ESPECIAL
Los nuevos productos y presentaciones se adaptan a los gustos de los consumidores.
COCA-COLA
Cada vez más cerca del consumidor Bebidas sin azúcar, productos bajos y sin calorías son parte de las propuestas para que el consumidor disfrute.
68 | VIDA Y ÉXITO
E
n los últimos años, el Sistema Coca-Cola en Centroamérica ha impulsado estrategias que le permitan identificar oportunidades y estar más cerca del consumidor. En ese proceso, ha trabajado en la reelaboración de varias de las recetas para ofrecer productos bajos y sin calorías, y al mismo tiempo evolucionar su sabor para adaptarse a los gustos. El desarrollo del mercado de bebidas sin azúcar ha sido empujado en los últimos años porque los consumidores buscan alimentos y bebidas que les permitan mantener un balance entre el disfrute y el cuidado de la salud. “Cada vez más consumidores eligen productos de bajo o nulo contenido calórico. Muestra de ello, es que hemos avanzamos hacia la evolución de los sabores, y este 2021 presentamos las nuevas recetas de Coca-Cola Sin Azúcar y hemos lanzado una serie de productos nuevos. Además, en el caso de Costa Rica, lanzamos Fanta Naranja Sin Azúcar”, explica William Segura, gerente de Asuntos Públicos, comunicación y sostenibilidad de Coca-Cola para Centroamérica.
A manera de ejemplo y en el caso de Costa Rica, el 55% de su portafolio es bajo en calorías o sin calorías. El portafolio de productos carbonatados incluye marcas como Coca-Cola Sabor Original, Coca-Cola Sabor Ligero, Coca-Cola Sin Azúcar, Coca-Cola con Café, Ginger Ale, Fanta Naranja y la nueva Fanta Naranja Sin Azúcar, entre otras. En el caso de bebidas no carbonatadas, manejan marcas como Powerade, Fuze Tea en diferentes sabores y presentaciones, agua Alpina, ADeS, y los jugos Hi-C, Sunfruit y Del Valle.
Líderes en innovación “En Coca-Cola el consumidor es quien traza la ruta de la innovación y nos impulsa a seguir diversificando nuestro portafolio de bebidas para adaptarnos a estilos de vida saludables y satisfacer sus necesidades. Por eso estamos en constante transformación e impulsamos nuevos lanzamientos para alinearnos con las tendencias del mercado”, detalla el gerente. La innovación en sus productos va de la mano con la innovación de sus plantas embo-
