Per comprendere nel dettaglio questi progetti di grande attualità – come e quali siano stati i dati raccolti, come e quale sia il loro utilizzo finale – ho incontrato Luigi Ruggerone, director of trend analysis and applied research – Intesa Sanpaolo Innovation Center, che con Sonia D’Arcangelo, head of Neuroscience Lab Intesa Sanpaolo Innovation Center, e Christian Caldato, head of research presso TSW2, che hanno realizzato entrambi i progetti. A loro va il mio ringraziamento per aver reso possibile la realizzazione di questo case study che qui di seguito vi propongo.
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Martirio di Sant’Orsola Caravaggio
Il progetto ArtTech presso Intesa Sanpaolo – Gallerie d’Italia Piazza Scala, Milano, 20183 Nel 2018 Intesa Sanpaolo Innovation Center e Intesa Sanpaolo Gallerie d’Italia Piazza Scala – Milano, con la collaborazione della società TSW, hanno avviato un progetto per valutare e registrare, su un campione di trenta volontari – colleghi Intesa Sanpaolo e anche giornalisti –, l’impatto emotivo di quattro opere d’arte esposte a Milano presso le Gallerie di Italia nell’ambito della mostra L’ultimo Caravaggio. Eredi e nuovi maestri. Le opere presentate in questo esperimento erano il Martirio di Sant’Orsola di Caravaggio, il Martirio di Sant’Orsola di Bernardo Strozzi, il Martirio di Sant’Orsola e l’Ultima Cena di Giulio Cesare Procaccini. Ai trenta volontari4 è stato chiesto di indossare tre differenti device:
• Eye tracking: per studiare i comportamenti oculari dei volontari verso le opere d’arte e comprendere le zone di maggiore interesse dei dipinti; • EEG 14 channel: per analizzare il coinvolgimento e la piacevolezza delle opere sulle persone; • Stress bracelet: per tracciare il cambiamento di conduttanza cutanea rilevato a causa della sudorazione involontaria determinata dal sistema simpatico.
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Martirio di Sant’Orsola Bernardo Strozzi
www.youtube.com/ watch?v=Wq7cE56xIkE&t=35s ArtTech, quando arte e innovazione si incontrano.
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Martirio di Sant’Orsola Giulio Cesare Procaccini
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Ultima Cena Giulio Cesare Procaccini
2. Le opere al centro del progetto ArtTech.
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