REBRANDING
ANDARE AVANTI E GUARDARE IN ALTO Il rebranding di C.A.M.P. è il risultato di un lavoro introspettivo per rappresentare 132 anni di storia, valori e divisioni interne. Tutto in un nuovo brand univoco e distintivo _ di Karen Pozzi
F
ondata nel 1889, l’azienda di Premana (Lc) specializzata nella costruzione di prodotti tecnici per la sicurezza nelle attività outdoor e nei lavori in altezza, annuncia e condivide quanto ottenuto da un’analisi che ha visto protagonisti il suo intero staff e un gruppo di esperti professionisti del marketing e della comunicazione. Sono emersi i concetti chiave della storia e dell’operato di C.A.M.P.: verticalità, innovazione, leggerezza, sicurezza, valori umani, tradizione, affidabilità, montagna, evoluzione. Premana. E, fra questi, una parola fondamentale: focus. Per un’impresa che lavora alla sicurezza di chi utilizza i suoi prodotti, in montagna e nel lavoro, e in un mondo che cambia rapidamente, è indispensabile capire sempre, per ogni progetto e in ogni momento, qual è il punto di attenzione, ciò che occorre per rimanere al passo con le evoluzioni del mondo che cambia, sempre. Il rebranding vuole comunicare proprio questo: “Non ci siamo mai fermati e così continueremo”.
Un esercizio di alta scuola grafica adatto a essere propagato a tutti, ovunque e nel tempo, perfetto per rappresentare il denominatore comune delle due divisioni: la verticalità.
• IL PITTOGRAMMA
• IL LOGOTIPO
Ricorda le radici del marchio e rimanda alla sua dimensione verticale. Il pittogramma, motore grafico del rebranding, è emerso dallo sfondo dell’azienda, Premana e la sua valle: un elemento originale e fortemente rappresentativo, un’immagine familiare e quotidiana come le montagne della testata della Valvarrone, interpretata e rappresentata con un design moderno e allo stesso tempo rispettoso della storia. Il pittogramma trasmette con immediatezza il denominatore comune delle due divisioni di C.A.M.P.: la verticalità, la prospettiva a cui l’azienda guarda e in cui agisce e un contesto che insegna a puntare in alto ma allo stesso tempo induce a “tenere i piedi per terra”, in termini pratici e ideali.
Lineare, pulito e immediatamente riconoscibile offre una sensazione di movimento e freschezza. Al contempo suggerisce la continuità che contraddistingue l’intera storia di C.A.M.P., dalla prima alla quarta generazione della famiglia Codega, integrandosi perfettamente all’interno del processo di rebranding. Un’importante novità è l’introduzione della punteggiatura lungo il lettering, per sottolineare l’acronimo del nome, ovvero “Costruzione Articoli Montagna Premana”
UN BRAND UNIVOCO PER OUTDOOR E WORK - Un brand nuovo, unico e
distintivo composto da pittogramma, logotipo e pay-off, sia per l’alpinismo e la montagna sia per la sicurezza sul lavoro. Un solo riferimento per appassionati e professionisti per veicolare con maggiore chiarezza e semplicità l’identità aziendale, incrementare l’efficacia della comunicazione e garantire una maggiore visibilità, evitando dispersioni e incoerenze. “Unico per tutti i nostri stakeholder e unico anche per i nostri clienti, appassionati o professionisti che siano; per gli sportivi, come i nostri atleti, le nostre guide, gli amanti della montagna; per tutte quelle persone che col proprio lavoro in altezza, proteggendosi, garantiscono a se stessi e quindi a tutti noi, ogni giorno, sicurezza”, dichiara l’azienda.
• IL PAY-OFF
Una parola che contiene ciò che muove le persone di C.A.M.P. a ogni livello. Rappresenta l’evoluzione aziendale del passato e lo spirito con cui sarà affrontato il futuro, sia a livello di prodotti sia di mercato e di gestione. “Evolutionary” rimanda all’immagine di una trasformazione lenta ma inarrestabile, continua e costante com’è stata e com’è la storia di C.A.M.P. “Evolutionary rappresenta l’attitudine e l’abitudine ad anticipare le richieste del mercato sviluppando prodotti innovativi. Rappresenta lo spirito delle persone che in C.A.M.P. quotidianamente e ciascuno nella propria funzione, progettano a loro volta per il futuro. Rappresenta e ci ricorda che la nostra storia non avrà futuro senza una visione evolutiva”.
IN BREVE IL PITTOGRAMMA - dono della natura, che ricorda le radici del brand e rimanda alla dimensione verticale IL LETTERING - chiaro e punteggiato per ricordare l’acronimo che è anche la missione del marchio: Costruzione Articoli Montagna Premana IL PAY-OFF - Evolutionary, che abbraccia la storia di ieri, oggi e domani LE DIVISIONI - outdoor e work che definiscono l’orizzonte dentro cui opera l'azienda UN MANIFESTO - per dire chi è C.A.M.P. e su quali valori poggia
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