Modernización urbana y de empresas locales
1. Vista aérea del Estadio Ciudad de Mendoza (1976-1978). Ubicado al pie del cerro de la Gloria, aprovecha la topografía para su construcción. Calle Bajada del Cerro s/n, Ciudad de Mendoza. Organización: Ente Autárquico Mundial eam 78. Proyecto arquitectónico: Estudio msgssv (Buenos Aires) - Flora Manteola, Javier Sánchez Gómez, Josefina Santos, Justo Solsona y Rafael Viñoly.
2. Afiche y calcomanía Mendoza, Subsede '78 para la Copa Mundial de Fútbol (1978). Serigrafía sobre pai, 35 x 25 cm; y sobre pvc adhesivo, 14 x 10 cm. Primer premio del concurso para la gráfica local del evento. Diseño: Gladys González y María Inés López. 3. Original de afiche Mendoza, Subsede '78 para la Copa Mundial de Fútbol (1978). Témpera y tinta sobre cartón, 55 x 37 cm. Segundo premio del concurso para la gráfica local del evento. Diseño: Gladys González y María Inés López.
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Tres goles contra uno. Así concluye el partido que enfrenta a las selecciones de San Rafael y de Mendoza, con la victoria del conjunto sureño. La disputa inaugura el estadio Ciudad de Mendoza (a partir de 1982, Malvinas Argentinas), construido para la Copa Mundial de Fútbol 1978 a los pies del cerro de la Gloria, en una hondonada natural dentro del parque General San Martín. Por su césped rueda, semanas después, la pelota Adidas Tango; en sus tribunas saltan hinchas con camisetas variopintas y accesorios del «Mundialito», ese pequeño gaucho ilustrado por el estudio de Manuel García Ferré, con inocultables similitudes a la mascota de México 1970. El evento global trae aparejado un proceso de modernización necesario, sobre todo en las ciudades anfitrionas de los encuentros: Buenos Aires, Mar del Plata, Rosario, Córdoba y Mendoza. Para recibir a los aficionados, se preparan aeropuertos, terminales de ómnibus, hoteles y espacios verdes. Si bien algunos de los recintos deportivos son restaurados, en la provincia cuyana se opta por levantar uno. El encargado de hacerlo, a partir de un anteproyecto del local Martín Abraham junto a otros profesionales, es el estudio porteño msgssv, de los arquitectos Flora Manteola, Javier Sánchez Gómez, Josefina Santos, Justo Solsona y Rafael Viñoly. Es la misma oficina que delinea la base de alta tecnología y corte moderno de Argentina 78 Televisora – Centro de Producción Buenos Aires, desde donde se transmite el espectáculo hacia el mundo entero. Unificados en la totalidad de los campos de juego, el equipamiento y la comunicación están diseñados por el estudio mmb, bajo la dirección de Carlos Méndez Mosquera y Gui Bonsiepe. La premisa es lucir una estética internacional posible de fabricar localmente. Para esto, se plantea un sistema tipo meccano de fácil ensamblaje y de componentes estándares. El equipamiento contempla tres grupos: butacas con estructura portante, mobiliario y elementos semiarquitectónicos. La materialidad es, en general, de hierro, madera y plástico. En el caso del asiento de las butacas, los habitáculos y los techos «patas de rana» de los sitios de espera, se usan prfv, pa6 y pvc. Existe un código cromático para la zonificación espacial: a las autoridades se les asigna el azul; a los jugadores y los árbitros, el verde; y a los periodistas, el naranja. En tanto, el amarillo indica los accesorios y el gris, los núcleos de servicio. La señalización está resuelta con el sistema Puntograma, constituido por soportes de chapa perforada y botones plásticos, que apela al recurso del puntillismo para la configuración de mensajes. Tanto los pictogramas como las palabras parten de un manual de normas formulado por Gustavo Pedroza y un equipo integrado en su mayoría por egresados de la Universidad Nacional de La Plata (unlp). Cada sede tiene su emblema: Córdoba, las sierras; Mar del Plata, el mar; Mendoza, un racimo de uvas. En cuanto a la marca, en 1973 se oficializa una diseñada por Guillermo González Ruiz y Ronald Shakespear, basada en un juego óptico de tramado lineal que emula un balón. Pero dura un año: sin argumentos claros, el isologotipo es sustituido por
