PRESTIGE BUSINESS 02/22

MARKETING

MEHR ALS SCHALL UND RAUCH Markenführung in kleineren und mittleren Unternehmen

Auf den ersten Blick ist das Thema Markenführung, neudeutsch Branding, nur etwas für Big Player, sprich Grosskonzerne. Die Autoren argumentieren dagegen und liefern im folgenden Beitrag die konzeptionelle Grundlage und eine Anleitung für Unternehmensverantwortliche zur Betreibung einer wirksamen Markenführung. Der Beitrag ist der Erste von zwei Teilen. Autoren: Tobias Ammann und Andrea L. Sablone

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