26
“La probabilité fournie par le modèle de Huff est indifféremment interprétée comme la part des individus du lieu j qui feront leurs achats en i, comme la part des achats qu'un individu fera au point d'offre (zapping) ou comme la part des achats que les individus du lieu j feront en i.”
Para dejar en claro la forma de aplicación de este modelo se considera el siguiente ejemplo, en donde se tiene tres locales (h = 1, 2, 3). En la Tabla 1 se ha consignado valores no reales para efectos de clarificar la aplicación del modelo que servirán tanto para el modelo Huff como el modelo MCI. Tabla 1. Ejemplo de datos para aplicación de modelos gravitacionales LOCALES
AREA DEL LOCAL
NIVEL DE PRECIOS
CALIDAD DEL SERVICVIO
DISTANCIA AL CLIENTE POTENCIAL j
(h)
(en metros cuadrados)
(valores más altos indican precios comparativos mayores)
(valores más altos indican un mejor servicio)
(en metros)
1
1,200
7
10
500
2
800
10
7
300
3
500
5 Elaboración propia
6
100
Con los datos de la Tabla 1 el modelo Huff arroja el siguiente resultado para el local 1 (tener presente que el modelo Huff toma en cuenta solamente el área del local como atracción): 1,200 5002 𝑃1𝑗 = 1,200 800 500 + + 5002 3002 1002 𝑃1𝑗 = 0.0754 = 7.54%
