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El comercio electrónico continúa en ascenso en España
¿Cómo optimizar un
e-commerce?
2021 nos dejó un comercio electrónico en España superior a los 14.600 millones de euros. Según datos de la CNMC hablamos de casi un 15 % más que en 2020, auge que responde al comportamiento digital en la compra del consumidor actual.Te enseñamos las claves para optimizar un e-commerce.
Gabriela Rivera Coballes
dejamos las épocas de confinamiento; ahora no se trata de una excusa o de una circunstancia excepcional, sino de un comportamiento digital en la compra que llegó para desarrollarse, como todo aquello que permanece. ¿Y tú? ¿Estás aprovechando este auge para tu empresa? Hemos recibido muchos casos de tiendas virtuales con necesidad de optimización y otros tantos de emprendedores con ideas de negocios e-commerce para desarrollar. Siempre que existe un e-commerce, iniciamos nuestra asesoría
Content & Digital Marketing Manager en La Pata Marketing Agencia española especializada en Marketing Digital para marcas del segmento animales de compañía https://lapatamarketing.com/ Imágenes cedidas por la autora
2021 nos dejó, en su tercer trimestre, un comercio electrónico en España superior a los 14.600 millones de euros, un 15 % más que en 2020 según la CNMC (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia). Esta vez la pandemia no ha sido la razón, atrás
señalando la importancia de lograr optimizar una tienda virtual (figura 1).
¿Es un e-commerce necesario para cualquier negocio? Si deseas abrir una tienda virtual, en vez de una física, la reducción de costes en la estructura de negocio será abismal. Si ya tienes una tienda física y quieres abrir un e-commerce también, el coste asociado a la venta online de tus productos seguramente será también inferior al de tu tienda física. Aunque esto no es una condición, ya que depende de la cantidad
14.696
13.661
12.474
14.613
12.801
12.020
12.243
13.365
12.493
11.999
10.969
10.820
10.116
9.333
XX %
8.526
7.785
7.338
6.757
6.656
6.167
5.948
15.000 14.500 14.000 13.500 13.000 12.500 12.000 11.500 11.000 10.500 10.000 9.500 9.000 8.500 8.000 7.500 7.000 6.500 6.000 5.500 5.000 4.500 4.000 3.500 3.000 2.500 2.000 1.500 1.000 500 0
5.414
Figura 1. Evolución trimestral del volumen de negocio del comercio electrónico y variación interanual (millones de euros y porcentaje). Fuente CNMC.
80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
I-16 II-16 III-16 IV-16 I-17 II-17 III-17 IV-17 I-18 II-18 III-18 IV-18 I-19 II-19 III-19 IV-19 I-20 II-20 III-20 IV-20 I-21 II-21 III-21 Volumen de negocio
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Variación interanual
Los sectores de actividad con mayores ingresos han sido las agencias de viajes y operadores turísticos, con el 6,9 % de la facturación total; las prendas de vestir, con el 6,5 % y los servicios auxiliares a la intermediación financiera, en tercer lugar, con el 5,5 %. Nº 256 • Junio 2022
