En mi
OPINIÓN
¿Te imaginas lineales de bricolaje en Lidl? No parece que vaya a ocurrir. De momento. Lidl está apostando fuerte por su marca propia de herramientas Parkside, hasta el punto de que la ha desligado de su propia imagen y pretende convertirla en una marca destacada de bricolaje, que funcione de manera independiente de la cadena de supermercados. El primer paso de este proceso ha consistido en crear una página web, https:// parkside-diy.com/es, en la que no aparece Lidl por ningún lado. Solo si quieres comprar alguna de las herramientas y te diriges a la tienda online, entonces, sí, la web te lleva a la página de Lidl. También dispone de presencia independiente en varias redes sociales, como Facebook, Youtube e Instagram, aunque solo en la primera el contenido se encuentra en español. El segundo paso lo protagoniza un impactante anuncio en las principales cadenas de televisión y en horario de máxima audiencia. De nuevo, todo gira alrededor de Parkside y sin señales de Lidl. La estructura, imágenes y contenido se pueden vincular perfectamente con el anuncio de una primera marca de bricolaje. O, incluso, con un spot de Leroy Merlin. Blog de Marta Jiménez
¿Por qué ha decidido Lidl anunciar Parkside como si fuera una marca ‘premium’ de herramientas? ¿Y por qué quiere desvincular de la mente del consumidor la relación Parkside-Lidl? La cadena no ofrece respuestas, de momento. Pero lo lógico consiste en pensar que quiere que su gama de herramientas cuente con entidad propia y tenga reconocimiento de marca, al estilo de lo que ha conseguido Leroy Merlin con Dexter. ¿Para qué? Para no quedarse únicamente con sus clientes tradicionales del supermercado, sino abarcar a todos los aficionados al bricolaje, incluso a los semiprofesionales. Porque la gama incluye no solo taladros, sino martillos perforadores, amoladoras, lijadoras de paredes y esmeriladoras, entre otros.
Parkside está adquiriendo personalidad propia, al margen de la cadena de supermercados
¿Habrá un tercer paso? ¿Uno en el que Lidl acabe implantando en sus tiendas físicas un lineal permanente de herramientas Parkside? Entiendo que no. Al final, un taladro no tiene la misma rotación que un cartón de leche, por decir algo. Y los metros cuadrados de los supermercados son finitos y hay que rentabilizarlos. Pero, ¿y si ocurre? ¿Cómo reaccionaría el canal de ferretería para competir con una cadena de supermercados de la categoría de Lidl, que le quitaría una cuota importante de las ventas, no solo de impulso?
Marta Jiménez Directora
FERRETERÍA Y BRICOLAJE ❙ 9
