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Tabla 2. Resultados comparativos de los modelos Huff y MCI LOCAL
Huff
MCI
1
7.54%
9.38%
2
13.96%
8.51%
3
78.51%
82.10%
TOTAL
100.00% 100.00% Elaboración propia
2.1.4. Estimación de Ingreso potencial
Como se puede observar, tanto el modelo Huff como MCI dan como resultado el porcentaje de participación en un territorio, lo cual es sumamente interesante ya que permite estimar el ingreso que un local podría obtener si se instala en un sitio determinado (Calvat, Falguiere, & Haddouche, 2008).
De hecho, los censos económicos proporcionan los valores por tipo de gasto; un ejemplo puntual son los datos proporcionados por el Instituto Ecuatoriano de Estadística y Censos, entre los cuales consta el gasto en bebidas alcohólicas (Instituto Ecuatoriano de Estadística y Censos, 2012), lo que se aplica perfectamente al tema de la presente investigación.
Para ello se debe tomar en cuenta que los resultados que arrojan los modelos Huff y MCI son los porcentajes de participación que puede alcanzar un local en cada una de las áreas de mercado definidas en la presente investigación como el soporte y que geográficamente corresponde a las manzanas. Al tener los datos del gasto en bebidas alcohólicas por cada una de las manzanas, la estimación de ingresos estaría dada por la sumatoria en todas las manzanas de la multiplicación de Gasto en Bebidas Alcohólicas, Porcentaje del Gasto en Vino y Porcentaje de Participación del Local (resultado de la aplicación de los modelos Huff o MCI) (Calvat, Falguiere, & Haddouche, 2008): 𝑡
𝐼 = ∑ 𝑉 ∗ 𝐺𝐴 ∗ 𝑃𝑗 𝑗=1
