marketing i pr
Utjecaj urbanog marketinga na razvoj urbanog područja piše: Maja Mutavdžija, mag. ing. traff. Sveučilište Sjever, Sveučilišni centar Koprivnica
Ključno je uspostavljanje veza između predstavnika vlasti i gospodarstva, kao i građana. Mora postojati povjerenje i suradnja između svih dionika na urbanom području, jer se upravo temeljem toga može osigurati održivost.
M
arketing obuhvaća proces u kojemu se stvaraju, komuniciraju i isporučuju ponude koje imaju vrijednosti za kupce, klijente, partnere ili cjelokupno društvo. Kroz marketinško istraživanje nastoji se definirati metoda za prikupljanje podataka, upravljati podacima, analizirati ih te donijeti zaključak koji će pomoći u ostvariva58
Suvremena trgovina 1(47)
nju zacrtanih ciljeva. Urbani marketing ključni je element prilikom donošenja strategija razvoja urbanog područja te ima značajan doprinos u ostvarenju vizije grada. Urbani marketing Pojam urbanog marketinga se pojavio 90-ih godina te se odnosio na aktivnosti osiguranja ravnote-
že između ponude i potražnje urbanih usluga. Iako pojam urbanog marketinga ima razne definicije, moguće ga je jednostavno opisati kao proces prepoznavanja i promicanja interesa urbane zajednice (stanovnika, gospodarskih subjekata, investitora te ostalih zainteresiranih strana) u svrhu ostvarenja društvenog, ekološkog i gospodarskog razvoja grada. Urbani
