078 SO LÄUFT’S IN WOMEN WE TRUST
Anna Baschirotto bringt 20 Jahre Erfahrung in der Luxusmode mit. Mit ihrer Bestellung zum Golbal Marketing & Communication Director will Liu Jo das Markenimage steigern, sowie den Bekanntheitsgrad und die Reputation der Marke ausbauen.
Anna Baschirotto
„UNSERE PERSPEKTIVE IST WEIBLICH“ Liu Jo ist eine Frauenmarke durch und durch: Präsident Marco Machi leitet ein Unternehmen mit 85 Prozent Frauenanteil. Indem er Frauen wie Anna Baschirotto in Führungspositionen holt, will er den Dialog mit den Konsumentinnen seiner Marke auf eine neue Ebene heben. style in progress hat mit der Verantwortlichen für internationales Marketing und Kommunikation gesprochen.
zung erfahren. Die Modeindustrie beschäftigt sich intensiv mit Frauen in all ihrer Komplexität, daher kann sie gar nicht ohne Frauen mit starken Botschaften agieren.
schöner, mehr sie selbst und stärker zu fühlen.
Eine selbstbewusste, resolute Frau, die ihre Weiblichkeit wohl balanciert und allumfassend lebt, die Arbeit und Privatleben in Einklang bringt und dabei nie ihre Identität als Person und Frau vergisst.
Wie fördern Sie Frauen im Unternehmen?
Text: Martina Müllner-Seybold. Foto: Liu Jo
Beeinflusst der neue Feminismus das Design von Liu Jo?
Glücklicherweise sehen wir immer mehr Frauen in Führungspositionen. Ist es eine gute Zeit, um als Frau Karriere zu machen?
Generell erleben wir eine wichtige Zeit für die Rolle der Frau in der Gesellschaft, besonders für Frauen in Führungspositionen – in allen Industrien. Als Frau bin ich glücklich darüber, dass Frauen im Modebusiness stärker und selbstverständlicher kooperieren und die Skills der Frauen, die viel zu lange unterschätzt wurden, zunehmend Wertschät318 style in progress
Wie sieht man bei Liu Jo die moderne Frau?
Der neue Feminismus und das Empowerment von Frauen sind Themen, die unsere Marke immer im Herzen trug und schon seit einigen Saisons entsprechend berücksichtigt. Darum standen Frauen mit Persönlichkeit im Mittelpunkt der letzten Anzeigenkampagnen. Wir werden das auch zukünftig verfolgen, mit einem subtileren Modebild. Liu Jos Design spiegelt die Weiblichkeit in vielen Facetten wider, wir haben immer so entworfen, dass es jeder Frau passt und sie kleidet. Wir wollen Frauen helfen, sich
Was sind die Skills, die Frauen in Führungspositionen mitbringen?
Vision, Strategie, Mut, Talent, Passion und ungebrochene Neugier. Wir haben einen Frauenanteil von 85 Prozent und das zeigt deutlich, wie sehr die Marke diese Frauen respektiert, die unsere tiefe, echte Seele auf vielen verschiedenen Hierarchieebenen darstellen. Der weibliche Blickpunkt ist immer unser Ausgangspunkt, egal, ob in Strategie, Projekten oder dem Produkt. Wir sprechen Frauen an und sie sind unsere Inspiration. Daher wollen wir den Frauen eine Stimme geben, echt und allumfassend. Natürlich haben wir noch viel vor uns – als Arbeitgeber gilt es, die perfekte Balance zu finden, den Frauen Flexibilität in einer smarten Arbeitsumgebung zu geben. Das nehmen wir wichtig und investieren viel Energie darauf. Was sind Ihre kurz- und mittelfristigen Ziele?
Wir wollen am Markenimage und dessen Kommunikation arbeiten, um die Qualität und Positionierung zu verbessern. Die Herbst-/Winter-Saison 2018 markiert unseren Startpunkt für eine starke und dynamische Synergie aus On- und Offlinekommuniktation. Generell gesprochen, intensivieren wir in den Dialog mit unseren Konsumentinnen. Wir wollen sie besser kennen lernen und eine direktere Beziehung zwischen ihnen und der Marke aufbauen. Diese Verbindung und das gegenseitige Verständnis zwischen Marke und Konsumentinnen ist eines unserer Ziele. Wie helfen Ihre weibliche Skills dabei?
Eine Frau in dieser Position zu sein, hilft auf jeden Fall. Eines der Ziele, das wir uns gesteckt haben, ist neue Konsumentinnen zu gewinnen und gleichzeitig mit den bestehenden die Konversation auszubauen. Ein effizienter, durch echte Nähe gekennzeichneter Dialog gelingt mir als Frau auch deshalb gut, weil ich aus der gleichen Perspektive spreche wie unsere Konsumentinnen.
