurar que ante todo, la crisis sanitaria que hoy ya parece haber pasado lejos, representó un desafío global que nos llevó a detenernos, respirar y reflexionar sobre la vida. Nos permitió corregir aquello que nos estaba obstruyendo y ayudó a impulsar cambios significativos tanto a nivel personal como laboral, decisiones que, de no ser por la incertidumbre, quizá no se hubieran tomado. A través de la introspección, aprendimos la importancia de cultivar relaciones, buscar equilibrio, cuidar nuestra salud y replantear nuestras metas. Sigamos aprovechando esta oportunidad para construir un futuro más consciente y gratificante. Detengámonos, respiremos, reflexionemos y actuemos para transformar nuestras vidas y crear un mundo mejor después de la pandemia.

Un nuevo cambio: la constante inconstante

Ahora, más allá de repensar y replantear nuestra vida, nuestros caminos y nuestros obstáculos a partir de un hecho histórico inesperado (como lo fueron algunos de los que ya nombramos en líneas anteriores y siendo el ejemplo más evidente el de la pandemia), hablemos sobre por qué, más bien, es necesario hacerlo de manera constante. Tomemos esa inconsistencia y hagámosla frecuente. Es decir, no sólo esperar que un evento esporádico y completamente fuera de serie, sino, simplemente, al paso de un periodo de tiempo volver a reflexionar sobre lo que se está haciendo, para de esa manera vivir un presente más presente y tener un futuro que atienda en verdad a las reacciones y decisiones que se están tomando.

En el día a día, en nuestra vida cotidiana, a menudo nos encontramos atrapados en el pasado o preocupados por el futuro y eso siempre termina alejándonos del presente. “La vida es eso que pasa mientras estás ocupado haciendo otros planes”, esas fueron palabras del famoso cantautor birtánico John Lennon, quien fuera asesinado tras una larga carrera en la música por uno de

sus seguidores. Y el compositor tenía razón: nos debe ser crucial recordar la importancia del hoy, del aquí y del ahora. Al fin y al cabo el presente es el único momento en el que verdaderamente podemos tomar acción y moldear nuestro futuro, entonces, considerando eso, ¿por qué no reflexionarlo y analizarlo de vez en cuándo? Valdría la pena hacer una revisión con respecto a la relevancia de vivir plenamente el presente, especialmente en el ámbito laboral, donde el desarrollo personal, las relaciones, la adaptabilidad y la resiliencia juegan un papel fundamental, pero también hacerlo en el ámbito personal en su más amplio sentido: el crecimiento humano, el mejorar para bien propio y para compartir con quienes se quiere.

Así pues, hablemos de cinco puntos importantes que podemos analizar y trabajar a partir de la reflexión y el autoconocimiento, para más allá de pensar en el futuro, poder sobrellevar y disfrutar el presente, porque independientemente de todo lo que existe y es real en el mundo, el hoy y el ahora es lo único que tenemos. Y en eso siempre hemos de estar de acuerdo:

Desarrollo personal: el hoy es una oportunidad para invertir en nuestro desarrollo personal. Cada día, al trabajar en mejorar nuestras habilidades y conocimientos, nos estamos preparando para un futuro exitoso. Ya sea a través de la educación, la formación continua o la adquisición de nuevas competencias, el hoy nos brinda la posibilidad de crecer y alcanzar nuestro máximo potencial.

Relaciones interpersonales: el ahora es el momento para nutrir y fortalecer nuestras relaciones personales y profesionales. Es el momento preciso para cultivar conexiones significativas con colegas, colaboradores y seres queridos y ello contribuye a un entorno laboral y personal más positivo. La construcción de redes sólidas y el apoyo mutuo son fundamentales para superar los desafíos y lograr metas conjuntas en el futuro.

Emprendimiento y éxito empresarial: en el mundo empresarial, el presente es el escenario perfecto para tomar decisiones audaces y construir un futuro próspero. La planificación estratégica, la innovación y la toma de riesgos calculados son fundamentales para el crecimiento y la sostenibilidad a largo plazo. Al enfocarnos en el hoy, podemos implementar cambios y mejoras que nos permitan alcanzar el éxito en el futuro.

Adaptabilidad y resiliencia: el mundo está en constante cambio y evolución. La adaptabilidad y la resiliencia son cualidades esenciales para sobrevivir y prosperar en un entorno laboral en constante transformación. Al abrazar el hoy y estar dispuestos a aprender de los desafíos, nos convertimos en profesionales más flexibles y capaces de enfrentar cualquier obstáculo que se presente en nuestro camino hacia el futuro.

Equilibrio y bienestar: vivir en el presente no solo implica trabajar arduamente para un futuro mejor, sino también cuidar de nuestro bienestar físico y mental. Dedicar tiempo al autocuidado, practicar el mindfulness y encontrar un equilibrio entre el trabajo y la vida personal nos permite ser más eficientes y productivos. Además, nos brinda la energía necesaria para enfrentar los desafíos con mayor claridad y enfoque.

El hoy, el aquí y el ahora son más que momentos pasajeros. Son los momentos que nos definen. Son oportunidades valiosas para construir un futuro brillante tanto en nuestra vida personal como profesional. Al invertir en nuestro desarrollo personal, nutrir nuestras relaciones, fomentar la adaptabilidad y la resiliencia, y buscar un equilibrio saludable, nos preparamos para enfrentar los desafíos venideros con valentía y determinación. Recordemos que cada día es una oportunidad para crear un impacto positivo y trabajar en pro de un futuro mejor. Aprovechemos el poder del presente y trabajemos para construir la vida que deseamos. El futuro está en nuestras manos, y depende de cómo vivamos y trabajemos hoy.

Itzel González

Kaffihus Coffee un lugar para

estar, jugar y disfrutar

Justo antes de la pandemia del covid-19 muchos negocios estaban arrancando en Aguascalientes. Uno de ellos fue Kaffihus Coffe, una cafetería local que se sale de lo convencional y que además de deliciosas bebidas y snacks, también ofrece un espacio de juegos y diversión para las y los comensales que visiten su sucursal.

Y todo empezó como un proyecto de vida de Itzel González, quien desde pequeña siempre soñó con ser dueña de una cafetería. Sueño que terminaría haciéndose realidad con Kaffihus Coffe, un emprendimiento que ella misma fundó desde el 2019 y que, aún con la crisis sanitaria que vivió el mundo, logró sacar adelante.

En entrevista con Blackstone Magazine, Itzel González contó que desde pequeña le encantaba jugar con sus hermanas a poner un restaurante. “Nosotras atendíamos a mis papás, me encantaba tomar la orden, hacer el menú. Pero además, justo mi primer trabajo, cuando cumplí 18 años, fue en una cafetería”, relata, y fue ahí cuando sus aspiraciones de la infancia terminaron inclinándose más por el café.

“Ya después, mi carrera -licenciada en Administración y Gestión Fiscal- me ayudó mucho a tener una idea de cómo poner un negocio”. Así fue como empezó todo, un sueño, juegos de niñez, un primer trabajo y una carrera universitaria. Eso y mucho esfuerzo fue lo suficiente para que finalmente el mundo conociera a Kaffihus Coffe.

Un lugar para estar

Cuando Itzel González pensó en su emprendimiento, se dio cuenta de que no solamente tenía que vender un café de calidad, sino que, a la par, también tendría que ofrecer un diferenciador, un distintivo, un factor que hiciera que su negocio fuera mejor o más atractivo que los demás.

“Somos una cafetería con un concepto diferente a una cafetería tradicional, ya que además del servicio de alimentos y bebidas que prestamos, tenemos juegos de mesa, que pueden ser usados sin ningún costo extra. También tenemos un área de libros, para que las personas los tomen y puedan sentarse a leer y tomar café”, cuenta la dueña del lugar.

Kaffihus Coffe viene del islandés y su traducción más pura es “coffee house” (casa del café). Pero este lugar es más que eso, se trata de un espacio donde las familias pueden ir a divertirse jugando Jenga (y una amplia variedad de juegos de mesa), tomando bebidas calientes, o frías, o donde también, por las mañanas, las personas pueden ir a tomar un café tranquilamente, mientras estudian, leen, tejen o trabajan en algún proyecto.

“Es ideal si quieres venir solo, a trabajar, con tu pareja, con tu familia. Es un lugar de tranquilidad donde se puede fomentar la convivencia”, agrega Itzel González.

Proyectos a futuro

Apoyar los proyectos locales por sobre otros que son internacionales es de suma importancia para mejorar la economía local. Si bien Kaffihus Coffe inició en julio del 2019 y poco a poco ha crecido hasta ser el excepcional café que hoy es, su dueña comparte que su idea es seguir creciendo al punto de lograr tener una segunda sucursal.

“También me gustaría tener a la venta café en grano y molido. Ahora no lo tenemos, pero nos lo piden mucho, y es que el café que manejamos aquí es 100% mexicano, de Chiapas y a la gente le gusta”, agrega.

Por ello, hace una invitación a que las personas se den la oportunidad de consumir local, porque “el hecho de que un producto o servicio sea local no significa que sea malo. Incluso, a veces es al contrario: es más barato y de mejor calidad, entonces, ¿por qué no darles una oportunidad?”. Entonces, habrá que hacerlo, habrá que dar esa oportunidad.

Desde hace poco más de un par de siglos podemos definir a la publicidad exterior como una colección de elementos de carácter simbólico -añadidos al paisaje urbano y capaces de modificarlo- que tienen la finalidad de informar, distribuir y atraer la atención de un consumidor o cliente potencial hacia una determinada marca, servicio o producto. Ya desde la generación que atestiguó la revolución industrial en los principales centros ur banos del mundo, los mismos se volvieron habituales. La razón descansa principalmente en la relación íntima que ha existido desde siempre entre la urbanización, el mercado y las herramientas de este último para expandirse globalmente.

Para los albores del nuevo siglo, las llamadas contaminaciones visual y lumínica se ha bían vuelto tan habituales que no resultaba extraño que entre los ciudadanos de una misma ciudad existiera un desconocimiento total o parcial del cielo nocturno tal y como resulta visible sin la infinidad de luces y elementos que componen una capa urbana. La publicidad exterior bien vino a hacernos olvidar cómo lucían las estrellas y el cielo nocturno, lo que funciona como una sentencia completamente literal y también una me tafórica, pues el gasto de producción y mantenimiento que la misma implica la ha vuelto desde inoperante, hasta un componente no deseado en los nuevos paisajes urbanos.

Ante este proceso, es importante comenzar por hacer una distinción entre la antigua idea de la publicidad exterior y la publicidad urbana a la que este artículo está dedicada, dirigida en su lugar a la evolución del concepto, al observarla, hasta cierto punto como un fenómeno inevitable, pero que debe y puede adaptarse a las necesidades de nuestros días. Comencemos pues por hacer las distinciones necesarias entre un concepto y otro.

Publicidad urbana y exterior: entre siglos

La publicidad exterior se define como aquella que surge en el paisaje urbano (García, 2017) y el interurbano se unifica en la característica de prevalecer en los lugares públicos, independientemente de si se trata de una calle (outdoors) o espacios cubiertos o techados, como una estación de metro u oficinas públicas. Desde este punto es posible hablar, ante la saturación inevitable de estos elementos en el paisaje urbano de las ciudades contemporáneas de un efecto de contaminación visual, que la política o perspectiva tradicional causa; un deterioro causado por un empleo descontrolado, exacerbado y en muchos casos promovido por la libre especulación económica de dichos espacios. El surgimiento mismo del concepto de ciudad es indivisible del amparo, protección y financiamiento del comercio; por ello, el florecimiento del concepto de urbanización, hacia el siglo XVIII va de la mano con el de la revolución industrial, pues la producción en masa vuelve a la publicidad una herramienta indispensable del sistema económico. Para el siglo XIX esta correlación ya era vigente con el dominio del cartel comercial, que desde ese punto y hasta nuestros días, ha formado parte de lo que la consciencia colectiva está lista para ver al mirar el paisaje.

Lo anterior, naturalmente, ocasionó un fenómeno conocido como contaminación visual; un abuso de elementos no arquitectónicos cuya acumulación provoca una alteración de la estética y la imagen de los paisajes de convivencia humana. Suele caracterizarse por ser excesiva, invasiva y simultánea; es el origen de una saturación informativa que impacta en la calidad de vida de las y los habitantes de una urbe. La gestión de esta problemática es hasta cierto punto paradójica: la eliminación

regente desde el estado del componente vuelve al espacio irreconocible y causa ría la pérdida de su dimensión comercial hasta cierto punto; lo que nos deja en el escenario necesario para definir a la pu blicidad urbana desde el punto de vista contemporáneo.

En el mundo de la empresa, el desarro llo de la responsabilidad y el desarrollo de una actividad publicitaria respetuosa, tanto con el medio ambiente como con el espacio social delimita la actividad de una empresa con responsabilidad social. La sociedad actual sostiene una demanda permanente sobre esta responsabilidad a las empresas; lo que se sintetiza en el fe nómeno de los green consumers.

Este último punto resulta altamente rele vante cuando se habla de publicidad urba na en la actualidad: hablamos en general de publicidad exterior sostenible, guiada por al menos cinco pautas que realmente legitiman y justifican a una empresa como responsable ante la sociedad a la que per tenece:

1. Apertura y sensibilidad hacia el entorno

2. Creación de valor

3. Consideración a largo plazo

4. Capacidad innovadora

5. Sentido de comunidad

Desde estas pautas, es posible definir a la publicidad urbana como un proceso pla nificado y profesional que se basa en un análisis riguroso y sincero de la situación contextual e internacional, un proceso que escucha las demandas de los grupos target y establece en su desarrollo una identidad corporativa que se comunica hacia el interior y el exterior de una mar ca; que considera a todos los grupos y ac tores importantes de la ciudad y que de esta forma constituye un proceso orgáni co de desarrollo urbano.

Impacto de la responsabilidad en el mundo de la publicidad

Como nuevo modelo de aplicación en respuesta al impacto ambiental, lumínico y finalmente visual -consecuencia de la sobresaturación de medios y soportes publicitarios exteriores-, la nueva modalidad ha traído una serie de ventajas a analizar desde diferentes ángulos y que, como la mayoría de los fenómenos relacionados con la producción de medios de información y comunicación, solamente pueden y deben ser analizados desde un punto de vista integral.

Uno de los cambios más importantes (Gutiérrez, 2009) con respecto a los paradigmas regentes de la publicidad exterior hacia el nuevo concepto de la publicidad urbana, radica en un momento histórico que sólo puede explicarse desde lo económico y político: si anteriormente, las ediciones generales sobre la ciudad eran responsabilidad del polo "superior" (el Estado, las clases dominantes), un "desde arriba" que finalmente dictaba las decisiones, la tendencia a la descentralización y regionalización de dicha administración, apunta a un desplazamiento de la administración al polo "desde abajo".

Este cambio de perspectiva se apoya directamente en la nueva influencia de las redes sociales, que precisamente han instrumentalizado la postura pública, el antiguo vox populi; y lo han convertido en una tendencia conectada directamente con el flujo del capital, lo que ha venido a reestructurar a diferentes regiones presentes en una misma nación: los espacios económicos locales con una diferencia de apenas kilómetros, se distinguen unos de otros y en muchas ocasiones sostienen una relación simbiótica que tiende hacia la competencia.

La integración de este valor local es uno de los anclajes decisivos entre las decisiones -valga la redundancia- tomadas por las agencias publicitarias, que tienden a basarse en la medición de las tendencias locales para establecer direcciones, mensajes y composiciones publicitarias alineadas con los valores que han llegado a desarrollarse también a nivel local y que establece correlaciones entre marcas y grupos sociales con un grado de desenvolvimiento económico y desarrollo social de mucha mayor amplitud e impacto en el nivel social y la fidelización.

Asimismo, establecido bajo un análisis riguroso de las tendencias locales manifiestas, primero, en este nuevo vox populi y representadas luego en las redes sociales, las campañas de marketing de publicidad urbana generan estudios capaces de ofrecer una visión global e intersectorial del sistema urbano al que se adscriben y dirigen, lo que en buena medida permitirá la sucesión y el desarrollo de una estrategia de largo plazo que impactará directamente en la identidad de la marca y contribuirá a la identificación temprana de tendencias futuras, con la finalidad de anticipar nuevas oportunidades de mercadeo.

Finalmente, al identificar una agenda de objetivos prioritarios y concentrar un presupuesto en recursos limitados en la proyección inteligente de la identidad de una marca mediante procesos publicitarios que favorezcan el tejido social y la conservación del medio ambiente, una sola campaña publicitaria termina involucrando diferentes actores de la iniciativa privada, comunidades locales y distintos actores incluso institucionales, lo que contribuye a un saneamiento de la comunicación entre diversos actores sociales y el establecimiento de alianzas entre los mismos.

Estrategias de adaptación y supervivencia

Partir de lo particular, "desde abajo", tal como ya lo presentía Octavio Paz, en su célebre Laberinto de la Soledad es un camino viable para encontrar elementos que corresponden a lo universal, pues solamente mediante la toma de conciencia de las necesidades y emergencias vigentes del entorno inmediato es como resulta posible decodificar y localizar tendencias que corren en términos globales. Es por ello que cuando una marca asume una estrategia para, digámoslo así, sanear su imagen, en correspondencia de las observaciones de su mercado objetivo y en ese proceso, se incluirán procesos de publicidad, las mismas deben corresponder a las observaciones en lo local, con la finalidad de acceder a los canales de comunicación global que generan un verdadero impacto en la realidad de los individuos.

Así, responder y establecer publicidad urbana efectiva, que responda a estas necesidades es una tarea que se alinea con la localización de necesidades urgentes, de identificación de las crisis que se encuentran ocurriendo y de las que están por venir. Entre las estrategias con probado impacto en diversos entornos locales hay algunas con un éxito probado y que a su vez, reflejan una crisis o una problemática más urgente, tales como:

+ Reducción del costo energético

La adopción de nuevas estrategias de eficiencia energética corresponde a diversos fenómenos y factores de talla mundial y que, a su vez, componen problemáticas que ya no están impactando sólo como sociedad o civilización, sino, como especie: el incremento de la población mundial en países desarrollados y su demanda de energía, además de las materias primas que se relacionan con un incremento de consumo en la misma se encuentran en un aumento exponencial. Al mismo tiempo, estos bienes constituyen la columna vertebral del desarrollo de nuestra raza. El consumo energético derivado de la publicidad urbana se encuentra dentro de las categorías a modificar urgentemente, pues ante el desarrollo de la enorme crisis por venir, el gasto de iluminación implicado en grandes carteles espectaculares, monitores y proyectores simplemente no está justificado. Ante el mismo, la posibilidad de generar un aditamento publicitario, dedicado por ejemplo, a ofrecer la recarga de dispositivos móviles (Crespo, 2019) obtenido directamente desde celdas fotovoltáicas, además del diseño y desarrollo de todo tipo de mobiliario urbano que siga este mismo patrón se trata de una tendencia con todo tipo de variantes que, mediante la acumulación no puede sino economizar el gasto total de una ciudad y así, la mancha de carbono de toda una comunidad.

+ Integración de principios de ecodiseño

En términos esenciales el ecodiseño basa su fundamentación en la integración de procesos de reciclaje de materiales bajo una política inamovible de respeto por el medio ambiente, lo que también tiende a disminuir costos brutos de producción de mobiliario y soporte, siempre y cuando el proceso no se trate como una tendencia en incremento y por tanto se maneje con costes añadidos.

Mucho más allá se encuentra la implementación de tecnologías de punta que buscan contribuir a mejorar el medio, como es el caso de una lona de mil metros cuadrados instalada por la marca de cosméticos Shiseido en el centro de madrid (García, 2015), impregnada de dióxido de titanio, elemento que permite desintegrar el CO2 y así reducir la contaminación como lo harían aproximadamente mil árboles.

No obstante, como en la mayoría de los procesos implicados en la imagen de una marca, mismos que suponen un proceso pura y meramente mercadológico, el mayor riesgo radica precisamente en el factor de la apariencia: el empleo de productos ecológicos y responsables ambientalmente no puede solamente implementarse como parte de un discurso de adquisición de bienes, sino que debe de integrarse dentro de la cadena de suministros de producción, tanto de las marcas, como de las agencias publicitarias. Esto implica como tal un nuevo reto, pero al mismo tiempo, la oportunidad de nuevas oportunidades de negocio, pues el modelo capitalista no necesariamente debe encontrarse directamente en guerra con la rentabilidad.

Referencias

1. https://repositoriocrai.ucompensar.edu.co/handle/compensar/2822

2. http://www.ptolomeo.unam.mx:8080/xmlui/handle/132.248.52.100/16638

3. https://eprints.ucm.es/id/eprint/37351/1/AC%20Research.pdf

4. https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/6341178.pdf

5. https://www.redalyc.org/pdf/4259/425942159011.pdf

6. http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:e4NNzw-pBqwJ: iblioteca.clacso.edu.ar/Argentina/deya/20200712042231/pdf_1730. pdf&cd=41&hl=es-419&ct=clnk&gl=us

7. https://ir.ua.edu/bitstream/handle/123456789/2946/file_1.pdf?sequence

La remodelación de los soportes publicitarios existentes para integrar nuevas tecnologías orientadas a la reducción del consumo eléctrico y la implementación de fuentes de energía renovables son necesarias para mantener estándares de calidad que sean, cuando menos, aceptables; por el otro lado, toda la infraestructura, desde el consumo de soporte hasta el consumo de transporte del personal vinculado a la instalación y mantenimiento de estas estructuras puede integrarse dentro de la misma política. Ante ello, la mejor forma de generar un saneamiento general y de verdadero impacto, recae en una política sistémica e integral -y no particular-, asumida por toda la cadena de valor dentro de empresa de la publicidad; lo que por otro lado brindará la pauta para que la misma comience a constituirse con un rasgo de largo plazo lo que aseguraría su rentabilidad y una simbiosis real con los espacios públicos.

La implementación de tecnologías de punta, busca contribuir a mejorar el medio ambiente

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EFECTOS DE LA GUERRA

ENTRE RUSIA Y UCRANIA

EN LOS HIDROCARBUROS DE MÉXICO

Por Shahab Bahador Aminpur Director General en Central de Gas

Aunque cada país es independiente y funciona a sus maneras, modos y reglas, el mundo es uno y todo está conectado. Las economías nacionales son una, pero también tienen injerencia en la economía mundial o internacional y eso se debe a un factor predominante: la globalización. Pero cuando hablamos de globalización, en verdad estamos hablando de una globalización general, una globalización de mercados, de costumbres, de culturas e incluso de ideologías. El planeta está unido y no podemos evitarlo, menos cuando ahora estamos en la era digital, de la Industria 4.0 y de las tecnologías de la información.

En ese sentido, podemos asegurar en mayor o menor medida, que los hechos de trascendencia internacional e histórica terminan afectando a todas y a todos de alguna manera. Pongamos un ejemplo: imaginemos que nuestro padre estaba trabajando en los Estados Unidos y nos mantenía a raíz de las remesas que nos enviaba, sin falta, cada semana. Pero de pronto la constructora donde trabajaba quebró porque la burbuja inmobiliaria volvió a explotar (es un escenario imaginario), de pronto nuestro padre se quedó sin trabajo y por ende el dinero que mandaba con puntualidad se redujo. Así, tan simple, fue que un golpe en la economía norteamericana, y más específicamente, en el mercado inmobiliario de nuestro país vecino, terminó afectando a una familia que vive a miles de kilómetros de los Estados Unidos.

Ejemplos que demuestran cómo la globalidad permea en el hecho de que todo se puede ver afectado por un hecho ajeno hay muchos y diversos. El caso que probablemente es más evidente en la actualidad es la invasión de Rusia a Ucrania, que ocasionó una guerra que hoy todavía sigue restando vidas de personas inocentes.

La guerra entre ambas naciones ha tenido consecuencias negativas a lo largo y ancho del mundo. No importa que se trate de un conflicto entre dos países cercanos ubicados al otro lado del mundo, terminaron afectando al resto y de eso no hay duda alguna. Un artículo realizado por la Cancillería Argentina sostuvo que “El conflicto bélico iniciado

el 24 de febrero con la invasión de Rusia a Ucrania tiene consecuencias económicas a nivel global que potencian varios de los efectos evidenciados tras el comienzo de la salida de la pandemia” (Centro de Economía Internacional, 2022).

De hecho, en el artículo publicado se reconoce que Argentina no escapó a estas afectaciones, y se nombran algunas afectaciones: “problemas de abastecimiento en las cadenas de valor, incremento en los precios de commodities agrícolas, combustibles, minerales y fertilizantes, aumento del costo del transporte internacional y una aceleración en las tasas de inflación global, que afectan tanto a países en desarrollo como desarrollados” (Centro de Economía Internacional, 2022). Es decir, el impacto es amplio y no conoce límites ni fronteras.

En un artículo publicado en The New York Times (Mpoke Bigg, 2023) se advirtió de 6 consecuencias que el conflicto bélico entre Rusia y Ucrania han tenido en el mundo (ojo, no son sólo 6, la lista es mucho más larga) y entre los aspectos más relevantes se destacan las afectaciones en cosas sumamente básicas, como la alimentación, la energía o la inflación. Por ejemplo, en la alimentación la consecuencia se observó así: “Debido a la importancia de Rusia y Ucrania como exportadores de productos alimentarios, entre ellos el trigo, la guerra contribuyó a que el precio de los granos alcanzara niveles máximos históricos. La Organización de las Naciones Unidas advirtió que la amenaza de padecer hambre se cernía sobre millones de personas, especialmente en algunas partes de África y Medio Oriente” (Mpoke Bigg, 2023).

Bueno, dicho esto, es momento de abordar el tema principal de este texto, y que tiene que ver con el impacto de esa guerra en los hidrocarburos, y más específicamente, del gas LP, en México e incluso más allá: en Aguascalientes. Porque sí, no sólo en Argentina y otros países de Latinoamérica se resintió la gravedad de ese conflicto, sino que en México también pasó ese resentimiento.

Contexto mundial del petróleo con una guerra que todavía sigue

Es evidente que el conflicto bélico del cual estamos hablando no ha concluido. Inclusive, lejos de terminar, lamentablemente, con el paso del tiempo ha empeorado y cada vez se registran ataques más duros. Las consecuencias son cada vez más negativas en todos los sentidos, en el sentido humano, pero también en el macroeconómico.

Como ya se mencionó, la guerra entre Rusia y Ucrania ha afectado directamente a los alimentos que se venden en otros países, pero así como afectó a los alimentos o a ciertas industrias, también afectó, por ejemplo, al precio del petróleo. ¿Por qué nos interesa esto? Pues por el simple hecho de que en realidad el petróleo es fundamental para el gas LP, que es de lo que hablaremos hoy aquí. De hecho, el “LP” representa “licuado de petróleo”, eso significa que el gas LP es en realidad un derivado -de muchos que tiene- del petróleo. Es como la gasolina, como el diésel, como el chapopote, como el plástico. Todo, como bien sabemos, sale del petróleo.

Entonces, el gas LP está hecho de una mezcla de propano y butano (que es un hidrocarburo) y la calidad de este depende de cómo se compre. Si tú lo adquieres de importación, la ley dicta que este sea al menos 90% propano y 10% butano. Este tipo de gas LP es sumamente puro y con mucho más poder calorífico. Pero en cambio, si el gas LP que se compra es producto nacional –producido y comercializado en México la situación cambia, aquí el reglamento es 60% propano y 40% butano, aproximadamente. Eso hace que este sea más sucio, más pesado y de mucha menor calidad que el internacional.

Ahora, considerando que el gas LP viene del petróleo y que hay diferencias entre el internacional y el nacional, debemos considerar también que los dos factores más importantes que inciden en el precio de este insumo es justamente el petróleo y el valor del dólar. Es decir, si de alguna manera el precio del petróleo crudo incrementaba, invariablemente iba a incrementar el precio del gas LP. Y así fue. Pero aún no tocaremos de lleno ese tema, sino que primero debemos regresar todavía un poco más atrás para ver cuál es la relación entre los efectos de la guerra y el precio de los hidrocarburos en México.

Ahora, remontémonos unos años atrás, al sexenio pasado. Específicamente vayamos a la reforma energética impulsada por el expresidente Enrique Peña Nieto. Si bien hubo una serie de cambios sumamente serios, uno de los más importantes fue que Petróleos Mexicanos (PEMEX) ya no sería el único proveedor de este recurso. En otras palabras, ya se podría importar de cualquier otra parte del mundo. No obstante a esa apertura, en realidad México tenía dos grandes proveedores: Estados Unidos y Canadá. Y usé el verbo tener en pasado (tenía) porque ahora ya sólo es uno: Estados Unidos, eso debido a que China le compró todo el producto a Canadá, por lo que México quedó desplazado. De manera particular, la mayor parte de la importación de petróleo que tiene México es de Texas.

Ahora, ese es el contexto, por decirlo y acotarlo de alguna manera, americano, sin embargo, el contexto europeo y asiático era distinto, pues Rusia produce cerca del 11% de petróleo en el mundo. Entonces, al entrar en conflicto con Ucrania, en Europa hubo un pánico con respecto a la escasez de este producto ya que, si bien Rusia tiene ese 11% de producción mundial, en realidad es uno de los productores más importantes de petróleo para el continente europeo. Es el productor de petróleo número uno para aquel continente. Podremos entender que con la invasión rusa todo Europa cayó en caos e incertidumbre con respecto al petróleo, y justo es esa incertidumbre la que ocasionó la subida de precio de dicho recurso.

Finalmente, en todo ese contexto de Rusia rebelde, la única manera en que Estados Unidos y Europa pudiera amenazar a Rusia era decretando que ya no se le compraría petróleo y eso ocasionó una cólera de la cual se derivó un incremento en el costo del petróleo casi absurdo, un incremento que significó triplicar su valor en tan solo dos meses. Si el barril en ese entonces estaba en 40 dólares, terminó yéndose hasta los 120 dólares. De ese tamaño fue el impacto.

Para nosotros fue una verdadera locura, porque en México estábamos comprando el kilo en siete pesos y acá llegó a subir hasta los 24 pesos. Eso, repito, fue en dos meses.

¿Por qué nos afectó?

La respuesta corta sería: pánico mundial. Pero hay que explicar un poco más. Como ya observamos, en realidad las afectaciones con respecto al abasto del petróleo más bien las resintieron directamente en Europa, pues Rusia, finalmente, es su mayor productor de este preciado recurso. Incluso, si acá en México y América se triplicó el valor del barril, para algunos países europeos el precio se fue hasta cinco veces su valor normal, es decir, allá sufrieron aún más. Entonces, vale la pena cuestionarnos esto ¿por qué nos afectó? Simple y sencillamente fue pánico mundial, el pánico y el incremento de precios en Europa terminó globalizándose y socializando y por eso México también terminó sufriendo los efectos de la guerra. Fue un efecto avalancha y nuestro mercado imitó lo que estaba sucediendo en el continente europeo.

En realidad ni México ni Estados Unidos –socios comerciales parte de uno de los acuerdos comerciales más grandes del mundo, el Tratado de Libre Comercio- no tenían problemas de abasto, no tenían problemas de descontrol de precio por alguna problemática diplomática. No. En Estados Unidos se seguía produciendo y en México se seguía comprando y, a fin de cuentas, los EUA son quienes nos surten. Aún así, el mundo es tan dinámico y reaccionario que lo que pasó al otro lado del océano de alguna manera nos terminó dañando al menos en ese sentido.

En Europa, por otra parte, sí hubo una problemática mayor. Mientras en América el precio del petróleo alcanzó a triplicar su valor, en el continente y mercado europeo los barriles de petróleo terminaron subiendo hasta alcanzar cinco veces su valor. Por eso es válido decir que en realidad las afectaciones de la guerra entre aquellos países en materia de petróleo (y por ende en el gas LP e hidrocarburos) fueron originadas simple y sencillamente por el pánico mundial ocasionado. Lo peor de todo es que esta locura en los precios del petróleo tardó en reponerse casi dos años. De pronto, el mercado americano se dio cuenta de que no había escasez de petróleo ni tampoco estaba en riesgo la capacidad de producir más y eso ayudó a que, poco a poco, los precios se estabilizaran, llegando casi a los mismos niveles que antes del conflicto bélico.

Referencias

1. Centro de Economía Internacional. (2022, mayo). Impacto de la guerra Rusia-Ucrania | Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto. Cancillería Argentina. Retrieved July 12, 2023, from https://cancilleria.gob.ar/es/cei/publicaciones/ impacto-de-la-guerra-rusia-ucrania

2. Mpoke Bigg, M. (2023, February 28). Guerra en Ucrania: 6 consecuencias que ha tenido en el mundo. The New York Times. Retrieved July 12, 2023, from https://www.nytimes.com/es/2023/02/28/espanol/ guerra-ucrania-impacto.html

La actualidad

No podemos negar que el precio del petróleo es un tópico sumamente importante en el contexto económico y energético mundial. Es un recurso fundamental para diversas actividades, desde el transporte hasta la generación de energía, y su valor está estrechamente ligado a las dinámicas económicas globales. Tomando en cuenta eso, resulta relevante analizar el contexto actual del precio del petróleo y sus implicaciones en diferentes aspectos de la sociedad, incluyendo las relaciones comerciales entre países, el mercado de gas LP y la importancia de los hidrocarburos en general.

En el caso de México y Estados Unidos, la relación comercial en torno al petróleo es significativa. México es uno de los principales exportadores de crudo hacia Estados Unidos, siendo este último su principal socio comercial en este sector. El petróleo mexicano tiene un impacto directo en la economía de ambos países, y cualquier variación en su precio puede tener consecuencias significativas en los flujos comerciales y en los ingresos generados por esta actividad. Además, los acuerdos y negociaciones entre ambos países en materia energética son determinantes para establecer un marco de colaboración y beneficio mutuo.

Por otro lado, el precio del petróleo también está relacionado con el valor del gas LP, un combustible utilizado ampliamente en hogares, industrias y sectores comerciales. Como ya se mencionó, existe una correlación entre ambos precios debido a que el gas LP es un subproducto del procesamiento del petróleo. Cuando el precio del petróleo se incrementa, el costo de producción del gas LP también tiende a aumentar, lo que puede tener implicaciones en los precios finales para los consumidores. Esta relación nos ayuda a entender cómo las variaciones en el mercado petrolero pueden afectar a otros sectores económicos y a la vida cotidiana de las personas.

Asimismo, el precio del petróleo tiene una influencia importante en los hidrocarburos en general. Los hidrocarburos, que incluyen al petróleo y al gas natural, son esenciales para la producción de energía en múltiples formas. A pesar del creciente interés en fuentes de energía renovable, los hidrocarburos siguen siendo la principal fuente de energía utilizada a nivel mundial. El petróleo, en particular, es un componente esencial para el transporte, la generación de electricidad y la producción de una amplia gama de productos derivados como plásticos, medicamentos y fertilizantes. Por lo tanto, su precio y disponibilidad continúan siendo cruciales para mantener el funcionamiento de nuestra sociedad moderna. Sí, estamos viviendo un momento de cambio en el que las tecnologías apuntan a otras maneras de generar energía y movilidad, sin embargo, el petróleo y los hidrocarburos siguen siendo absolutamente necesarios. Aún no podemos -y quizá, no debemos- prescindir de ellos. No al menos en su totalidad.

Ahora bien, aunque se han tenido avances significativos en la investigación y desarrollo de fuentes de energía renovable, la transición hacia una matriz energética más sostenible lleva tiempo y requiere de una infraestructura adecuada. Mientras tanto, el petróleo sigue siendo fundamental para satisfacer las necesidades energéticas actuales. Además, el sector petrolero todavía es un gran generador de empleos y contribuye al crecimiento económico en muchos países.

No obstante a todo lo aquí planteado, es urgente y debemos, también, reconocer los desafíos asociados con el uso del petróleo. La extracción y quema de combustibles fósiles tienen un impacto negativo en el medio ambiente, contribuyendo al cambio climático y la contaminación del aire y el agua. Por lo tanto, es necesario seguir promoviendo la investigación y el desarrollo de alternativas más limpias y sostenibles. Aunque el petróleo sigue siendo fundamental en nuestra sociedad actual, es crucial avanzar hacia una transición energética sostenible que reduzca nuestra dependencia de los combustibles fósiles y promueva un futuro más limpio y sustentable, pero además, que nos ayude a regular y controlar los precios de la producción del petróleo.

LA RELEVANCIA DEL TRANSPORTE AÉREO PARA EL E-COMMERCE

Por Alberto González Sánchez CEO en Aerocar

Muy seguramente el aspecto más constante en toda la historia del ser humano es, paradójicamente, su capacidad de adaptarse y cambiar frente a los nuevos hechos y realidades que suceden y aparecen de pronto en las sociedades -y hablamos de sociedades porque sí, las sociedades, como los individuos, son cambiantes y en ese sentido son diversas las sociedades que han habitado este planeta-. Considerando esto podemos asegurar que todo lo que hoy se conoce y se usa es producto de ese proceso de adaptación y evolución. Por ejemplo, en la historia antigua existía el proceso de “compra-venta”, pero antes más bien se manejaba el trueque. Hoy día, las compras, las ventas y el trueque siguen, de alguna manera, existiendo y conviviendo, pero lo hacen en un contexto y en una forma completamente distinta a lo que se conocía en la antigüedad.

Hoy, por ejemplo, la venta no sería lo que es si no fuera por el internet, que es, a su vez, una consecuencia del proceso de adaptación y evolución que ha tenido el ser humano. Ese es de hecho el tema que hoy nos reúne en este texto: las

diaria, finalmente, la globalidad ya es parte de la nueva realidad, y con ella hemos aprendido, o debemos aprender, a trabajar.

En la era digital en la que vivimos, el comercio electrónico, también conocido como e-commerce, ha experimentado un crecimiento exponencial, un crecimiento que ni siquiera puede dimensionarse y que, seguramente, seguirá esa tendencia en el futuro cercano. Este revolucionario concepto, que implica la compra y venta de bienes y servicios a través del internet, ha transformado la forma en que las personas adquieren productos en todo el mundo. Y cuando decimos todo el mundo, en verdad nos referimos a todo el mundo, todos los países están exportando e importando productos nacionales al por mayor. Por supuesto, hay un factor clave implicado en el e-commerce y este es el transporte aéreo, que juega un papel fundamental al garantizar la rápida y eficiente entrega de los productos adquiridos en línea. Sin el transporte aéreo, sin esta nueva tecnología, el comercio electrónico no podría haber tenido el crecimiento que hoy tiene. Y dicho sea de paso, el transporte aéreo es, finalmente, la evolu -

ventas a través del internet, la expansión de los mercados, la posibilidad de generar relaciones mercantiles y comerciales entre una empresa situada en el centro del país con otra que está al norte, o con otra que, incluso, no está en dentro de nuestra demarcación nacional, sino que rebasa las fronteras a otros países. Hablemos, pues, del e-commerce y de su importante papel en el desarrollo de economías familiares, locales e incluso internacionales, porque sí, ese es el impacto que puede llegar a tener en la vida

ción y la adaptación de los medios de transporte. Todo es un proceso de adaptación. Así pues, para poder entender cómo funciona el e-commerce debemos saber cuál es su origen, así como reconocer la estrecha relación que existe entre esta forma de comercio y el transporte aéreo, relación de la que, de alguna manera, todas y todos ya hemos sido beneficiados.

El génesis

Pero antes de ver la relevancia y la relación entre el transporte aéreo y el comercio electrónico, detengámonos un poco y descubramos el génesis de este interesante concepto. El e-commerce se remonta a la década de 1960, cuando de manera innovadora y también con un poco de incertidumbre -parte del proceso de la evolución- se realizaron las primeras transacciones electrónicas a través de sistemas computarizados que, cabe destacar, eran muy distintos a lo que hoy conocemos como una laptop o una computadora de escritorio.

En ese entonces se usaba un sistema llamado Electronic Data Interchange (EDI, por sus siglas en inglés), “que le facilitaba a las empresas transmitir datos financieros de manera electrónica, como órdenes de compra y facturas” (Cárdenas, 2020). Sin embargo, si bien desde entonces tenemos el primer vestigio de algo similar a una compra electrónica, no fue a mediados de la década de 1990, ya con el auge del internet en boga, que el e-commerce se expandió de manera masiva primero por los países más desarrollados y con más capital. Hoy día la situación ha cambiado aún más, pues vale la pena recordar que ya han pasado 23 años desde que

terminó la década de los 90. Actualmente el e-commerce ya no es necesariamente un lujo, pues ahora abarca una amplia gama de actividades comerciales, como la compra de productos físicos, la descarga de contenido digital, la reserva de servicios y mucho más. Incluso, ahora las personas pueden pagar sus servicios básicos (agua, luz, internet o telefonía) a través del internet.

Pero además, este tipo de transacciones de compra-venta a distancia no han crecido y crecido de manera fortuita, la realidad es que la sociedad misma ha impulsado su desarrollo y, aunado a eso, en realidad tiene muchas ventajas, entre las cuales podemos destacar, por ejemplo, la comodidad, la accesibilidad las 24 horas y la posibilidad de comparar precios y productos fácilmente, todo a un click de distancia, todo desde la comodidad de la casa o cualquier lugar con acceso a internet.

Hablemos, también, de la relación entre el e-commerce y el transporte aéreo: este último finalmente desempeña un papel esencial dentro del e-commerce, ya que permite la entrega rápida y segura de productos a nivel global. A medida que las compras en línea aumentan en popularidad, la demanda de envíos rápidos ha crecido significativamente. Las aerolíneas de carga y las empresas de logística se han adaptado a esta demanda, estableciendo servicios especializados de transporte aéreo para satisfacer las necesidades de los comerciantes en línea. Los aviones de carga permiten el envío de productos en grandes cantidades y a largas distancias en tiempos reducidos, garantizando así una experiencia satisfactoria para los clientes del e-commerce.

E-commerce, transporte aéreo y economía mundial

El e-commerce ha revolucionado el panorama económico global (pero también local) al brindar a las empresas la oportunidad de llegar a un mercado mucho más amplio y diverso que el que pueden tener a nivel regional. Al eliminar las barreras geográficas y permitir transacciones internacionales que inclusive rompen con las barreras del tiempo, el comercio electrónico ha logrado facilitar el acceso a bienes y servicios de una manera que nunca antes habíamos observado en la historia de la humanidad reciente. Esta accesibilidad ha llevado a un crecimiento significativo en las ventas y ha impulsado, a su vez, la economía de muchos países, o al menos ha ayudado al crecimiento de empresas que en algún momento eran nacionales y que ahora tienen un alcance mundial. Además de esto, el e-commerce llegó para fomentar la creación de empleo en áreas como el desarrollo web, el marketing digital y la logística, contribuyendo al crecimiento económico y la innovación y por eso no podemos dejarlo pasar por alto al momento de hablar de economía.

Pero tampoco podemos pasar por alto al e-commerce en la vida diaria, en lo cotidiano. Para las personas comunes y corrientes, el comercio electrónico ha simplificado la experiencia de compra y ha brindado una mayor comodidad en su manera de vivir. Hoy día, las personas pueden realizar compras desde la comodidad de sus hogares o cualquier otro lugar, a cualquier hora del día, sólo basta, como ya se mencionó, acceso a una red de internet. El e-commerce también logró este crecimiento y este ser necesitado en la sociedad gracias a que, poco a poco, amplió la variedad de productos disponibles y facilitó, por ejemplo, algo tan sencillo como la comparación de precios, permitiendo a los consumidores encontrar los mejores productos al mejor precio. Pensándolo bien, a través de las compras de internet una persona puede comparar los precios de muchas opciones en tan sólo minutos, en cambio, si lo hicieran de manera presencial, tomaría horas o días visitar las sucursales y locales que ofrecen ese mismo producto. Además, el e-commerce también ayudó a que las personas de ciertas regiones puedan adquirir productos y servicios especializados que pueden no estar disponibles localmente, brindando a las personas acceso a una amplia gama de opciones.

La importancia del transporte aéreo para el e-commerce: El transporte aéreo juega un papel crucial en el éxito del e-commerce al permitir la entrega rápida y eficiente de productos en todo el mundo. A medida que las expectativas de entrega se vuelven cada vez más rápidas, las aerolíneas de carga y las empresas de logística han desarrollado servicios especializados para satisfacer estas demandas. Los aviones de carga pueden transportar grandes volúmenes de productos en tiempos reducidos, lo que es esencial para satisfacer las expectativas de los clientes en el e-commerce. Además, el transporte aéreo es especialmente importante para el comercio internacional, ya que facilita la conexión de diferentes países y mercados, impulsando así el crecimiento económico y la globalización.

Desarrollo del mercado y comercio internacional: El desarrollo del mercado y el comercio internacional son fundamentales para el crecimiento económico global y el bienestar de las naciones. El e-commerce, respaldado por el transporte aéreo, ha facilitado el comercio transfronterizo y ha creado nuevas oportunidades para las empresas. Las empresas de e-commerce ahora pueden acceder a una audiencia global, promoviendo la diversidad y la competencia en el mercado. Además, el comercio internacional fomenta la colaboración y el intercambio de conocimientos entre países, impulsando la innovación y el desarrollo económico. El transporte aéreo desempeña un papel vital en el desarrollo del comercio internacional al permitir conexiones rápidas y confiables entre los diferentes mercados del mundo.

Así pues, el e-commerce transformó tanto la economía global como la vida cotidiana de las personas comunes y corrientes (si es que cabe la expresión). Su importancia radica en su capacidad para impulsar el crecimiento económico, mejorar la accesibilidad y la comodidad de las compras, y fomentar el desarrollo del mercado y el comercio internacional. Por otra parte, podemos asegurar que el transporte aéreo desempeña un papel esencial en el éxito del e-commerce al permitir entregas rápidas y eficientes en todo el mundo. A medida que el e-commerce continúa creciendo, es crucial que el transporte aéreo siga desarrollándose para satisfacer las crecientes demandas de una economía globalizada.

Los negocios más beneficiados

Vale la pena mencionar que dentro del e-commerce existen ciertas empresas han logrado destacarse y beneficiarse enormemente de esta forma de comercio. Algunas de estas compañías son:

a) Amazon: fundada en 1994 y hoy dirigida por Jeff Bezos, Amazon se ha convertido en uno de los gigantes del e-commerce a nivel mundial. La compañía ha invertido significativamente en infraestructura logística, incluyendo aviones de carga y centros de distribución, para garantizar entregas rápidas y eficientes. Su modelo de negocio está centrado en la experiencia del cliente y eso ha sido clave para su éxito.

b) Alibaba: esta empresa china revolucionó el comercio electrónico a través de su plataforma B2B y B2C. Con una amplia variedad de productos y una red logística sólida, Alibaba logró crear un ecosistema en línea que conecta a compradores y vendedores de todas partes del mundo, impulsando así el comercio global.

c) FedEx y UPS: ambas compañías de logística se han convertido con el paso del tiempo en aliados indispensables del e-commerce. Con sus servicios de transporte aéreo y terrestre, brindan soluciones integrales de envío a las empresas en línea, permitiéndoles entregar productos de manera rápida y confiable. Este tipo de empresas son clave en el comercio electrónico, porque funcionan como una parte extra que complementa el servicio de otras empresas.

Hemos de aceptar que el e-commerce también cambió la forma en que las personas compran y venden productos, y quizá el factor más clave en su éxito actual radica en el transporte aéreo. La capacidad de transportar productos de manera rápida y eficiente a través de aviones de carga ha permitido que las empresas de e-commerce satisfagan las expectativas de los consumidores modernos. Empresas como Amazon, Alibaba, FedEx y UPS han capitalizado esta tendencia, beneficiándose significativamente del auge del e-commerce. A medida que el e-commerce continúa creciendo, la colaboración entre el transporte aéreo y el comercio en línea seguirá siendo fundamental para el éxito de esta industria en constante evolución. Entonces, es momento de que como emprendedores o empresarios, empecemos a ver esta opción como una posibilidad de crecimiento.

Referencia

Cárdenas, J. (2020, April 18). Historia del comercio electrónico: línea del tiempo del ecommerce. Rock Content. Retrieved July 10, 2023, from https://rockcontent.com/es/blog/historia-del-comercio-electronico/

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El bróker inmobiliario como facilitador de negocios

Por Laura González Sánchez Directivo en Aerocar

Como muchos otros anglicismos y adopciones extranjeras, el llamado bróker inmobiliario no solamente no busca disimular su origen, sino que se trata de una de esas definiciones pegajosas que, ya por cuestiones sociales, ya por las decisiones de organigrama de una empresa de bienes raíces, se queda en el vocabulario de las personas naturalizadas con ese giro de negocio y en aquellas que, temporal o exploratoriamente, entran en contacto con la subcultura financiera alrededor de la adquisición, renta y venta de un bien inmueble. Baste decir que su importación proviene directamente —y cómo no— de nuestro vecino país del norte y que su reciente creación da cuenta de la burbuja financiera en el sector inmobiliario que hace de su recuerdo algo no tan luminoso.

En pocas palabras, un bróker inmobiliario es el encargado de una cartera de clientes, propia o asignada por una empresa, para orientar y asesorar a dichos clientes respecto a la localización, procesamiento y adquisición de inversiones de alta rentabilidad. En su definición más básica, proveniente de su utilización en un mercado extranjero, el bróker se encargará naturalmente de gestionar las transacciones (léase: el dinero) que relacionan a vendedores y compradores, así como la distribución de ese mismo capital hacia toda una red de especialistas añadidos al proceso (tasadores, avaluadores e incluso CMs) mercantil. Ya desde aquí, la aplicación indiscriminada del término anglosajón, importado pero no tropicalizado hacia una serie de ecosistemas bursátiles y mercantiles muchas veces altamente lejanos nos antoja ciertos problemas de interpretación.

El bróker inmobiliario en Estados Unidos y México

Así las cosas, el bróker inmobiliario puede tratarse en cierto sentido como se hace con los vinos y productos de origen; es decir, solo pueden producirse en la tierra donde se crearon y por mucho que se trate de empatar los factores y condiciones relacionales a su creación, el producto no será el mismo si el componente geográfico está faltando. Para comprender este último punto hace falta dar un vistazo precisamente a ese ecosistema originario, así como a las razones de la fundación del término con mucha más atención.

Vamos allá: en Estados Unidos la mayoría de los brókeres se encuentran anclados y trabajan a partir de una web que aloja un menú de sus servicios y productos, o los de la empresa a la que pertenece; dicha web inmobiliaria se encuentra previamente adaptada por procedimientos de SEO y otras técnicas mercadológicas para captar al cliente interesado en el proceso, e incluso ofrecer previamente un vistazo muy útil y las más de la veces, completísimo sobre su oferta inmobiliaria al que el cliente potencial tendrá acceso mucho antes de marcar un número de teléfono, escribir por whatsapp o de plano poner los pies en alguna oficina. Esta captación de clientes, en cierto sentido automatizada, simplifica el proceso de venta y la toma de decisiones sobre capitales y es un factor enteramente determinante.

A esto hay que sumar el sistema legal que rige la actividad, a todas luces lucrativa y para nada exenta de polémicas y de la probabilidad de lavado de dinero y fraude: en Norteamérica, antes de ser un bróker inmobiliario, el aspirante se convierte en un agente inmobiliario. Para ser un agente inmobiliario, luego, es necesario obtener una licencia para la que debe presentarse formalmente un examen, mismo en el que el aspirante es, por decirlo así, “presentado” por un agente inmobilia -

rio más ajado y entendido en el oficio. Este último agente inmobiliario, usualmente con una oficina y una presencia bien establecida en el área, una cartera de clientes fuerte, cimentada y con años de carrera, es, la más de las veces, el bróker inmobiliario, que empleará al agente dentro de un esquema de operaciones en donde tomará el papel central, incluyendo el de pagar a este último, mientras que el otro se concentrará en tareas relacionadas al primer contacto con toda clase de clientes.

Pero no nos desviemos del tema: con un sistema legislativo enteramente distinto, una infraestructura distinta e inclusive, un perfil de cliente con acceso a un nivel adquisitivo y una oferta completamente diferente al cliente objetivo de las empresas operando en nuestro país, la mejor manera de determinar lo que entendemos como un bróker inmobiliario o bien, el perfil de lo que ahora comenzaremos a reconocer como bróker inmobiliario se contrapone contra el término, mucho menos internacional y mucho más naturalizado en nuestro mercado de profesional o agente inmobiliario. Lo es así por las características propias del mercado nacional, que lo diferencian de los mercados allende nuestras fronteras: el nivel de automatización y de procesamiento, se podría decir que en serie y muchas veces similar a la de la comida rápida, no es una realidad alcanzable en nuestro territorio por diversos factores.

Además, el mercado inmobiliario en el país se encuentra regido por un fenómeno de franquiciamiento y expansión de una serie de compañías nacionales e internacionales que invierten fuertemente en el sector y se extienden a lo largo del territorio; son estas compañías las que determinan los roles y muchas veces otorgan la licencia de empleo de la marca a un equipo de trabajo determinado, representado a su vez por un director o responsable que asumirá la tarea administrativa, de seguimiento y de captación de los recursos y comisiones relacionados con la venta de inmuebles, muchas veces generada y, por tanto, asegurada por las mismas empresas que representa.

¿Vuelve esto engañoso la existencia de los brókeres inmobiliarios en nuestro país? No. O mejor dicho: no del todo. El papel o función ha sido ampliamente adquirido por el sector, pero la posición y la autonomía que muchas veces se plantea en todos los sectores relacionados con ventas son, ciertamente, elusivas, y plantean retos de formación, adquisición de habilidades y reconocimiento del mercado específico que ciertamente no pueden darse por hecho en un escenario como el nuestro.

El mercado inmobiliario en México

De vuelta a la primera década del siglo (Louise, 2017), los sectores inmobiliarios conectados con el mercado inmobiliario estadounidense experimentaron un boom similar o proporcional a lo que, lastimosamente, terminaría en la burbuja inmobiliaria del 2008 (aquella gran tragedia económica). De acuerdo con un estudio conducido por Dupuy y Lavigne, para ese año, los diez mil inversionistas más importantes del mundo reunían cerca de 25.3 billones de dólares, un valor más allá del duplicado solamente de lo registrado durante el año 2000; la razón del crecimiento recae directamente en el papel de lo que Louise llama los inversionistas financieros trasnacionales.

Su innegable influencia está pautada por el efecto de sus pulsos de capital, y dichos pulsos están regidos a su vez por prácticas y técnicas inspiradas en el sector financiero de donde se originan; realizando controles trimestrales y/o mensuales al perseguir una lógica que busca el balance entre el riesgo y el rendimiento. Su impacto sobre el mercado inmobiliario establece nuevos paradigmas, el más importante es la división de las empresas en tres grandes grupos:

Desarrolladores-comerciantes.

Construyen los bienes inmuebles con la finalidad única de ofrecerlas a instituciones financieras o compañías de gestión inmobiliaria; no buscan establecer un patrimonio sino que persiguen una ganancia neta y constante, un flujo de capital.

Mega desarrolladores. Se asocian con empresas locales más pequeñas generando un red de suministros y recursos para establecer una plataforma autosuficiente que busca desarrollar proyectos (las grandes empresas aportan el capital, las empresas pequeñas aportan su conocimiento de campo, el acceso directo y muchas veces legal de su contexto local y sus contactos).

Desarrolladores propietarios.

De base regional, establecen capitales competitivas que se cuelan entre los huecos de alcance de los otros dos grupos y es así como son capaces de hacer frente y competencia a los otros dos grupos.

Esta tipología de grupos desarrollada hace ya casi una década es fundamental para entender lo que ha venido ocurriendo con el mercado inmobiliario en el país: ante, llamémosla, una concatenación de crisis financieras sucesivas sobre el territorio y las diferentes poblaciones, lo primero que debemos entender es que el primer sector, aquel que desarrolla para generar capital es prácticamente inexistente en zonas hiperpobladas, como el valle de México; en donde los desarrolladores de bienes raíces conservan el patrimonio y se niegan a venderlo; lo que nos ofrece una identificación concreta del escenario: la mayoría del mercado se encuentra conformado por pequeñas empresas que pueden o no responder al franquiciamiento, pero que en general emplean el arrendamiento como vía de flujo de capital continuo y así mismo, ante la presencia del segundo grupo, juegan un papel determinante en las negociaciones. Este papel intermediario da un contexto y una base más sólida al desarrollo de una definición mucho más tropicalizada del bróker inmobiliario en el país.

Esta política tiene sus asegunes: en el mismo estudio se da cuenta de que los desarrolladores que no siguen este esquema de libre mercado y más bien asumen una postura integral en el proceso inmobiliario logran mayores niveles de rentabilidad; por lo que el conflicto y el debate entre la presencia de brókeres, contra, digamos, una postura más convencional en México puede resumirse también, a un debate sobre quién debe ser dueño de la inversión del capital, que asimismo será quien obtenga los retornos de esa inversión.

En la historia de este viejo debate se esconde un peligro latente para la nueva tendencia, ya generalizada, de resolver al mercado inmobiliario a partir de una estructura compartimentalizada.

Durante las décadas de los noventa y los dos mil, empresas dedicadas a seguir el modelo institucional de bienes raíces (entiéndase como transnacional), como G. Acción, creada desde 1988 como un pool de inversionistas nacionales que buscaban generar beneficio a partir de ventajas fiscales y que también se dedicó a desarrollar en los principales centros urbanos de la nación (Guadalajara, Monterrey y México) diversos centros comerciales y edificios de oficinas, firmaron contrato con Cushman and Wakefield, uno de los principales brókeres inmobiliarios del mundo; para 1994 bajaba uno de los primeros préstamos obtenido en México de parte de GE Capital, para el desarrollo de edificios y administración de rentas y de inmediato terminó desbarrancándose en la crisis financiera de la época.

En adelante de ese primer proceso conflictivo de reestructuración, el portafolio que G. Acción representaba pasó de mano en mano, entre inversionistas financieros trasnacionales, hasta que terminó siendo dueño solamente de cerca del 15% de su portafolio para el año 2004, siendo, sin embargo, encargado de su administración; para 2008 fue adquirido en un cien por ciento por AMB; lo que terminó en cierta medida con las operaciones de la empresa plataforma y necesariamente debe verse como una fuga final de capital nacional.

Esta historia debe y puede verse desde una óptica más bien templada: la presencia de inversionistas financieros trasnacionales es un hecho inmodificable a corto y largo plazo; estas empresas prefieren asociarse con empresas que corresponden a sus valores y su estructura y es justamente ahí donde el papel del bróker, a nivel nacional y regional, se ve beneficiado: el conocimiento de campo, los contactos y el conocimiento y habilidad específicos para seleccionar una dirección de la inversión juega un papel clave que sirve como un tornillo capaz de atravesar el contexto internacional e ir bajando hasta el escenario del individuo.

No obstante, el conflicto entre las diferentes fuerzas que representan las propiedades raíz, sin importar el contexto, ofrecen un importante contraste con el que la política de fraccionamiento debe lidiar, negociar y templarse y es usualmente la explicación inmediata de porqué el mercado inmobiliario no tiende a generar la estabilidad que los estudios tienden a sugerir (Branded, 2022).

Referencias

1. Branded Content (2023). La proptech Pulppo presenta su nuevo programa de beneficios para brokers inmobiliarios. eleconomista.com.mx [recuperado el 15 de junio de 2023] https://www.eleconomista.com.mx/empresas/ La-proptech-Pulppo-presenta-su-nuevo-programa-de-beneficios-parabrokers-inmobiliarios-20230321-0033.html

2. Buiness insider México (2022). Pulppo proyecta estabilidad en sector inmobiliario en México para 2023. businessinsider.mx [recuperado el 15 de junio de 2023] https://businessinsider. mx/pulppo-proyecta-estabilidad-en-sector-inmobiliario-en-mexicopara-2023/ 4. Equipo editorial de Indeed (2023). Cómo ser bróker inmobiliario en México: pasos a seguir. indeed.com [recuperado el 15 de junio de 2023] https://mx.indeed.com/orientacion-profesional/como-encontrar-empleo/ como-ser-broker-inmobiliario-mexico 5. Hortalà Arau, Joan (2020). Las crisis económico-financieras del capitalismo contemporáneo. Cuadernos de economía, 43. pp 359-381. [recuperado el 15 de junio de 2023] https://reveyf. es/index.php/REyF/article/view/302/107 6. inmogesco (2023). Blackstone

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ARELLANO & MUÑOZ

CONSULTORES LEGALES LA CERTEZA JURÍDICA

Editorial Blackstone Magazine

Las colaboraciones y las alianzas han sido fundamentales en el desarrollo de cualquier sociedad, ya sea una sociedad de estado, una comunidad, o ya sea una sociedad de trabajo. De alguna manera, esa fue la idea que tuvieron los maestros Roberto Arellano Crespo -quien tiene a su cargo la notaría número 62- y Felipe Muñoz Rodríguez -quien tiene a su cargo la correduría pública número 15- y quienes decidieron, a través de sus grandes habilidades como abogados y de su larga amistad, emprender una alianza profesional que brinda servicios de consultoría de alta calidad: la alianza Arellano & Muñoz.

La dupla consiste, según Felipe Muñoz, en complementar dos servicios de fé pública de la manera más eficiente: por una parte, Roberto Arellano, como notario, ataca todos los temas en materia civil y Felipe Muñoz, por la otra ayuda con los temas mercantiles, que son aquellos de los que se encargan las y los corredores públicos.

En entrevista con Blackstone Magazine, ambos profesionistas cuentan un poco sobre de dónde surgió la idea de colaborar paralelamente. Felipe Muñoz explica que “esta dupla no es una que nosotros hayamos creado, es una figura que se usa mucho en ciudades grandes, como Guadalajara, Ciudad de México o Monterrey. Pero aquí en Aguascalientes somos los únicos que tienen una alianza de esa naturaleza, pero se trata más bien de una alianza que consiste en una amistad, que comparten oficinas. Juntos, pero no mezclados, como se dice coloquialmente”.

Bajo este esquema, juntos, pero no mezclados, Arellano y Muñoz se han dedicado al derecho corporativo y ya por varios años han acompañado y generado el éxito de particulares, empresas e incluso de los diferentes niveles de gobierno, por medio del ejercicio del derecho en su más puro estado: con una profunda vocación de servicio en defensa del sector productivo y empresarial.

“Parte de lo que hacemos como asesores jurídicos es, por ejemplo, ayudarle al cliente a planear desde fideicomisos patrimoniales, fideicomisos sucesorios, hasta todo lo relativo a los desarrollos inmobiliarios. Muchos de nuestros clientes son desarrolladores inmobiliarios que los ayudamos desde la compra de la tierra, hasta la venta de su última unidad, de su último departamento, de su último pedazo de terreno”, explica el corredor público número 15 de Aguascalientes.

La sinergia de la colaboración: entre corredurías y notarías

Como las peras y las manzanas, las corredurías y las notarías pueden llegar a confundirse, y aunque comparten ciertas raíces o cualidades similares, estamos hablando de dos cosas distintas.

Roberto Arellano recuerda que las corredurías y las notarías son figuras jurídicas muy antiguas, pero, primero, destaca las dos principales facultades de un corredor público: 1) sociedades mercantiles 2) valuaciones. A la par, también explica que la figura del notario es más familiar y conocida en la sociedad, pues esta se encarga de todo lo relativo al derecho civil (testamentos o compra/ venta de inmuebles, que son más comunes en el día a día de una persona que no sea empresaria o que no tenga una compañía).

Pero, el maestro Arellano agrega: “al final, ambas hacen actividades que se complementan porque las operaciones inmobiliarias (hablando en ejemplos de desarrollos inmobiliarios) siempre llevan un fuerte componente de asesoría civil (notario) para poder transitar en diversos tópicos. Eso se complementa con lo necesario en materia mercantil, que son facultades, talentos y habilidades de los corredores públicos. Son dos labores diferentes pero complementarias, se ensamblan muy bien. Es un servicio que puede prestarse, por supuesto, sin estar físicamente en un mismo espacio, pero resuelve muchos problemas o retrasos cuando los dos sí están compartiéndo uno”.

Es así como Arellano y Muñoz han funcionado al pasar de los años, enfocando sus asesorías jurídicas específicamente a los desarrollos inmobiliarios, para ofrecer un servicio completo que les pueda resolver todos los problemas lo más eficientemente posible.

Notarios y corredores:

figuras importantes

Aunque probablemente no toda la población sabe de qué se habla cuando se habla de notarías y corredurías públicas, estas son evidentemente importantes en la sociedad mexicana. Lúcido y conocedor del tema, Felipe Muñoz advierte sobre la importancia de ambas figuras: “básicamente, su existencia atiende a un tema de seguridad jurídica. La existencia de estas supone la garantía para el consumidor, para los clientes. La fé pública, es, vamos a decirlo, una función derivada del estado a favor de particulares (en este caso estamos hablando del notario o del corredor) y al final lo que busca es simplemente brindar certeza para la gente”.

Pero también agrega sobre el panorama internacional con respecto a estos temas. “Existen países como Estados Unidos donde no existen figuras como estas, por ejemplo, ahí, para hacer la transmisión de un bien inmueble es a través de casas de título, sin necesidad de un notario”, pero, añade, eso se permite porque “son sistemas jurídicos distintos. En general, desde México y hacia el sur, todos los países que ahí se encuentran compartimos el sistema de fé pública a través de notarios o corredores públicos y, a la postre, ya es muy difícil pensar en un México sin algún fedatario público, que además cumple ciertas características, como estar regulado por las autoridades y que está sujeto cada día más a verificaciones y revisiones”.

Finalmente, el fedatario público prácticamente se ha convertido en una figura que ayuda a la recaudación de impuestos de un estado, pero también ayuda a la recaudación de información ya que por cada acto, prácticamente, “que hacemos como fedatarios, hay que dar un aviso, ya sea a la Unidad de Inteligencia Financiera (UIF), ya sea al Servicio de Administración Tributario (SAT) o ya sea a las autoridades locales”, puntualiza Felipe Muñoz.

Vinculación y alianza, beneficio directo para las y los clientes

La idea principal de la colaboración que por años han mantenido Arellano y Muñoz es que el cliente, en un sólo lugar, pueda resolver todas sus necesidades desde el punto de vista legal, empresarial y jurídico. Incluso, pretende resolver también las necesidades que puedan surgir desde la perspectiva jurídica, pero en el ámbito personal.

Para clarificar, Felipe Muñoz comparte un ejemplo práctico sobre cómo un inversionista o empresario puede hacer uso de esta alianza: “si llega con nosotros un cliente que tiene una empresa, una compañía, y requiere asesoría para llevar a cabo alguna asamblea y demás, pero, si adicionalmente requiere poner en orden alguna propiedad, hacer su testamento o hacer un poder, o incluso recibir asesoría para constituir un fideicomiso sucesorio, todo eso lo puede encontrar en un sólo lugar. Ese lugar somos nosotros”.

Si bien, la amistad y el trabajo de ambos abogados los unió en este camino para ayudar a muchos y diversos clientes a través de los servicios que cada uno, como corredor o notario, ofrecen, a Felipe Muñoz y Roberto Arellano los unen también los valores y aptitudes que los caracterizan como personas y como profesionistas.

Al respecto, Roberto Arellano destaca que las nuevas generaciones de estudiantes de derecho deben desarrollar un especial interés por la literatura que les permita, dos cosas, no sólo sensibilizarse y desarrollarse desde un aspecto humanista, sino también desarrollarse como mejores redactores y oradores, dos características indispensables para poder destacar en esta profesión.

“Lo más importante es tener la disposición para aprender, para estudiar y ser crítico. El derecho no es una ciencia exacta, es una ciencia política. Ser abogado es demandante y sí reclama aprender a razonar”, agrega.

Por otra parte, Felipe Muñoz finaliza señalando que el valor que no es, o no debe ser negociable en quienes ejercen el derecho, es la honestidad. En ese sentido Arellano & Muñoz, puede garantizar que su alianza, su equipo y quienes lideran la misma, tienen esos y otros valores que se hacen valer por sí mismos.

LOCALES COMERCIALES AL SUR DE AGUASCALIENTES DISTRITO SUR COMERCIAL

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René Urrutia de la Vega vocación por la justicia

Editorial Blackstone Magazine

Subprocurador de justicia en Guanajuato, Fiscal de Aguascalientes, fundador de la firma Urrutia Consulting y maestro en diversas universidades de la región, René Urrutia de la Vega actualmente es el vicefiscal de Investigación del Delito en Aguascalientes y, aunque su carrera es amplia y su conocimiento vasto, todo empezó hace más de dos décadas, cuando apenas de recién egresado, entró como Agente del Ministerio Público en Guanajuato. Ese fue el comienzo de todo. Ahí empezó la carrera de un defensor acérrimo de la justicia mexicana.

Observando su currículum vitae, tan sólo haciendo un repaso breve de todos sus cargos y encargos, tanto en el sector público como en el privado, destaca que René Urrutia de la Vega empezó a principios del nuevo milenio a trabajar como Agente de Ministerio Público. Pasaron los años, la vida, y René Urrutia escalaría al más alto puesto de esa institución pero en Aguascalientes: el 14 de marzo del 2017 fue nombrado como fiscal general del estado. Esa es su historia.

Sin embargo, aunque las responsabilidades de un Agente de Ministerio Público y las de un Fiscal son muy distintas, en realidad, ambos puestos están regidos por la misma virtud: la procuración de justicia.

En entrevista exclusiva con Blackstone Magazine, el hoy vice fiscal se explaya: “como auxiliar, como oficial ministerial, como secretario del Ministerio Público, todos somos procuradores de justicia. Todos ejercemos una función dentro de la gran tarea de procurar justicia, de investigar la comisión de delitos. Todos llevamos a cabo esa función, el detalle está en que se hace de distintas formas y bajo distintas responsabilidades”.

Pero más allá de las responsabilidades de cada cargo detrás de los puestos de procuración de justicia, el abogado y maestro en Ciencias Jurídico Penales advierte de algo que es más importante: la vocación que deben tener estas personas.

“Definitivamente, el servicio. Verdaderamente servicio público. El poder servir a la sociedad con una labor tan trascendente como es la investigación de los delitos y hechos antisociales. Es muy importante saber y reconocer que se debe asumir la responsabilidad de servir a la población resolviendo los problemas más graves que puede tener esa persona”, explica.

70 | Blackstone

La evolución de la justicia

Este nuevo milenio, al menos en México, se caracteriza por haber vivido uno de los cambios más abruptos en la historia penal: con la reforma penal del 2008 se dejó atrás el sistema inquisitivo para dar paso al todavía joven sistema penal acusatorio, que tiene aún grandes y buenas áreas de oportunidad y que tardó en implementarse todavía unos años más (2014 o 2016, según sea el caso).

Para René Urrutia, “definitivamente el sistema penal acusatorio nos ha generado un cambio radical en la manera de investigar los delitos, en el procedimiento penal, propiamente dicho” y, aunque la evolución fue un tanto fuerte, considera que estos cambios fueron positivos.

Aún así, el experto reconoce que “nos falta todavía cristalizar el nuevo sistema en la operación, pero estamos en las instituciones de procuración de justicia en lograr materializar, de alguna manera, ese cambio. En hacer que la población verdaderamente perciba con resultados, en los hechos, que el sistema procesal acusatorio es mejor que el anterior, y que permite obtener mejores resultados en todos los sentidos”.

El hoy vice fiscal menciona dos áreas de oportunidad principales que deben mejorar para poder aplicar de mejor manera el sistema penal acusatorio: primero, una apropiada implementación del sistema que garantice que exista una operación eficiente del mismo.

“Son los retos que todavía tenemos en las Fiscalías, y todavía en algunas Procuradurías, del país. Necesitamos implementar los mecanismos, las evaluaciones, los sistemas adecuados que nos permitan materializar todos los beneficios, todos los principios que sustentan a este nuevo esquema”, agregó.

El segundo gran reto tampoco es menor. Según René Urrutia, el segundo reto mayor es el acercar a la población con las instituciones de procuración de justicia. Generar confianza, diálogo.

Hablando de confianza y resultados

-¿Cómo hacer para que las y los ciudadanos confíen en las instituciones encargadas de procurar la justicia? -se le cuestiona al maestro Urrutia.

“Lo puedo decir de una sola manera. La respuesta es simple: dando resultados. Es la única forma en la que las instituciones pueden obtener la confianza de la ciudadanía. Pero tenemos que reconocer que en el dar resultados hay una serie de acciones y tareas importantísimas, mismas que van desde la sensibilidad con que recibimos a los usuarios afectados, vulnerados, y que luego implica que se le garantice que se le respetarán sus derechos humanos teniendo acceso a procesos y procedimientos ágiles y oportunos que permitan resolver los asuntos por los que, en primera instancia, acudió”, responde.

Finalmente, cuando un ciudadano acude a las autoridades, pero estas se comportan distantes y poco eficientes, es cuando la población va perdiendo fé y confianza en las instituciones, y por ello se debe de tener como premisa principal dar los mejores resultados, con los mejores operadores y de la manera más honesta posible.

Sobre este tema, el abogado reconoce que las autoridades necesitan “ser más sensibles con el ciudadano, con las víctimas, para atenderlas, resolverles y hacerles llegar esa reparación del daño integral, procurarla de una manera correcta, adecuada y suficiente. Eso es lo único que nos va a permitir recuperar o fortalecer o acrecentar incluso la confianza de la ciudadanía en las instituciones. Dando resultados, siendo cada vez mejores en la implementación de la operación de todo nuestro sistema penal”. Y ese es el camino que se pretende tomar. Esa es la guía y la meta.

Trayectoria:

Procuraduría General de Justicia del Estado de Guanajuato: Agente del Ministerio Público, jefe de zona del Ministerio Público, director general de Policía Ministerial, subprocurador de Justicia Región D, subprocurador de Justicia Región C.

Fiscalía General del Estado de Aguascalientes: fiscal general del estado de Aguascalientes del 14 de marzo de 2017 al 01 de marzo de 2018.

Urrutia Consulting (consultoría y firma legal): fundador y director general.

Experiencia docente: profesor en el Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey campus León, Docente en la Universidad de Guanajuato, profesor en la Universidad de la Salle Bajío, Campus Campestre, León Guanajuato, profesor en la Universidad Cuauhtémoc, en la ciudad de Aguascalientes y docente en la Universidad Autónoma de Aguascalientes.

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José Antonio Guerra Caparrós hablando de justicia y derecho fiscal

Editorial Blackstone Magazine

Para José Antonio Guerra Caparrós, el derecho y todas sus ramificaciones son una parte esencial y excepcional de la sociedad, sin este, como conjunto, las sociedades no podrían funcionar y en ese sentido es muy importante que quienes elijan esta loable profesión tengan una virtud que no es negociable: honestidad.

Incluso, el reconocido abogado fiscalista de Aguascalientes, socio de la firma Auren en el estado, advierte que la vocación del derecho emana de un inherente deseo de justicia, de un gusto por ayudar al prójimo.

En entrevista exclusiva con Blackstone Magazine, Guerra Caparrós, actualmente maestro en Derecho Fiscal por la Universidad de Durango -donde también ahora cursa su doctorado en la misma área-, cuenta un poco sobre cómo fue su acercamiento con el derecho y la abogacía.

“Muchos de quienes hoy en día son abogados tal vez desde niños les empezó a brotar la inquietud de defender, defender causas justas, buscar la justicia y de sentirse, de alguna manera, también agraviado cuando a alguien más sale afectado. Ahí empieza todo, con esa semilla de la justicia, luego después vendrán las especializaciones para poder ser parte de esta profesión”, comparte el maestro Caparrós.

El derecho, como otras carreras, tiene diversas vertientes. Quien elige esta carrera, sabe que puede optar el camino mercantil, civil, penal o, como fue el caso de Guerra Caparrós: el fiscal.

Al respecto de cómo llegó a esa conclusión, el maestro en derecho fiscal relata: “en mi caso particular el tema del derecho fiscal surge por invitación de uno de mis profesores mientras yo cursaba mi carrera en derecho; él me invita a formar parte de su despacho y poco a poco, como las mejores cosas de la vida, le empecé a tomar el gusto”.

Y es que, aunque quizá no es la rama más popular o social del derecho, la materia fiscal sí es una muy importante porque en ella convergen muchas cuestiones de suma importancia para la vida pública y privada de México.

El derecho fiscal en la vida diaria: pagar impuestos y exigir derechos

Realmente son pocas las personas que no son abogadas que entienden a grosso modo el tema de las leyes y reglas fiscales, sin embargo, aún cuando falta socialización, en realidad el derecho fiscal es muy importante e incluso está muy presente en el día a día de la población.

El abogado Guerra Caparrós reconoce que no, desde luego no es factible (o al menos, real) que todas las personas conozcan a detalle las actualizaciones que se dan en materia fiscal, no obstante a ello, sí explica un poco sobre por qué es relevante al menos un conocimiento o un entendimiento básico de esta rama del derecho.

“Desde luego no tienen porque estar totalmente actualizados en toda la materia fiscal, tributaria, pero sí deben haber algunos conocimientos básicos ¿por qué? Porque es una de las grandes formas y grandes herramientas para tener éxito en una empresa. El no conocer al menos cuáles son tus obligaciones en materia fiscal, qué puede pasar con las distintas autoridades o si no se conoce la trascendencia que implica la contratación de un trabajador, más allá de en lo laboral, en lo fiscal, si no se tienen esos pequeños conocimientos o si no se sabe que al menos existen esas cuestiones, pues entonces podrías enfrentarte a grandes retos más adelante”, advierte.

Por ejemplo, el fiscalista explica que no solamente se trata de que los ciudadanos paguen sus impuestos, tales como el Impuesto Sobre la Renta (ISR) o el Impuesto Valor Agregado (IVA), sino que, también debe saber que tiene derechos que se derivan de estos impuestos, como son la deducción de los mismos.

Además, agrega que la cuestión de recaudación tributaria ayuda a que el estado tenga dinero también para garantizar otros derechos, como la educación, la salud, la movilidad o la seguridad, que son indispensables para que la sociedad siga desarrollándose. En todo eso podemos encontrar la importancia y relevancia de esta rama del derecho.

Guerra Caparrós pone a disposición un ejemplo práctico: si se hace una contratación formal de un empleado pero no se hacen debidamente las cuotas que implica esa contratación, finalmente el empleador podría estarse enfrentando a consecuencias graves, y todo por no saber cuáles son las obligaciones que como emprendedor o dueño de una empresa se tienen ante el estado.

Ese es tan sólo un ejemplo de cómo sí, de alguna manera debe intentar socializarse más el derecho fiscal en la sociedad, ya que como emprendedor o como trabajador, es de máxima importancia poder reconocer las obligaciones y los derechos que se tienen en materia tributaria, ya que ello puede implicar un mejor estado, menos malas prácticas y mejores garantías de los derechos establecidos en las leyes.

Trayectoria

Fue funcionario de la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN), donde prestó sus servicios en la ponencia del Ministro José Ramón Cossío Díaz. De 2014 a 2018 fue titular de la Delegación Aguascalientes de la Procuraduría de la Defensa del Contribuyente (PRODECON), y hasta enero de 2019 fue delegado en el estado de Coahuila.

Actualmente es socio del área fiscal en la firma Auren Aguascalientes. Pero también, a la par, es presidente de la Academia de Derecho Fiscal de Aguascalientes y vicepresidente de la Asociación Nacional de Especialistas Fiscales, Delegación Aguascalientes (ANEFAC); así como miembro de la Comisión Fiscal del Colegio de Contadores Públicos de Aguascalientes y de la Barra Mexicana, Colegio de Abogados, capítulo Aguascalientes.

Además, Guerra Caparrós, ha colaborado en la publicación de diversos textos, publicados en libros y revistas especializadas en la materia.

Historia y evolución del EMPAQUE DE PRODUCTO

Por Rodrigo Ávila de la Torre Director General en Kobber

En la segunda entrega de Matrix, película icónica de la cultura pop, Neo, el protagonista encargado de salvar a la humanidad de las siempre intimidantes máquinas del futuro, se sienta a platicar con la Pitonisa en una banca junto al parque. La mujer da de comer a las palomas y mientras nuestro héroe intenta -como durante el resto de toda la trilogía- encontrar su función y su sentido dentro de la cárcel digital de la que forma parte, haciendo preguntas cada vez más desesperadas a su interlocutora, esta termina por responder todas con una nueva:

-¿Sabes que hay un programa complejísimo encargado solamente del comportamiento de las palomas?

El personaje extiende en su explicación: los mecanismos y elementos que mejor funcionan son los que nunca notamos; y nunca los notamos, precisamente, porque no suelen fallar. Este rasgo depende por un lado del genio y trabajo que se le han invertido y, por el otro, de un diseño visionario que requiere poco o ninguna modificación conforme avanza el tiempo. Estas características se encuentran en objetos, pequeños y grandes, que no es extraño que formen parte de nuestra cotidianidad y que justo por su nula tendencia al fallo, tienden a volverse en cierto modo invisibles.

Eso es lo que usualmente le ocurre a los empaques y embalajes. Es en realidad

un hecho bastante extraño que antes de leer estas líneas no hayas interactuado con al menos un par, antes de que te sirvieras el primer café del día y salieras a trabajar y es aún más extraño que en realidad tu vida no dependa, se suplemente y funcione por el diseño de muchos de estos prodigios, usualmente productos de una danza bien medida entre la ingeniería industrial, la mercadotecnia, el diseño gráfico y la ciencia más avanzada. Si las líneas anteriores parecen una exageración, este es buen momento para preguntarte ¿qué usas para cepillar tus dientes? ¿Por qué la leche en el refrigerador se conserva por días? Y ¿en qué recibiste tu última compra en línea?

Empaque: definiciones y transformaciones

Un envase, empaque o embalaje es una cobertura de material que cumple la función de contener, preservar, transformar y proteger un producto determinado, usualmente a través de una cadena de suministros determinada entre el punto de recepción y procesamiento de materias primas y hasta los puntos de venta o entrega al usuario o cliente final. Con el paso del tiempo, el empaque adquirió también funciones añadidas de interpretación, simbólicas, que suelen cumplir papeles que van desde lo informativo inmediato, hasta atraer la atención de un cliente potencial o incluso expresar un determinado conjunto de valores relacionados con el producto.

Desde el punto de vista del análisis del objeto, un envase se vuelve el producto y visto de esta forma se trata en realidad de un sistema de elementos vinculados capaces de otorgar un valor agregado, atender a las necesidades y características y reforzar la identidad de una marca. Desde un punto de vista integral, el envase, que también abarca los embalajes, envolturas y contenedores hacia la misma función, se inserta en el surgimiento de nuestra civilización en un

pasado altamente remoto y nos ha venido acompañado hasta el momento presente, un movimiento o, para jugar con el término, desenvolvimiento digno de detenernos a observar con atención.

Este largo camino, que también implica un largo tiempo de desarrollo y una serie de transformaciones esenciales, ha dado lugar a una cierta red definiciones, desde distintos ámbitos, de carácter conceptual o técnico que a su vez cumplen distintas funciones en el esbozo del concepto (Tribín, 2022); desde el punto de vista de la mercadotecnia, el empaque se define por el cúmulo de actividades de diseño y producción para contener o envolver un producto, capaz de comunicar información mediante símbolos y la información presente en su etiqueta.

Desde un lado más bien técnico, la American Marketing Asociation (AMA) abunda respecto a su clasificación, al distinguir entre sus funciones primaria (que se encarga de contener el producto y asimismo se encuentra en contacto directo con el mismo), secundario (que se encarga de reunir, mantener juntos o contener uno o más empaques primarios y por tanto no está en contacto con el producto) e inclu-

so terciario (que contiene uno o más empaques secundarios).

Respecto a los elementos principales que lo caracterizan, los materiales cumplen esencialmente una función aislante de factores químicos, físicos y biológicos, dependiendo de las necesidades del producto; además de ofrecer soporte ante eventuales accidentes, golpes caídas e incluso la presión del peso al ser apilados para guardar y mantener las propiedades originales del mismo. Por el otro lado, las superficies que termina asumiendo, debido a su material o contenido, han sido aprovechados por las distintas empresas e industrias, siendo lo usual que actualmente sean más bien un lienzo que busca la comunicación con su consumidor final y que puede incluir arte, texturas y mensajes dirigidos hacia el estado emocional y cognitivo de las personas, añadiendo una capa que se conecta profundamente al consciente colectivo de las sociedades, reflejando sus valores y características durante un momento determinado de su historia, lo que llega a otorgarles un valor añadido que puede llegar a perdurar incluso desde el punto de vista estético (véase la popularidad de cierta lata de crema Campbells y el arte pop).

Desempacando la historia

Determinar el momento y el surgimiento del empaque es una tarea que correspondería a la arqueología, desde la que si bien existe una nutrida cantidad de antecedentes, precisamente por el mismo motivo resulta un tanto complejo generar un consenso sobre en dónde y cuándo exactamente se generó la noción de proteger un producto con otro material. Se sabe, por comenzar a esbozar una línea de tiempo probable, de la existencia de recipientes cerámicos en Puerto Hormiga Putumayo con una datación cercana a los diez mil años a. de C. (Colombia, 2014).

En este mismo espacio remoto, hacia los ocho mil años a. de C., diversos espacios geográficos resguardan restos o especímenes conservados de vasijas de barro crudo o sin cocer, de los primeros cestos con diversos tipos de ramas entretejidas y hacia los 1600 años atrás, han sobrevivido antecedentes claros de que algunos productos agrícolas ya se envolvían en hojas de palma y plátano para evitar que se ensuciaran. Más o menos en este punto, las culturas Fenicia y Egipcia desarrollan los primeros envases de vidrio que usualmente se atribuye al descubrimiento del mismo al realizar fogatas sobre la arena debido a diversas actividades.

En este mismo tenor es también notable la contribución del oriente, con más precisión, la cultura china que hacia los 200 a. C. desarrollaron el papel, fabricaron los primeros barriles y toneles y desarrollaron envases de vidrio para perfumes, así como urnas y botellas de barro cocido; estas tecnologías arribaron al continente europeo en el medio oriente y de ahí se exportaron hacia Italia y Alemania. Para el 1,200 después de Cristo la industria del papel floreció en España, Francia e Inglaterra y, durante el 1,500,

luego de la imprenta de Gutenberg, se imprimieron las primeras etiquetas de papel. También en ese tiempo surgieron los sacos, que se correlacionan directamente con el desarrollo de los viajes remotos en embarcaciones y así también lo hacen con el descubrimiento del llamado nuevo continente.

El empaque, tal y como conocemos el concepto, surgió hacia el año 1,550, tiempo del que data el más antiguo que se conoce hasta el día de hoy. Para el 1,700 la fabricación del papel llegó a Estados Unidos y a la par se desarrollaron métodos de envasado para champaña, con tapones de corcho muy ajustados que garantizaban en ese entonces la hermeticidad. Para 1,800 surgió la primera agua mineral en Inglaterra, Bristol, envasada por un tal Jacob Shweppe que sí, es la razón de la marca que podemos comprar en la mayoría de las tiendas de conveniencia. En ese mismo siglo, algunos años más adelante y durante el periodo de Napoleón, Nicolas Appert desarrollaría nuevas técnicas de conservación de alimentos en envases de vidrio para las fuerzas armadas de Francia.

Es a partir de este punto en donde mediante la duplicación, desarrollo y difusión de los procesos primarios de producción, mediante el establecimiento de rutas de comercio solventes entre los diferentes países civilizados de ese momento, y el surgimiento de mercados con necesidades más o menos próximas, encargados de suplementar recursos diarios a los ciudadanos de distintos países, que podemos hablar de un proceso de homogeneización del concepto de empaque que fuertemente reforzado con el establecimiento de la ciencia y las artes como motores primarios de desarrollo y soporte al resto de las actividades humanas.

El concepto de "empaque" surgió en el año 1550 tiempo del que data el más antiguo que se conoce hasta el día de hoy

Nuevos retos

Fue hasta después de la primera Revolución Industrial y del desarrollo de las sociedades modernas. que el empaque alcanzó definitivamente una cualidad -y calidad- identitaria, que puede vincularse fácilmente con periodos históricos determinados e incluso con movimientos sociales, a los que los mercados se encuentran inevitablemente vinculados. Estas características son claramente visibles en nuestros días, en donde las marcas han entrado en tendencia hacia la adquisición de la simbología de la bandera LGBT+ y han comenzado una transformación no exenta de luces y espejos hacia la llamada responsabilidad social.

Sin embargo, debemos reconocer que sí hay una distancia entre, por ejemplo, un jabón envuelto en colores primarios para resaltar sus valores higiénicos o una caja de pizza con materiales aislantes para preservar el calor que ganó en un horno, con un envase que abandera los valores de su consumidor target en tanto preferencias sexuales, clase social, e intereses culturales o un producto altamente procesado con empaque orgánico, bajo la omnipresente preocupación causada por la concientización del calentamiento global. Es una distancia elusiva o bien, inexistente (Mosquera, 2016).

La principal transformación del empaque hacia nuestros días presentes es, por un lado, una confirmación del capital humano de transformar los objetos a su alrededor en conceptos que luego se vuelven parte de la consciencia presente y así mismo, se convierte en una encarnación de nuestros deseos. El empaque se ha convertido en una suerte de disfraz. Un modificador simbólico capaz de transformar cualquier objeto en un concepto, al menos momentáneamente. Un elemento indudablemente identitario que no puede reducirse simplemente al envoltorio que protege al producto y en su lugar, se ha transformado en un momento de oportunidad para generar mensajes estratégicos que se dirigen a

un individuo o grupo bien determinados y que maneja sus códigos con la sensibilidad de un cirujano.

Vivimos en una sociedad mercantil en donde el empaque -o bien, el packaging- se ha convertido en el rostro visible de una marca y así mismo, en la representación simbólica de todo un universo de hechos; el proceso central de compra se ha convertido en un baile de seducción, capaz de iniciar los centros emocionales de un individuo con la finalidad de promover la compra y alcanzar un nivel de referencia ante una necesidad o categoría determinada. Esta construcción constante de características que buscan volverse identitarias, es decir, capaces de fidelizar a un cliente durante toda su vida es un hecho ineludible que se encuentra fuertemente vinculado a la dimensión económica de nuestras sociedades. Es, en pocas palabras, inevitable.

Así, el mayor reto que se enfrenta respecto a los empaques descansa precisamente en este juego de luces y espejos, en la probabilidad vigente de que todo quede en el plano de lo representativo y así, ante la adquisición o abanderamiento de unos rasgos identitarios determinados, esto no termine siendo sino un fenómeno de apropiación basado en la especulación. La iteración de este último patrón dentro del mercado ofrece serios riesgos: la supresión de la dimensión individual, de la realidad que sólo el individuo puede contar y no el empaque, mientras que el mismo solamente sostendrá dicha identidad mientras resulte rentable.

El mayor reto, entonces, descansa en la adquisición legítima de valores, lo cual, en el tiempo presente resulta ampliamente posible: la adquisición y alineamiento de una estrategia con la adopción de una serie de valores que no son solamente representados, sino que constituyen el núcleo real de una marca. No es poca cosa, finalmente, es a través de los empaques que nos comunicamos con las marcas que consumimos y frecuentamos. Románticamente, podríamos decir que el empaque es el puente que comunica al consumidor y al productor de algún bien, pero no sólo eso, también es el desarrollo de una personalidad, de algún chiste, de identidad y de una relación que puede durar años.

Referencias

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2.Alba (2020). Historia del Packaging. luzmala.com [Recuperado el 20 de junio de 2023] https://luzmala.com/historia-del-packaging/

3.Colombia. Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. Artesanías de Colombia, Cundinamarca (Colombia). Gobernación, Unión Temporal NexusGestando (Bogotá, Colombia) (2014). Concepto, definición, factores y matriz del empaque. [Recuperado el 20 de junio de 2023]. https://cendar-repositorio. metabiblioteca.org/bitstream/001/3619/1/INST-D%202014.%20347.pdf

4.Esteban. Carolina (2023). Historia del packaging: Su evolución desde el Paleolítico. dealdos.com [Recuperado el 20 de junio de 2023 desde el caché de google] https://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:u6v4GN1i9PMJ:https:// dealdos.com/blog/historia-del-packaging/&cd=24&hl=es-419&ct=clnk&gl=us

5.facebooker_3375646359167747 (2023). Hitoria del empaque, envase y el embalaje. timetoast.com [Recuperado el 20 de junio de 2023] https://www. timetoast.com/timelines/historia-del-empaque-envase-y-embalaje

6.Mosquera, M. A. (2016). Relación del empaque, conceptos y códigos identitarios en la construcción de marca de té Hatsu, más allá de su símbolo. Recuperado de: http://hdl.handle.net/10554/34485.

7.Tellez García, M. I. (2018). Diseño en papel, técnicas de utilidad propuestas artísticas y funcionales innovadoras. Caso diseño de empaque en el siglo XXI. Revista Jóvenes en la ciencia. [Recuperado el 20 de junio de 2023] http://repositorio.ugto.mx/handle/20.500.12059/5632

8.Tribín, J. S. (2022). Las verdades ocultas del empaque. Análisis de la producción y construcción del empaque y sus distintas estrategias de comunicación. Recuperado de: http://hdl.handle.net/10554/62878.

9.Villarreal, Blanca (2023). Historia del envase, empaque y embalaje. academia.edu [Recuperado el 20 de junio de 2023]. https://www.academia. edu/4842073/Historia_del_envase_empaque_y_embalaje

LA ESENCIA

DEL ARTE, HISTORIA Y TRANSFORMACIÓN DE LA PINTURA EN MÉXICO

Por Silvia Alba Luján

Como muchas y muchos otros jóvenes en nuestro país, tuve mi primer contacto con la pintura mexicana mediante la escuela y no precisamente fue durante las clases, antes, de alguna manera, también ya había tenido un acercamiento casi inconsciente. Fue, más o menos, cuando tuve la consciencia suficiente de saber que regresaba a clases, a segundo de primaria, que ya estaba grande y que íbamos a ir a recoger los libros de la Secretaría de Educación Pública (SEP) para forrarlos con ese plástico de olor omnipresente en mis memorias infantiles.

Imagino que no debe existir algún lector o lectora que no sepa a lo que me refiero, pero por si acaso: llamamos en breve los libros de la SEP, específicamente, a la serie de materiales didácticos proporcionados a todas y todos los alumnos inscritos en escuelas primarias y secundarias públicas. La edición que me correspondió fue tal vez una de las primeras en venir, la mayoría, engalanadas con una muestra o la reproducción total de una obra de arte mexicano.

Ni hablar. Fui la clase de niña que se queda mirando por largo tiempo alguna cosa que le gusta o que no sabe explicar del todo. De alguna manera, no he dejado de serlo, aunque por supuesto como adulto se trata de un proceso mucho más complejo y menos obvio. Miro e intento partir de la textura y la forma en que me atrapó esta. Intento, ahora, explicar a partir de sentimientos. Busco nombrarlos. No recuerdo cuántas noches pasé un poco enamorada de un hombre calvo, apenas con vestigios de cabello en las sienes que abría grande la boca en el gesto de un alarido que me causaba algo de escalofrío, de asombro.

Ya había aprendido a leer. No sé cómo, pero mucho antes de saber de lo que se trataba, yo ya había hojeado el libro lo suficiente para saber que aquella pintura era un fragmento de un mural. También sabía que ese momento, ese mural, se llamaba el grito de Dolores. Ya la palabra dolor me explicaba un tanto el tono del rostro, el gesto, casi ceremonial. Y así me quedé, durante mucho tiempo, hasta mi primera clase de historia.

¿Cómo comenzamos a hablar de la historia de la pintura de un país? Mejor: ¿cómo comenzamos a hablar de la historia de cualquier arte, en cualquier país determinado? La pregunta es tramposa porque ofrece una respuesta: por su historia, claro está. Y su historia es una suerte de recuerdo difuso que las más de las veces, para las generaciones sucesivas que nacen y crecen en una región, es solamente adquirible mediante el arte. El arte así se vuelve un vehículo de la historia, una cápsula del tiempo. O como dirían en el Espinazo del Diablo, de Guillermo del Toro, un fantasma, un insecto atrapado en ámbar: un sentimiento congelado en el tiempo.

Pensé en muchas maneras de abordar este tema, que es, como el lector podrá imaginarse, otra de las cosas que me he quedado mirando por largo tiempo. En esencia, el arte es provocado por la vida, pero hay buenas razones para pensar en la dirección contraria también: que la vida es provocada por el arte, que nuestra historia es provocada por el arte. Y en ese paso, de la historia al arte y del arte a la historia, México es indivisible de su propia pintura.

Así pues, si bien tengo interés por repasar por algunos momentos clave de la historia de la pintura en nuestro territorio, aquí no buscamos agotar el tema, asunto que no solo a mí, sino que al más templado especialista en el tema le terminaría causando un sentimiento similar al del prócer de la patria en esa portada de segundo o tercero de primaria, en ese mural.

Reglas para una paleta de colores: de lo prehispánico a los murales de Rivera

Si alguien algún día intentara dar con una forma de reunir todas las grandes transformaciones por las que nuestro país ha pasado, desde sus pueblos originarios hasta la decisión de volvernos una nación libre, soberana, democrática e independiente estaría en un grave aprieto respecto de los posibles bosquejos que terminaría creando.

Me explico: en esencia México en movimiento puede ser retratado como un cúmulo de decisiones que parten desde lo político y que van hacia los rasgos previamente establecidos de la nación o un fragmento de la misma, en un momento determinado y con una combinación de carencias determinadas que se buscan resolver, siendo la más de las veces su resolución una necesidad urgente. Estas decisiones llegan, en el mejor de los casos, a mejorar la calidad de vida de todas y todos, a corregir hasta cierto punto el ritmo, pero también provocan un regreso en inversión de consecuencias con las que luego deben lidiar.

Antes de poner aquí un subtítulo genérico (me encanta recorrer un libro de historia hasta llegar a la palabra "antecedentes") creo que la mejor forma de hablar de lo prehispánico, y en general de los movimientos nacionales que dieron forma al país hasta comienzos del siglo XX, y creo que la mejor forma de entrar en tema y recorrer el periodo prehispánico (o mejor dicho, de nuestro concepto de 'lo prehispánico') se encuentra precisamente entre las primeras décadas del siglo XX. Para ser más prudentes y específicos, hacia los tiempos de la posrevolución, cuando José Vasconcelos básicamente se encargó de resolver un problema que no parecía urgente, pero que resultaba esencial.

El acto, por sí mismo un hito, venía empujado por las tendencias que en ese entonces arribaban del viejo continente y también de países con una cultura -así se creía- más sofisticada e iluminada que la nuestra. En los estudios especializados estaban en boga las ideas que luego darían paso al estructuralismo y el estructuralismo sistémico, entre una de las más importantes estaba el concepto de la identidad nacional. Vasconcelos, encargado en ese momento de fundamentar lo que llamaríamos luego SEP (y aquí aparece de nuevo el extraño enemigo) quiso comenzar por determinar la identidad nacional que el plan de educación nacional sostendría.

Como es de esperarse, no lo hizo solo, y para ello contó con todo un grupo colegiado, proveniente de lo que en aquellos tiempos decidieron llamar el Colegio de México. Gran nombre. Fue en esas reuniones en donde se decidió, a partir del material de estudio disponible que una de las maneras más rápidas de garantizar una convivencia organizada y sana entre distintas comunidades reunidas alrededor de un mismo territorio es encontrar un antepasado común, pues esto relativiza los conflictos dentro de un marco de familiaridad: si todos provenimos de la misma rama no tenemos, en realidad por qué pelear.

La idea no fue originalmente suya, ya otro personaje unos siglos antes había levantado a las poblaciones originarias del territorio, aquellas sometidas por los conquistadores europeos, literalmente, como un estandarte, para reunir a la población alrededor de un mismo símbolo e iniciar ese largo camino hacia la búsqueda de la identidad, conflicto que puede ya encontrarse entre criollos y mestizos, y también entre la bola y los federales, y también entre las distintas formas que tenemos de reconocernos hoy en día a partir de las ideologías disponibles. El pasado remoto, el antepasado noble se definió entonces dentro de los aztecas, que ni fueron los únicos, ni necesariamente pueden verse como nuestros antepasados remotos; pero que para el hecho sistémico, se volvieron.

El hilo corrió desde ahí y para ilustrarlo, Vasconcelos contó desde ese momento con un enorme pasado pictórico para reunir y zurcir nuestro tejido social: los ecos prehispánicos habían estado presentes desde siempre, en la forma de códices precolombinos preservados para el estudio de un pueblo que en una primera instancia se consideró sin alma por parte de los invasores. Los códices ingresaron como parte del gen cultural simbólico de nuestro país y con ellos vinieron también los murales que los propios aztecas ya consideraban todo un misterio, surgidos en la cultura maya hacia el sur de nuestro país.

México en tecnicolor

Y mucho más importante: se otorgó un color a nuestra historia, en un momento histórico en el que de otro modo solamente habríamos contado con la aparición de la fotografía en nuestro territorio y los vestigios de la misma para explicar y recordar a todos los que han venido antes que nosotros. En La invención del color mexicano, Rodriguez Döring (2015) lo dice mucho mejor que yo:

Casi todas las imágenes que tenemos de la Revolución Mexicana son en blanco y negro. Eso no significa que el mundo haya sido gris, aunque sí podemos imaginar un paisaje polvoriento con los cielos fuertemente contrastados de la cinematografía de Gabriel Figueroa, con magueyes negros o plateados, trenes verdosos y oxidados y soldados vestidos de blancos calzones de manta con raídos y oscirecidos sombreros de palma. (Döring, 2015)

Para decirlo con más claridad, se nos otorgó la necesidad de adquirir un color propio, cuestión que involucró una sinergia entre distintos actores artísticos y culturales, pues desde los bodegones y las naturalezas muertas fuertemente influidas por la herencia española, México debió desprenderse de esta tendencia a lo opaco mediante sus propios medios, construir una visión que ajustara un poco

más a su cotidianidad y creara un ideal imaginario que todas y todos pudiéramos compartir, al que todas y todos podríamos pertenecer.

Y ese es uno de los mayores secretos de nuestra cultura: que el alcance del color fue un hecho solamente alcanzado durante el desarrollo del siglo XX y antes solamente coexistió como un ideal un tanto inalcanzable, desde los pueblos originarios, la fase de la conquista y los diversos conflictos armados, México logró estallar en colores, como idea, hasta mediados del siglo pasado. Otro de los grandes secretos es que parte de esta imagen y de este color no se corresponde necesariamente con nuestra producción nacional, con la perspectiva que el propio mexicano tiene de sí mismo, sino de la perspectiva extranjera que luego se ha adoptado como un ideal definitorio.

La historia de México es, desde este punto de vista, un enorme collage en donde distintas confluencias regionales, comunitarias y extranjeras coinciden para crear una nota nueva que nunca se distancia del todo de su punto original, pero que alcanza una nueva dimensión en lo soñado, en lo necesario. Así podemos hablar precisamente de la vinculación que hay entre nuestra identidad y los hechos históricos que solamente concebimos en lo imaginario, a partir de lo pictórico y lo visual.

Notas finales

La historia de la pintura, como ya decíamos al principio del artículo, es indivisible de la historia del país al que pertenece. La contiene. O para ser más claros: se contienen. Las razones para que esto resulte así son multifactoriales y para volver el cuadro mucho más complejo: colectivas.

Un mayor estudioso que su servidora escribió alguna vez que el arte imita a la vida. Por el otro lado, cuando tomamos en cuenta nuestra identidad individual, que forma parte de una colectiva y asimismo, se corresponde con una serie de valores que se extienden a través de los siglos en los que hemos habitado el mismo territorio, siendo tal vez diferentes, pero llamándonos del mismo modo, es imposible no llegar a la conclusión de que en efecto, la relación es recíproca: también la vida imita al arte.

En esa relación, por la que también se han atravesado conflictos armados, diversas formas de pensar y sistemas de valores incluso equidistantes, es importante observar el baile que ha ocurrido entre ambos polos: la vida de una nación está en su arte y su arte, es la vida de la nación: la representación pictórica fue, es y probablemente será uno de los mayores vehículos de nuestra identidad como mexicanos, en tanto ha sido capaz de salvaguardar las semillas esenciales de lo que consideramos valioso y que a su vez nos define.

Es a ese baile, entre las incesantes manifestaciones culturales del país y la realidad que atravesamos todos juntos, como miembros de una misma tripulación, reunidos nuestros destinos en el mismo barco, al que podríamos definir como la esencia del arte en sí mismo: un movimiento perpetuo y pendular entre la consciencia histórica del mexicano y las decisiones que toma día con día, en lo particular y en lo colectivo.

Referencias

1. https://icaa.mfah.org/s/esitem/1125171#?c=&m= &s=&cv=&xywh=-182%2C339%2C3195%2C2361

2. http://www.jstor.org/stable/27809515.

3. https://www.cervantesvirtual.com/obra-visor/ dialogo-sobre-la-historia-de-la-pintura-enmexico--0/html/dcb3663f-669f-4cf2-b650345475d9bfea_8.html#I_0_

4. https://www.timeoutmexico.mx/ciudad-demexico/arte/las-15-pinturas-mexicanas-masfamosas-de-la-historia

5. https://doi.org/10.22201/iie.18703062e.1965.34.799

6. https://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sc i_arttext&pid=S0185-12762001000100008&lng=e s&nrm=iso&tlng=es

7. http://132.248.9.195/ptd2015/junio/0730497/Index.html

8. http://www.historiadelasinfonia.es/naciones/ la-sinfonia-en-mexico/vida-musical-en-mexico/ la-pintura/d

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