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Nivel de confianza ( 1 - ): Establece la calidad de la encuesta, es decir, el nivel de certeza con la que se obtendrá los resultados. Para el presente estudio el nivel de confianza es del 95% y sirve para determinar el valor crítico del intervalo de confianza, es decir, Z/2, que se toma de las tablas estadísticas para una Distribución Normal Estandarizada.
p: Proporción esperada. Es la proporción que se espera como resultado del estudio lo que, para este caso, sería la proporción del mercado total que se esperaría captar con el establecimiento del negocio. Cuando se ha realizado una investigación anterior se puede usar el valor proveniente de la misma, de lo contrario se opta por un valor del 50% para asegurar el mayor tamaño de la muestra.
e: Error tolerado: Es el error que se puede manejar en el proceso de la investigación y que no afectaría significativamente los resultados. En este caso se ha considerado que un error del 5% en los resultados obtenidos no afecta los ingresos que se puede obtener de la actividad comercial planteada. Tabla 4. Parámetros para el cálculo del tamaño de la muestra DEFINICIÓN
VALOR
Tamaño de la población que, para
Se tomó del censo de población = 13,714
el presente estudio, está definido N
por el número de hogares total en el dominio de estudio El valor más utilizado para estudios de mercado es
1-
Nivel de confianza
del 95% (Torres, Salazar, & Paz) Con base en el nivel de confianza del 95%, de la
Z/2
e
Valor crítico correspondiente al nivel de confianza
tabla de la distribución estándar normalizada se
Error tolerado que no afecta de forma significativa el resultado final que se quiere obtener.
En este caso un 5% de error en la estimación del
obtuvo que Z/2 = 1.96
mercado potencial es tolerable Cuando se desconoce de antemano este valor se
p
Proporción estimada del mercado que es un cliente potencial
utiliza aquel que maximiza el tamaño de la muestra para tener mayor seguridad. Por ello, se adoptó el valor 0.5
Elaboración propia
