i ntelligence économique
au cœur des débats au Forum EMI-Entreprises Dans le cadre de la 25ème édition du Forum EMI-Entreprises, le premier forum de type école-entreprises du royaume, l’EMI a organisé une conférence débat sous le thème : « Intelligence économique et innovation : leviers économiques majeurs pour l’entreprise marocaine ». Dossier réalisé par Sarah MAACHE
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e la recherche des informations jusqu’à leur interprétation et leur utilisation, l’intelligence économique constitue un atout incontournable à l’entreprise. C’est pour cela que cette édition du Forum EMIEntreprise a choisi cette thématique. Cette rencontre a été animée par une panoplie d’intervenants spécialisés, experts dans l’intelligence économique qui ont partagé leur expertise avec les étudiants. Ainsi, cette rencontre a vu la participation d’experts tels que Rachad Jebari, Expert en intelligence économique et management stratégique, Manager chez Mazars Maroc ; Louis-Marie de Courville, Consultant et rédacteur pour le Portail Africain de l’Intelligence Economique, Francois Jeanne-Beylot Expert en intelligence économique et recherche d’information , Fondateur de Troover; Omar Ezziyati, Responsable Veille stratégique, Innovation & Influence chez BMCE Bank ; Mountacir Zian, Directeur général de la CMAIS ainsi que Amine Dafir, Enseignant chercheur à l’université Hassan II de Casablanca. Le tour de table a débuté par un rappel théorique sur les fondements et la définition du concept d’intelligence économique. Ainsi, cette dernière a été définie comme étant l’ensemble 72 N° 44 Mars 2019
INDUSTRIE DU MAROC
d’activités coordonnées de collecte, de traitement d’une information utile aux acteurs économiques en vue de son exploitation. Ensuite, les intervenants ont essayé de répondre à plusieurs questionnements à savoir : pourquoi l’innovation est-elle liée à l’intelligence économique ? Est-ce que l’intelligence économique est seulement un slogan ou une vraie nécessité ? Quels bénéfices sont attendus pour l’enteprise ? En réponse à ces interrogations, les intervenants ont été unanimes à dire que l’intelligence économique est un outil indispensable pour la survie d’une entreprise, dans la mesure où le fait d’avoir une information disponible et fiable lui permet d’agir avec efficacité et efficience mais aussi de prendre la bonne décision au bon moment. L’objectif d’une entreprise étant de réaliser un profit, la veille est un outil indispensable pour guetter la concurrence, anticiper l’innovation et déceler de nouvelles occasions d’affaires. Aussi, le débat n’a pas manqué de rappeler que l’intelligence économique n’est pas une fin en soi mais un outil d’aide à la prise de décision puisque le terrain de bataille aujourd’hui est l’environnement informationnel que les acteurs doivent bien connaitre. Par ailleurs, les intervenants ont dressé
un benchmark avec les pays développés notamment les Etats-Unis où il y a une connivence entre les milieux des renseignements et du business ; mais aussi la France où les prémices de l’intelligence économique sont apparues en 1994. Puis au Maroc où l’intelligence économique a émergé un peu plu tard, en 2005 avec la première conférence sur le sujet à Tétouan. En parlant des défis qui se dressent face au continent africain en matière d’innovation, l’un des intervenants a évoqué l’un des défis majeurs pour l’Afrique et qui est de produire et de diffuser ses propres connaissances. Dans ce sens, l’intelligence économique a un rôle important à jouer pour que en sorte que le développement du continent se fasse dans les intérêts de l’Afrique afin que les entreprises viennent s’y implanter en fonction des besoins du continent et non l’inverse.Enfin, les intervenants n’ont pas manqué de nuancer la manière d’appréhender la neutralité de l’information dans la mesure où une information n’est jamais ni fausse ni vraie, mais elle n’est pas non plus vraiment neutre. Il faut donc se poser la question suivante : Quelle est l’information recherchée et qui la détient ?
