R E P OR T AJ E
Comparativa de folletos navideños: mismos productos, distintos precios Durante las fechas navideñas, ‘C de Comunicación’ realizó un análisis comparativo entre los principales catálogos de cooperativas y cadenas de ferretería. El objetivo, analizar qué peso le otorgaban a las distintas marcas y productos, y las posibles variaciones de precios en artículos de idénticas características, incluyendo los importes mostrados en Amazon durante este periodo.
L
a campaña de Navidad es una de las más esperadas por cadenas de ferretería y cooperativas, que presentan sus catálogos especiales para estas fechas con artículos navideños dentro de la habitual oferta de productos de ferretería y bricolaje. En C de Comunicación analizamos seis catálogos navideños representativos del sector: Cadena 88, Coinfer, Ferrcash, Coferdroza, Optimus y Ferrokey. El objetivo era analizar las marcas, las referencias incluidas y, sobre todo, las diferencias de precios para los mismos productos.
Estas diferencias ya pueden apreciarse en la propia composición de los catálogos (número de páginas y referencias) y en la distribución de las categorías que dedican a los diferentes productos: ◗ Cadena 88: Consta de 68 páginas e inclu-
ye unas 1.000 referencias de producto repartidas en 39 categorías. ◗ Coinfer: 84 páginas, con alrededor de
800 referencias en 9 amplias categorías. ◗ Ferrcash: 36 páginas, más de 300 refe-
rencias y 18 categorías. ◗ Coferdroza: 76 páginas, que contienen
En este sentido, el análisis arroja algunas diferencias de precio sustanciales entre productos de idénticas características y, muy especialmente, en el segmento de las máquinas eléctricas. No solo eso: del análisis también se desprende qué productos destacan los distintos catálogos, qué promociones presenta o a qué marcas dedican páginas específicas, entre otros datos de interés para el sector.
más 750 referencias repartidas en 33 categorías. ◗ Optimus: 44 páginas, 3 categorías y alre-
dedor de 550 referencias. ◗ Ferrokey: 64 páginas, más de 500 refe-
rencias y 10 categorías de producto. Aunque en las distintas categorías se pueden observar diferencias de precio entre productos o incluso páginas enteras
FERRETERÍA Y BRICOLAJE ❙ 72
