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despontaram a partir dos anos 1950, resultante da chegada de inúmeras empresas estadunidenses. Novos empregos são criados devido a expansão do parque industrial e da melhoria dos serviços urbanos Trabalhadores passam a fazer parte do mercado consumidor e novos produtos que invadem o mercado brasileiro. Juscelino Kubitschek, como presidente dissemina decididamente o sistema capitalista no Brasil, com seu plano de governo, semeando o investimento privado e abrindo acesso ao capital estrangeiro. Transforma um sistema agrário-exportador em uma concepção capitalista industrial submissa. A evolução social, para ser autêntica, deve ser espontânea, pois todas as sociedades possuem vida própria. A evolução é um condicionamento autossuficiente de novos valores às exigências sociais, e a apuração desses valores é levada a efeito através da luta do homem contra as estruturas, que dificultam ou limitam a realização de suas aspirações. (KUBITSCHEK, 1978, p. 23)
Segundo Ricardo Maranhão: “o plano foi possível graças a um conjunto de deliberações históricas da sociedade brasileira, quadro de um processo de industrialização e de transformações capitalistas cujo início vem desde os anos 1930”. (MARANHÃO, 1981 p. 44). Tais transformações sociais, associadas à revolução no consumo ocorrida neste período, foram representadas nos meios de comunicação e impactaram a vida das camadas médias da população brasileira. O sonho com carros americanos, mansões hollywoodianas não eram muito diferentes das famílias estadunidenses, mas a realidade advinda de uma população recém iniciada ao consumismo trazia expectativas de consumo mais modestos. Figura 13 O repórter Mauro Salles testa o Aero-Willys. Foto: O Globo - arquivo
