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Figura 15. Audrey Hepburn (Roman Holiday, Paramount)
O segundo tipo de fotografia era a de publicidade. Imagens tiradas muitas vezes fora do estúdio e que usualmente serviriam para recomendação de produtos pelas estrelas. Na propaganda, comprar o produto induz a pensar que serão alcançadas as qualidades anunciadas, que são as mesmas da estrela. Nas promessas da propaganda está a própria personalidade dos astros, seus atributos morais, qualidades e modos de vida. De um lado, as estrelas são usadas na venda de produtos de beleza – seu principal atributo – o que faz com que, num primeiro nível, funcionem como veículo. De outro lado, suas vidas são produzidas de forma a serem consumidas pelo seu público, o que faz delas mercadoria. (MENEGUELLO, 1996)
O retrato era o mais importante, principalmente por enaltecer a imagem do um artista e ser a “cereja do bolo” para as revistas de fãs, que desde os anos 1920 já eram o mais importante veículo para a promoção dos filmes e das estrelas. Com o star system em rápida ascensão, a fotografia de retrato se torna objeto de interesse em si mesmo, registrando as estrelas como elementos distintos e definindo uma nova imagem aos estúdios.
